Digitale naamborde verhoog OOH-advertensies

Vinnig veranderende digitale skerms in hoofstrate en vervoernetwerke kan meer klante bereik.

Digitale skerms word al vir meer as 'n dekade vir buite-huis (OOH) advertensies gebruik, maar in die laaste paar jaar was daar 'n groot toename. Dit is grootliks gedryf deur verbeterings aan die skerms self en 'n toename in wêreldwye vervaardigingskapasiteit om aan verbruikersbehoeftes te voldoen, wat tot laer pryse gelei het.

Vir baie van ons is dit net 'n uitbreiding van ons persoonlike ervarings, aangesien ons almal selfone en tablette dra en skootrekenaars en grootskerm-TV's gebruik.

Die gevolg is dat ons almal nou baie gewoond is daaraan om skerms op allerhande OOH-liggings te sien en daarmee om te gaan, van lughawens en hotelle tot winkelsentrums en advertensieborde. Hulle word dikwels gebruik vir advertensies en padvinding sowel as vir restaurantspyskaarte, treinroosters en staatsdiensaankondigings.

Daar is talle voordele verbonde aan die gebruik van 'n digitale skerm. Hulle trek kykers in, hoofsaaklik omdat hulle lig uitstraal, anders as 'n gedrukte skerm wat die lig weerkaats wat daarop val. Dit word versterk deur die gebruik van primêre RGB-kleure eerder as CMYK, hoewel moderne drukkers en ink goed genoeg is dat daar min verskil is. Maar anders as drukwerk, kan digitale skerms video's en animasie insluit.

Die grootste voordeel is egter die vermoë om die boodskappe vinnig te verander. Dit kan deur 'n glydek wees, wat oor 'n tydperk deur 'n halfdosyn verskillende uitstallings roteer. Dit is ook moontlik om die boodskappe deur die dag te verander. Byvoorbeeld, 'n kitskosketting wil dalk ontbyt in die oggend, middagete in die middag en so aan adverteer. Of 'n kleinhandelaar wil dalk van somerklere na reënjasse en sambrele oorskakel om by 'n skielike verandering in die weer te pas.

Sommige besighede verkies dalk om 'n oggendskare te teiken, terwyl ander mik op mense wat later in die dag verbykom

Net so kan sommige besighede verkies om 'n oggendskare te teiken, terwyl ander mik na mense wat later in die dag verbykom. Dit gee adverteerders aansienlike buigsaamheid om veranderinge tydens hul veldtogte aan te bring. Dit kan behels dat die advertensies na skerms op verskillende plekke verskuif word, die veldtog verleng of selfs die inhoud verander word om by veranderende toestande te pas, alles met net die klik van 'n knoppie.

Digitale naambordstelsels

Daar is verskeie komponente vir 'n suksesvolle digitale teken. Natuurlik is daar die skerm self, met 'n goeie keuse van LCD- en LED-panele wat in verskillende groottes beskikbaar is. Die skerm moet helder genoeg wees om die omgewingstoestande van die beoogde ligging te hanteer, veral vir buite-uitstallings.

Daar is twee basiese tipes digitale skerms. Eerstens is daar eenvoudige vertoonborde, wat in grootte wissel van klein plakkate tot groot advertensieborde. Vertikale portretmodus-plakkate word redelik algemeen op busskuilings en in winkelsentrums.

Veelvuldige klein skerms kan besonder doeltreffend wees, soos dié langs roltrappe by sommige Londense metrostasies, waar boodskappe van skerm tot skerm kan spring om te pas by die pas waarteen die passasiers reis.

Skerms begin ook op busse en treine verskyn, en selfs in die kopstutte van sommige waens ingebou – platskermpanele pas op omtrent enige oppervlak en daar is selfs geboë skerms nou beskikbaar.

