Top van die mark: Kolorcraft se bekroonde kleinhandelveldtog

Kolorcraft het 'n FESPA Goue Toekenning gewen vir sy Somervoedselfees-verkooppuntveldtog vir die Britse supermarkketting Waitrose.

Hierdie uitgebreide verkoopspunt-veldtog (POS) om 'n 'straatmark'-gevoel vir Waitrose te skep, het tuk-tuks, krat-omhulsels en vrydraende afdakke, saam met ander grafiese panele, ingesluit. Die grafika is met sketch-up, Photoshop en Illustrator saam met ArtiosCAD geskep en op E-fluit, EB-fluit, vertoonbord, FBB, polyprop en Dufalite-materiaal gedruk. Dit is dan met ESKO CAD-snytafels, saam met verskeie plak- en gommasjiene, afgewerk voordat dit gesorteer en verpak is. Ons het met Emma Ramsey, hoof van kliëntedienste en bemarking by Kolorcraft gesels.

Wat was die opdrag, en wat het jy probeer bereik met die werk?

Die Waitrose Summer Food Festival is geïnspireer deur al die beste smake regoor die wêreld, van die nederigste strate tot die mees lewendige speserymarkte. Waitrose wou hê sy Somerkosfees moet kultuur, kleur, diversiteit, vreugde en viering na al sy kanale bring om 'n interaktiewe ervaring te skep. Dit is gedoen om dit te laat voel asof jy by stalletjies of bestemmings rondbeweeg om die kos te sien en te proe, en om deel te wees van die feeservaring.

Hoe is jy geïnspireer om die werk te doen?

Ons het die buibord wat deur die Waitrose-ontwerpspan verskaf is vir inspirasie gebruik en 'n eerste visuele aanbieding met ons idees gestuur. Dit het 'n lewendige kleurvolle straatmark herhaal met uitstalstaanders in die vorm van tuk-tuks en 'n afdak wat die hergebruikte skeepsvraghouers naboots wat in die straatmarktoneel voorkom.

Hoe lank het jy gehad om die projek te voltooi?

Ons het ongeveer twee maande gehad om die projek te voltooi, van eerste konsepte tot produksie en installasie.

Wat is die voordele van die materiaalkeuses wat jy gemaak het?

Volhoubaarheid was 'n deurslaggewende faktor, en die gebruik van materiale wat omgewingsvriendelik was, was 'n absolute noodsaaklikheid terwyl dit 'n premium voorkoms en gevoel ondersteun het. Om dit te bereik, was die materiaal wat gebruik is maklik herwinbaar en het geriffel-, heuningkoek- en vertoonborde ingesluit. Alle elemente is op ons Inca HS X3 Digital Flat Bed gedruk om 'n konsekwente drukafwerking van hoë gehalte te verseker.

Wat was die sleuteluitdagings betrokke by die projek met betrekking tot tegnologie, materiale, installasie, ontwerp en volhoubaarheid?

Die uitstallings moes treffend en interaktief wees, in 'n besige winkelomgewing werk, robuust genoeg wees om vir vier maande uitgestal te wees en koopbaar en opdateerbaar wees. Boonop moes hulle aanpas om by winkels met verskillende voetspore te pas, terwyl hulle die premium voorkoms en gevoel behou en volhoubaar wees.
 
Een van ons sleutelbemarkingsdoelwitte was om verkope te verhoog, met die teikensegment wat gedurende die somertyd meer kos- en drankprodukte inkopies doen. Ons moes ook waarde vir geld uitlig deur goeie seisoenale aanbiedinge en mededingende pryspunte oor belangrike somerreekse.

Hoe het jy daardie uitdagings oorkom?

Ons het 'n virtuele deurloop geskep deur ons 3D virtuele winkelinstrument van al die gedrukte elemente in die winkel te gebruik voordat ons volgrootte mock-ups gedruk het om aan Waitrose te wys presies hoe kliënte die uitstallings sou sien en hoe hulle in die winkel sou verskyn voor die volle produksielopie.
 
Ons het lewendige tuk-tuks, kratte-omhulsels, middelpanele en kopstukke op die voorkant-van-winkel-uitstallingseenhede vervaardig en professioneel geïnstalleer, sowel as 'n afdak met ligte en 'n verwisselbare promosie-voëlbekmeganisme in al die top Waitrose-winkels.
 
Ons het die afdak ontwerp om skaalbaar te wees vir verskillende vertoongroottes in verskillende winkels en het teengewigte in die struktuur ingewerk om dit te stabiliseer sodra dit in plek was. Die feit dat dit van alle kante sigbaar sou wees, het beteken dat die meganismes om dit in plek te hou, uit die oog vermom moes word. Die uitruilbare voëlbek-grafika is ontwerp om onder die afdak te sit om someraanbiedings uit te lig, om te verseker dat dit werklik uitstaan en die waardeboodskap versterk.

Hoeveel mense was by die projek betrokke? Hoeveel stukke regoor die land het jy vervaardig?

Die hele projek is ontwerp, gedruk, voltooi en in-huis saamgestel deur 'n aansienlike hoeveelheid van ons 200-sterk span by Kolorcraft alleen te gebruik, om nie eers te praat van die span by Waitrose nie. Ons het altesaam 40 volgrootte tuk-tuks en 22 afdakke vervaardig, plus 'n verdere 732 ondersteunende elemente, en die uitstallings landwyd in 21 Waitrose-winkels geïnstalleer.

Wat was jou gunsteling aspek van die produk?

Die finale uitvoering was vreugdevol en lewendig, en het die winkels lewendig gemaak deur 'n unieke interaktiewe ervaring vir kliënte te skep. Dit het die gevoel van 'n straatmark herskep – nie net het dit pragtig gelyk nie, maar dit het ook aan al die vereistes van die opdrag voldoen en was geliefd onder klante, winkelkollegas en die breër span. Die slim ontwerpe het beteken dat die uitvoering daarvan net so effektief was in groot en kleiner winkelvoetspore, en niks weggeneem het van die algehele voorkoms en gevoel nie.

Wat dink jy bied jy aan kliënte wat mededingers nie doen nie?

Wat jou uiteindelik van jou mededingers onderskei, is die ervaring, kennis, vaardighede en houding van jou kollegas. Hierin glo ons dat ons aanbod ongeëwenaard is.

Wat het met die skerm gebeur sodra dit klaar was – is dit herwin?

Die uitstallings is gedeïnstalleer en herwin.

Wat beteken die wen van 'n FESPA-toekenning vir die maatskappy?

Ons glo dat hierdie vertoning ons kreatiewe, produksie- en installasievermoëns perfek beklemtoon. Om hierdie toekenning deur FESPA te ontvang teen strawwe mededinging van regoor die wêreld is 'n fantastiese beloning vir almal wat hard gewerk het om die oorspronklike visie tot lewe te bring.

Die FESPA-toekennings sal in 2025 terugkeer - vir meer inligting besoek asseblief hier .