Gepersonaliseerde klere: hoe aanpassing waarde toevoeg

Derde generasie kledingstuk vervaardiger, Samantha Taylor, bestuur The Good Factory, 'n maatskappy wat spesialiseer in die verkryging van materiaal, die ontwikkeling van volhoubare sportdrag en adviseer besighede oor hoe hulle volhoubaarheid regdeur die vervaardigingsproses en voorsieningsketting kan implementeer. Voor haar praatjie by die 2024 Personalization Experience-konferensie (20 Maart by RAI Amsterdam, Nederland), delf sy dieper in hoe drukverpersoonliking waarde tot die klant kan toevoeg terwyl 'n gesonde winsmarge behou word en 'n handelsmerk se volhoubaarheidspogings verbeter.

Verpersoonliking is veel meer as om 'n naam by 'n produk te voeg. Dit is die idee om 'n unieke ontwerp te skep wat toegevoegde waarde vir kliënte kan lewer.

Drukverpersoonliking kan 'n ongelooflike sterk hulpmiddel wees om dit te bereik, want uiteindelik help druk ons om aan ons herinneringe te koppel. En daar is iets baie interessant oor die moontlikheid om iets te skep, soos 'n kledingstuk, waaraan die verbruiker 'n emosionele binding sal vorm, en dan vir baie langer dra, wat die lang lewe van die kledingstuk verleng.

Om 'n persoonlike item te skep wat ons koester en wil vashou, dra by tot 'n meer volhoubare verbruiksingesteldheid. En as ons in ag neem dat elke jaar 'n geraamde 100 miljard kledingstukke gemaak word en 10% - 40% hiervan word nooit verkoop nie, is dit noodsaaklik om te kyk hoe volhoubaarheid en verpersoonliking hand aan hand kan werk.

Ek sien ook 'n groot geleentheid vir begaafde persoonlike kledingstukke hier. Ons is baie meer geneig om 'n mooi gedrukte syserp te onthou, byvoorbeeld in 'n ontwerp en kleur wat regtig tot ons praat, as 'n stuk van die rak af. En ek glo dit is waar ons verpersoonliking sal sien wat kleiner besighede en ontwerpers sal help om deur die 'vinnige mode'-mark te breek.

Deur unieke, pasgemaakte stukke te skep en te verkoop, en munt te slaan uit die toenemende verbruikersvraag na gepersonaliseerde kledingstukke, hoop ek dat ons by 'n punt kom in persoonlike mode waar jong ontwerpers suksesvolle versamelings plaas wat tot mense spreek, en ook goed deurdag is. deur in terme van die lewensiklus van die produk.

Kompeteer met die groot spelers

Een van die sleuteluitdagings en die eeue oue vraag is om prysverskille in vergelyking met vinnige mode aan te spreek. Maar as ons kyk na die vervaardigingsmodelle wat deur vinnige-mode-handelsmerke gebruik word, sal ons nie hul pryse kan klop nie, want dit is gegrond op uitbuiting binne die voorsieningsketting.

Alhoewel verpersoonliking nie kan meeding met grootmaatvervaardigde vinnige mode op prys nie, kan dit ons help om baie meer aanpasbaar te wees en 'n sterk storie aan die kliënt te vertel in terme van die volhoubaarheid van die voorsieningsketting.

En een van die mees koste-effektiewe en kragtige instrumente wat tot ons beskikking is om 'n kledingstuk te personaliseer, is drukwerk. Ek het reeds die emosionele waardetoevoeging van gepersonaliseerde druk hierbo aangeraak, maar daar is 'n ander kant daaraan wat volhoubaarheidsvoordele vir kledingstukvervaardigers en handelsmerke kan bevorder – stofherwinning.

Baie van die materiaal wat vir kledingstukke gebruik word, gebruik gemengde vesels, wat ongelooflik moeilik is om te herwin. En sodra jy stofkleurstof by die vergelyking voeg, word dit amper onmoontlik. Dit is waar druk inkom. Wanneer kledingstukke deur middel van druk gepersonaliseer word, voeg ons net 'n boonste laag by die stof, so die gewig en die hoeveelheid chemikalieë wat uitgestroop moet word, is heelwat laer. Ongewenste items kan dus in 'n vesel-tot-vesel-herwinningsroete ingevoer word. Op dié manier kan ons 'n kledingstuk verpersoonlik en dit kreatief en kleurvol maak, maar sonder om die vermoë om daardie materiale te herwin in gevaar te stel.

My sessie getiteld 'The Future Growth of Personalised Apparel' sal ondersoek hoe persoonlike, gedrukte kledingstukke waarde vir verbruikers kan toevoeg en handelsmerke kan help om meer volhoubaar te wees, terwyl 'n gesonde winsmarge gehandhaaf word, en raak aan oorproduksie, kledingstuklewensiklusse en herverkoopopsies.

Sien Samantha Taylor se sessie, 'The Future Growth of Personalized Apparel' by die Personalization Experience-konferensie op 20 Maart 2024, 10:35 - 11:05 vm. Om jou bywoning te registreer, besoek www.personalisationexperience.com .