Die nuutste neigings in buite-huis-advertensies

Nessan Cleary deel die huidige neigings met betrekking tot buite-huis-advertensies wat voertuiggrafika, volhoubaarheid, digitale naamborde bevat en hoe buite-advertensies goed geskik is vir internet-memes.

Die pandemie en die daaropvolgende inperkings het die buitelugreklamebesigheid nogal 'n slag toegedien, met min doel in advertensies aangesien soveel mense by die huis vasgesit het. Selfs toe die inperkings opgehef het en ons almal teruggekeer het na ons normale lewens, was daar bewyse dat gewoontes verander het in die manier waarop ons almal met ons omgewing omgegaan het en dat mense nie dieselfde mate van aandag aan buitelugtekens gegee het nie.

Maar met die pandemie wat in die geheue vervaag en normaliteit homself weer bevestig, verwag die buite-huisvertoningsektor verdere groei oor die volgende paar jaar.

Dit kan alles dek van reuse-advertensieborde langs die pad tot plakkate by winkelsentrums en busskuilings. Dit blyk dat byna elke oppervlak nou 'n soort advertensiegeleentheid bied, van parkbankies tot trappe, en dit help om die groei in die buite-huis-advertensies aan te wakker, met saamgestelde jaarlikse groei van 11 persent volgens KPMG Advisory, selfs terwyl adverteer word. op ander gebiede soos tydskrifte en televisie gesukkel het.

Miskien is die mees voor die hand liggende tendens die vinnige toename in digitale naamborde, met skerms wat tradisionele gedrukte naamborde begin vervang, veral op vaste plekke soos bushaltes. Die ooglopende voordeel is dat die advertensies geroteer kan word sodat een skerm 'n halfdosyn verskillende advertensies kan aanbied. Die advertensies kan intyds vervang word wanneer die veldtog eindig, of deur die loop van die dag, miskien in reaksie op veranderende weer of die resultate van 'n sportwedstryd of bloot om 'n beroep op verskillende marksegmente te maak. En natuurlik is skerms nie beperk tot vaste beelde nie, maar kan ook geanimeerde grafika en video's wys.

Terwyl vroeëre skerms klein was en die beste binnenshuis gebruik word waar hulle die omgewingsbeligting kon hanteer, het die afgelope paar jaar baie groot skerms na buitelugplekke gekom. Daar is 'n paar interessante variasies, insluitend anamorfiese skerms, waar die skerm kan ooreenstem met die kurwe op 'n gebou, of waar twee skerms aan weerskante van 'n hoek op 'n gebou oorvleuel sodat 'n grafika van een skerm, om die hoek na die ander kant.

Digitale naamborde pas ook in by 'n ander neiging, na meer betrokkenheid by gehore, en om meer terugvoer oor hul reaksie in te samel. Om interaktiewe elemente by die tekens in te sluit, is 'n goeie manier om gehoorbetrokkenheid te bevorder. Sommige digitale tekens sluit raakskerms in. Daar is egter ook kommer oor hoe om die reikwydte van hierdie advertensies te meet sonder om mense se privaatheid te benadeel met tegnieke soos die gebruik van NFC-sensors om die teenwoordigheid van iemand se slimfoon aan te teken wat oor die algemeen as 'n stap te ver beskou word.

Hierdie interaktiwiteit is nie beperk tot digitale skerms nie, aangesien konvensionele gedrukte tekens ook QR-kodes kan insluit wat kliënte na 'n webwerf met meer inligting lei. Die belangrikste is dat hierdie betrokkenheid gemeet kan word, wat goeie kwaliteit terugvoer aan die adverteerders gee oor hoe effektief elke teken is.

Nog 'n manier om gehore te betrek, is om reuse-3D-voorwerpe te gebruik om mense se aandag te trek. Dit kan 'n reuse-model van 'n hamer insluit om mense na 'n selfdoenwinkel te wys, of lewensgrootte diere of beeldhouwerke wat in 'n winkelgebied gestrooi is om 'n spesifieke veldtog uit te lig.

