Besigheidsgeleenthede vir drukkers in persoonlike produkte

Gepersonaliseerde en geïndividualiseerde produkte is gewild en dit is veral waar vir beide Millenials en Gen Z. Sonja Angerer deel die beskikbare geleenthede vir drukkers in hierdie segment en wat hulle kan verwag.

Hoekom is Ikea-meubels so gewild? ’n Bydraende faktor is dat dit iets is wat hulle self moet bou. Dit is welbekend aan die wetenskap as die "eienaarskap effek", en 'n rede waarom verpersoonliking en individualisering so belangrik is in bemarking vandag. Die effek is ook nie beperk tot millennials en Generasie Z nie, maar effektief oor ander ouderdomsgroepe.

Byskrif: Dit is nie net millennials wat van persoonlike produkte hou nie. Beeldkrediet: S. Angerer

Verpersoonliking en individualisering: definisies

In verkoopsbevordering beteken individualisering dat die kliënt 'n produk by hul eie vereistes kan aanpas. ’n Bekende voorbeeld is om ’n nuwe motor te bestel: hier kan jy kies uit verskillende variante, kleure en ontwerpe vir die binneruim en verfwerk met ’n “konfigureerder”. Baie sportgoedere vervaardigers en mode-ontwerpers bied ook sulke geïndividualiseerde produkte.

In die meeste gevalle is dit eenvoudige aanpassings vanaf 'n voorafbepaalde palet, sowel as bykomende dienste soos gedrukte of geborduurde monogramme. Dit is hoekom dit belangrik is om klantspesifieke massaproduksie of "pre-pasmaak" in gedagte te hou. "Selfpasmaak" beteken dat die kliënt grootliks items ontwerp, soos dit moontlik is met die Modu-stoel .

In bemarking is verpersoonliking wanneer die produk presies aangepas is vir die individuele kliënt. Dit kan 'n webwerf wees wat inhoud vertoon wat voorafgeselekteerde onderwerpe wys. Of 'n gedrukte pos wat die ontvanger op naam aanspreek. Die vervaardiging van skyfiekaarte met individuele name, soos bank- of gesondheidskaarte, word dikwels "massaverpersoonliking" genoem.
Meestal in die bedryf word die terme "verpersoonliking" en "individualisering" gewoonlik nie duidelik geskei nie, maar sinoniem gebruik.

Byskrif: Motortoedraai word ook goed deur eindverbruikers ontvang: dit maak hierdie kampeerder persoonlik. Beeldkrediet: S. Angerer

Tipes persoonlike produkte

Digitale drukwerk, digitale sny, laserwerk en gravure het daartoe gelei dat baie massavervaardigde produkte meer aanpasbaar is by klante se vereistes. Dit het gelei tot 'n wye reeks persoonlike produkte, hieronder is voorbeelde van persoonlike produkte:

- Promosie items
- Fotogeskenke
- Gedrukte binneversiering en huistekstiele
- Gedrukte glas
- Geïndividualiseerde mode en goedere
- Pasgemaakte tekstielafdrukke
- Gedrukte bykomstighede en omhulsels
- Meubels en meubelfilms
- Kos volgens klantvereistes
- Voertuig toedraai

Hierdie verskillende toepassings het egter faktore in gemeen. Eerstens is dit dikwels modieuse items. Dit beteken dat die vraag baie vinnig kan styg, maar dit kan ook net so vinnig daal. Tweedens is verspreidings afhanklik van die web, aangesien slegs aanlyn drukkers genoeg kliënte vir persoonlike produkte kan kry. Kliënte kan hul persoonlike produk in aanlynwinkels opstel sonder die behoefte aan diens. Sonder Web2Print sou die meeste persoonlike produkte nie lewensvatbaar wees nie.

Byskrif: Van 'n eenvoudige skoonmaaklap tot 'n persoonlike geskenk danksy digitale drukwerk. BeeldKrediet: S. Angerer

Toerusting benodig om persoonlike produkte te vervaardig

Die masjiene wat nodig is om gepersonaliseerde produkte te vervaardig, is reeds beskikbaar by drukkers en by tekenvervaardigers, voorbeelde sluit die volgende in:

• Digitale drukker met UV-geneesbare, eko-oplosmiddel en latex-ink
• Tekstieldrukkers ( oordrag- en direkte drukprosesse)
• Digitale snytafels
• Lasersnyer
• Graveermasjiene
• Industriële naaimasjiene
• Sweismasjiene

Daarbenewens kan vaardige personeel maklik opgelei word om gepersonaliseerde itemsproduksie te hanteer. Dit stel drukkers in staat om vinnig te reageer en doeltreffend in die toenemende vraag na pasgemaakte items te voorsien. Dit bied ook 'n uitstekende besigheidsgeleentheid om die portefeulje uit te brei en nuwe kliënte met persoonlike produkte te lok.

Kom in besigheid met persoonlike produkte

Drukkers wat 'n verlies aan besigheid in buitelugadvertensies en POS-toepassings ervaar het, het nou die geleentheid om nuwe en winsgewende markte te bereik met persoonlike produkte. Kliënte is bereid om aansienlike bedrae vir hul persoonlike item te betaal.

Werkvloeie vir gepersonaliseerde produkte verskil egter aansienlik van dié waaraan 'n drukker gewoond is, want daardie kliënte is eindverbruikers, nie B2B-kliënte nie. Dit beteken dat daardie nuwe sakevennote waarskynlik min kundigheid in drukwerk en produksie sal hê, wat waarskynlik meer ondersteuning benodig as besigheidskliënte.

Eindverbruikers het ook baie sterk regte in die Europese Unie. Nie almal is egter van toepassing op pasgemaakte produkte nie. Nietemin moet drukkers wat die eindkliëntbesigheid betree, dit oorweeg om hul bepalings en voorwaardes aan te pas. Daarbenewens kan dit voordelig wees om te belê in sertifisering van verbruikersdiensstandaarde soos Trusted Shops.

Deur gepersonaliseerde items te verkoop, word 'n drukker ook 'n produkvervaardiger. Dit beteken dat hulle die veiligheid van sy goedere moet waarborg en aan industriestandaarde moet voldoen. Daarbenewens gee eindkliënte meer en meer aandag aan omgewings- en volhoubaarheidsertifikate , hoofsaaklik met gedrukte tekstiele.

Daar is tans goeie geleenthede vir drukkers om hul besigheid uit te brei en te onderskei deur persoonlike produkte te verkoop. Jonger generasies streef immers na bewustelike en individuele verbruik. 'n Mens moet egter nie die moeite wat daaraan verbonde is om so 'n bedryfslyn op die been te bring, onderskat nie. Dit geld selfs al is die vereiste masjiene reeds beskikbaar.

Om die nuutste inhoud te ontdek wat 'n wye verskeidenheid sektore dek, insluitend verpersoonliking , teken aan vir FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World beskikbaar in Engels, Spaans en Duits.

Personalization Experience, Europa se enigste geleentheid wat gefokus is op verpersoonliking in druk om massa-aanpassing aan jou kliënte te bring, sal vanaf 6 – 9 Mei 2025 terugkeer na Messe Berlin in Duitsland. Registreer jou belangstelling om hier te besoek.