Digitale naamborde word op die roltrappe van die Londense buis gebruik. © Nessan Cleary

Daar is 'n paar kreatiewe variasies. Smart Outdoor het byvoorbeeld die Smart D4 nasionale netwerk van meer as 500 skerms in die Verenigde Koninkryk gevestig. Die skerms word op verskeie terreine geïnstalleer, insluitend winkelsentrums en die Marston's-ketting kroeë, altyd op ooghoogte. Hulle bevat 'n seepdispenser sodat mense van aangesig tot aangesig met die advertensies kom wanneer hulle stop om hul hande skoon te maak, en wanneer hulle verbygaan.

Dan is daar raakskerms, wat ’n heel ander ervaring bied. In sommige gevalle kan dit ook luidsprekers vir klank insluit, wat veral nuttig is vir gesiggestremde mense. Nog 'n variasie hierop is om bloot 'n veilige tablethouer te gebruik en dan 'n tablet as 'n interaktiewe raakskerm te gebruik.

Die hoofelement is egter die inhoudbestuurstelsel, wat die mediaspeler aandryf. In sommige geslotelusgevalle kan die inhoud vanaf 'n USB-stokkie uitgevoer word. Maar dit is meer algemeen om 'n ten volle netwerkstelsel te hê sodat die boodskappe maklik op al die skerms vanaf 'n sentrale plek opgedateer kan word.

Die grootste nadeel is die koste van die installering en gebruik van hierdie skerms en om hierdie rede word hulle meestal in gebiede met 'n hoë voetval aangetref waar die aantal potensiële aansigte hierdie koste kan regverdig.

Druk vs digitaal: volhoubaarheid

Daar is 'n debat oor volhoubaarheid. Natuurlik wys diegene wat digitale naamborde bevorder, daarop dat dit net pixels verander sodat daar geen vermorsing is nie. Daar is egter 'n aansienlike koolstofvoetspoor in die vervaardiging van die skerms en hul gepaardgaande netwerk. Soos met alle tegnologie, het hulle 'n beperkte lewensduur, gewoonlik vyf tot sewe jaar. Dit is moontlik om hierdie skerms af te breek vir herwinning, maar dit is 'n komplekse proses. Daarbenewens benodig die skerms 'n konstante kragtoevoer, wat self 'n aansienlike koolstofvoetspoor het.

Gedrukte advertensieborde en ander OOH-advertensies kan 'n baie wye gehoor bereik en is relatief goedkoop om te vervaardig, installeer en in stand te hou

Dit is moeilik om te veralgemeen oor die volhoubaarheid van drukwerk, aangesien dit grootliks afhang van die substrate en ink wat gebruik word. Daar is baie min vermorsing betrokke by 'n moderne drukoperasie. Dit is waar dat sommige uitstallings 'n kort lewensduur kan hê, miskien net 'n paar weke, maar oor die algemeen, hoe korter die beoogde lewensduur, hoe meer waarskynlik is dat die substrate herwin kan word.

Ten spyte van hul voordele is dit onwaarskynlik dat digitale skerms gedrukte advertensies sal vervang weens die hoë koste daaraan verbonde. Gedrukte advertensieborde en ander OOH-advertensies kan 'n baie wye gehoor bereik en is relatief goedkoop om te vervaardig, installeer en in stand te hou.

Jy kan ook gedrukte reklameborde oor 'n groter gebied versprei, wat die boodskap aansienlik versterk. Daarbenewens sal daar altyd 'n paar plekke wees waar druk eenvoudig meer effektief is. Dit is baie maklik om interaktiwiteit op gedrukte skerms in te sluit bloot deur 'n QR-kode by te voeg wat potensiële kliënte in staat stel om meer inligting te bekom en 'n manier bied vir adverteerders om te bepaal hoe effektief elke individuele teken is.

Dit is dus onwaarskynlik dat skerms gedrukte skerms heeltemal sal vervang, maar adverteerders kyk toenemend na hibriede veldtogte wat beide digitale en gedrukte skerms kan gebruik om die beste opbrengs vir die optimale koste oor 'n gegewe gebied te lewer.