Hierdie digitale skerm op 'n busskuiling ontmoet ou skool buitelugreklame. © Nessan Cleary

Deesdae is volhoubaarheid 'n groot bekommernis vir die meeste handelsmerke, wat hul kliënte wil verseker dat hulle omgewingskwessies ernstig opneem. Dit is moeiliker om te bereik met buite-uitstallings omdat die grafika die uitwerking van weer en omgewingstoestande moet weerstaan. Maar daar is baie nuwe substate wat gemaak word met herwinde materiale wat die algehele koolstofvoetspoor wat met 'n gegewe vertoning geassosieer word, moet help. U kan hierby voeg deur 'n plaaslike grootformaatdrukker en installasiemaatskappy te gebruik om die koolstofvoetspoor te verminder wat aangegaan word deur die grafika na die vertoonwerf te vervoer.

Daarbenewens bevat baie advertensieborde een of ander vorm van beligting, so dit behoort eenvoudig te wees om na LED's oor te skakel om die kragverbruik te verminder. Dit is beide meer volhoubaar en goedkoper. Nog 'n beter opsie is om sonkrag te gebruik om die grafika te verlig.

Die meeste kenners stem saam dat dit onwaarskynlik is dat digitale naamborde statiese gedrukte skerms heeltemal sal vervang. In plaas daarvan sal die meeste adverteerders waarskynlik 'n mengsel van tegnologieë gebruik om hul boodskappe op die mees koste-effektiewe manier te versterk. In onlangse jare het ons gesien hoe boodskappe op baie verskillende oppervlaktes verskyn, veral op vloere. Dit word deels aangedryf deur al daardie tekens wat ons waarsku om 2m weg te hou van ander mense wat tydens die pandemie verskyn het, op sypaadjies en mure. Daar is nog baie van hierdie vloerplakkers 'n paar jaar nadat hulle die eerste keer aangebring is, wat demonstreer hoe lank hierdie materiale kan wees.

A-borde is 'n koste-effektiewe manier om verbygangers na 'n kleinhandelaarsaanbieding te lok. © Nessan Cleary

Nog 'n vorm van buitelugvertoning wat 'n terugkeer maak, is die gebruik van A-borde wat buite 'n besigheid opgestel kan word gedurende handelsure. Dit is dikwels onderworpe aan plaaslike raadsverordeninge wat die gebruik van ruimte en sypaadjies reguleer, maar een blywende voordeel van die pandemie is dat baie rade hierdie reëls verslap het om besighede te help bevorder wat erg getref is tydens die inperkings.

Nog 'n hoogs sigbare vorm van buitelugreklame is voertuiggrafika. Dit kan veral effektief op busse en treine wees, maar dit bied ook 'n gratis advertensiespasie aan elke besigheid met sy eie bussie of motor, maak nie saak hoe klein nie. Die groot voordeel is dat namate daardie voertuig rondry, so kry jou handelsmerk meer blootstelling aan potensiële kliënte. Hierdie tipe advertensies is relatief goedkoop en werk net so goed as die bussie buite 'n klanteterrein geparkeer is of in die verkeer vassit.

Laastens, een ander neiging waartoe buitelugreklame baie geskik is, is internetmemes waar beelde wat aanlyn gedeel is, gesneeubal het en groot internasionale gehore bereik het, dikwels aangehelp deur hutsmerke. Die gebruik van goeie ontwerp met eenvoudige frases kan mense aanmoedig om stil te hou en foto's van jou advertensiebord te neem en daardie beelde oor sosiale media te deel. Die resultate kan onvoorspelbaar wees, maar sulke blootstelling is gratis en wie kan met gratis advertensies stry?

Sluit aan by FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World wat in Engels, Spaans en Duits beskikbaar is om die nuutste inhoud te ontdek wat 'n wye verskeidenheid sektore dek, insluitend buitelugreklame , digitale naamborde en volhoubaarheid .