Waarom groenwas is 'n vuil onderneming

Groenwas is baie - 'n buitekant van die geloofwaardigheid van die omgewing verberg 'n menigte sondes. Ons kyk hoe drukkers eerlik na volhoubaarheid kan beweeg.

Kom ons begin met 'n definisie van 'groenwas'. Terwyl 'witwash' 'n bekende term is wat verwys na ondernemings en individue wat sake dek, is groenwassery 'n meer onlangse verskynsel en frase. Eenvoudig gestel, dit verwys na die manier waarop ondernemings hul gebrek aan ware omgewingsvriendelike geloofsbriewe bedek deur te spin of 'n glans te gee op wat hulle doen. Die wêreld is vol met organisasies wat baie tyd spandeer om ons te vertel hoe 'goed' hulle is, sonder om regtig veel te doen wat eintlik verdien om toegejuig te word.

Die beste manier om groenwas te vermy, is om daarna te streef om u onderneming en produkte so omgewingsvriendelik as moontlik te maak, eerder as om lippe daarvoor te betaal

Is drukkers hieraan skuldig? Sommige is, maar hulle is ook die slagoffer daarvan, met mededingers in die bedryf wat oninligting versprei wat die werk van drukkers in 'n onregverdige lig skilder.

Hoe om groenwas te vermy

Die beste manier om groenwas te vermy, is om daarna te streef om u onderneming en produkte so omgewingsvriendelik as moontlik te maak, eerder as om lippe daarvoor te betaal. En as u dit nie kan doen nie, moet u nie voorgee dat u so is nie.

As u adverteer, beklemtoon die dinge waarmee u besig is en aktief aan die werk, eerder as om te impliseer dat u reeds die einde van u reis bereik het. Drukkers kan die impak van hul aktiwiteite op 'n eerlike en deursigtige manier verminder. Jonathan Tame, besturende direkteur van die non-profit Two Sides, sê: 'Daar is baie eenvoudige dinge wat drukkers kan doen om die impak daarvan te verminder, en hulpbronne en inligting om dit te ondersteun. Hulle moet na hul eie vervaardigingsimpakte, prosesse en maer vervaardiging kyk - energie-doeltreffendheid, herwinning en verspreiding, en hul stroomop voorsieningsketting deur die aankoop en gebruik van volhoubare produkte. ”

Hy benadruk ook die belangrikheid daarvan om aan te hou verbeter, eerder as om slegs 'n paar vakkies te merk en aan te gaan. “ISO 14001 of / en EMAS is omgewingsnorme wat 'n raamwerk bied vir organisasies om hul impak op 'n deursigtige manier te bestuur en te rapporteer, en 'n proses vir voortgesette verbetering. Hulle kan ook hierdie standaard gebruik wanneer hulle by maatskappye aankoop as 'n maatstaf van hul verskaffingsketting. ”

Verhoog die toonhoogte

Natuurlik is dit een ding vir drukkery-ondernemings om sulke verbeterings aan te bring, dit is 'n ander ding om erkenning daarvoor te gee. Dit is waar Two Sides 'n sleutelrol speel. Die veldtog werk nie net as 'n voorstander van die vooruitgang wat deur die gedrukte wêreld ten opsigte van volhoubaarheid gemaak word nie, maar werk ook aktief om foutiewe en misleidende aansprake van groenwassers uit te daag.

Baie organisasies moedig hul kliënte aan om na digitale dienste oor te skakel deur ongegronde omgewingsaansprake soos “Go Green - Go Paperless” en “Kies e-faktuur en help om 'n boom te red"

Jonathan sê dit is geweldig algemeen. “In 'n voortdurende poging om koste te besnoei, moedig baie banke, telekommunikasieverskaffers, nutsbedrijven en selfs regeringsorganisasies hul kliënte aan om oor te skakel na digitale dienste deur ongegronde omgewingsaansprake te gebruik, soos 'Go Green - Go Paperless' en 'Kies e-faktuur en help om 'n boom te red ”. In die meeste lande is die teenstrydigheid van sulke verklarings in stryd met advertensiereëls, waar omgewingsaansprake op feite gebaseer moet wees en deur bewyse ondersteun word. Hierdie uitsprake het 'n invloed op die persepsie van die verbruiker en is 'n groot skade vir 'n bedryf wat 'n soliede en voortdurend verbeterde omgewingsrekord het. ”

Twee sye het die afgelope tien jaar meer as 500 maatskappye oor sulke verklarings suksesvol uitgedaag. 'N Onlangse voorbeeld het sagtewareonderneming Adobe, wat 'n e-kaartveldtog onderneem het, insluitend die eksemplaar, "Het u geweet dat daar jaarliks groot 900 miljoen vakansiekaarte in die Verenigde Koninkryk verkoop word? Stoor die bome en stuur eerder 'n e-kaart. ” Nadat hulle met harde feite uitgedaag is - dat 'n groot deel van die kaartbedryf hernubaar, volhoubaar is en koolstofopname behels, terwyl e-afval en bedieners vir e-kaarte en wolkrekenaarwerk erg verkwistend kan wees - het hulle teruggevoer. Dit is duidelik dat drukondernemings nie groenwas nie, maar net so belangrik is vir mededingers om nie mites oor drukwerk te begelei nie.

'Coronawashing'

Tans beoordeel baie maatskappye die uitval van die uitbreek van koronavirus oor die hele wêreld, en dit het 'n diep invloed op die sektor gehad. Een van die ongelukkiges is die opkoms van 'coronawashing', waar besoedelende of onetiese ondernemings die baie klein bydrae wat hulle gelewer het tot die stryd teen COVID-19 beklemtoon.

Jonathan en twee kante is deeglik bewus van post-pandemiese groenwas. “Ons het al voorbeelde gesien van ondernemings wat COVID-19 en potensiële oordrag van die virus gebruik, as 'n regverdiging om hul verbruikers aanlyn te druk om geld te bespaar,” sê hy. Ons het 'n feiteblad oor hierdie onderwerp gepubliseer om die bedryf te help om die lae risiko van transmissie aan enige belanghebbende te verduidelik. Wat belangrik is met verhoogde digitale bemarking, aangesien die ekonomie herstel, moet die bedryf handelsmerke en agentskappe herinner aan die krag daarvan om u handelsmerk fisies in die verbruikers te plaas deur gedrukte kommunikasie. ”

Dit kan soms moeilik wees om die waarheid in advertensies te onderskei, en vir drukkeryondernemings - soos dié in ander sektore - kan dit dikwels aanloklik wees om jouself beter te laat lyk as wat jy regtig is. Maar met organisasies soos Two Sides, kan u die oorgang na 'n groener sakemodel help sonder om oneerlik te wees.