Hoe groot handelsmerke verpersoonliking gebruik om met hul kliënte te skakel

Gepersonaliseerde drukwerk is 'n waardevolle hulpmiddel vir maatskappye wat verbruikersverbindings wil versterk en verkope wil bevorder. Groot handelsmerke soos Coca-Cola, Cadbury, Heinz en Diageo gebruik hierdie medium om pasgemaakte produkte en ervarings aan te bied.

As jy enige bykomende bewys wil hê van die waarde van gepersonaliseerde drukwerk, hoef jy net te kyk na die toenemende aantal maatskappye wat dit as deel van bemarking- en verkoopsstrategieë gebruik. Meer handelsmerke gebruik verpersoonliking om meer met verbruikers te skakel en verkope van sekere produkte te laat groei.

Dit is van kardinale belang, dit is duidelik onder groot handelsmerke, met sommige van die bekendste maatskappye ter wêreld wat gepersonaliseerde drukwerk in hul aanbieding integreer. Of dit nou iets simplisties is, soos om die etiket op 'n bottel te verander of meer in-diepte soos om die ontwerp van 'n boks te verander, daar is 'n toenemende aantal voorbeelde van hierdie benadering – en dit is goeie nuus vir gedrukte maatskappye in hierdie sektor.

Hier kies ons 'n paar voorbeelde van hoe die wêreld se mees ikoniese en herkenbare handelsmerke na persoonlike drukwerk verander ...

Maak elke oomblik onvergeetlik

Van een van die bekendste voorbeelde van persoonlike drukwerk onder toonaangewende spelers in die wêreld is Coca-Cola, wat nou aan kliënte die geleentheid bied om 'n reeks van sy produkte te verpersoonlik. 'n Vinnige besoek aan die Coca-Cola-webwerf bied aan gebruikers opsies om Coca-Cola-blikkies of glasbottels aan te pas, wat dan as geskenk aan iemand anders gestuur kan word.

Dit is egter nie net so eenvoudig soos om iemand se naam by die drankie te voeg nie. Coca-Cola stel kliënte ook in staat om die werklike ontwerp op die bottel se etiket of kant van die blikkie te verander om by 'n spesiale geleentheid of sekere tema te pas. Sommige van die opsies wat aan verbruikers beskikbaar is, sluit in 'n verjaardagtema, 'n ontwerp om die nuwe jaar te vier, die logo van 'n sportspan, en selfs gradueringskunswerk, kompleet met mortelborde.

ONDERSKRYWING: Coca-Cola bied verpersoonlikingsopsies oor 'n reeks produkte

Verpersoonliking is beskikbaar oor drie van Coca-Cola se voorste produkte: klassieke Coca-Cola, Diet Coke en Coke Zero.

“Gepersonaliseerde Coca-Cola-bottels is die perfekte aanraking, of jy nou 'n groot mylpaal vier of die klein oomblikke van lift geniet,” het Coca-Cola gesê. “Gepersonaliseerde blikkies voeg ook ’n storie by elke slukkie. Maak elke oomblik onvergeetlik!”

Cadbury volg 'n soortgelyke roete, wat verbruikers die geleentheid bied om hul eie stempel op sy bekende sjokoladeprodukte te plaas. Miskien is een van die bekendste gevalle hiervan sy ikoniese Toblerone, waarvan die papier-gebaseerde mou nou met enigiets van iemand se naam tot 'n kort boodskap versier kan word.

In onlangse jare het Cadbury hierdie aanbod verder uitgebrei, met ander voorbeelde, insluitend die toevoeging van sokkerspanne by pakkies Suiwelmelk in die VK. Daar is ook die opsie vir klante om boodskappe, name en ander teks by die bekende sjokoladestafies te voeg asook op sekere keurbokse soos Melkskinkbord.

Boonop, met die 2025 Paasseisoen amper op hande, laat Cadbury kliënte ook toe om die kartonverpakking op sommige van sy sjokolade-eierprodukte te verpersoonlik.

Krag van die pen

Heinz het 'n heeltemal ander benadering tot gepersonaliseerde etikette, wat verlede jaar met 'n unieke konsep vir kliënte in Saoedi-Arabië vorendag gekom het. Om Saoedi-Arabië se nasionale dag op 23 September te vier, het Heinz sy ikoniese ketchup-etiket tydelik prysgegee om mense toe te laat om hul eie gelukwensingsboodskappe te deel.

ONDERSKRIF: Heinz het met innoverende verpersoonliking vorendag gekom in Saoedi-Arabië

Die veldtog het gesien hoe die beroemde Heinz-logo op ketchupbottels vervang is deur 'n leë groen sluitsteen, wat ruimte bied vir kopers om hul eie boodskappe te verpersoonlik. Mense kon dan 'n QR-kode wat op reklameborde in verskeie groot stede vertoon word, skandeer om hul Nasionale Dag-boodskappe in te dien.

Alhoewel dit tegnies nie 'n gedrukte boodskap is nie, bied die verskaffing van 'n leë spasie vir kliënte om met 'n handelsmerk te kommunikeer, 'n interessante geleentheid vir diegene wat met handelsmerke aan drukverpersoonliking werk.

“Om sonder handelsmerke as die nommer een ketchup-handelsmerk in die streek te gaan, is ons irrasionele daad van liefde om saam met ons Saoedi-verbruikers die Koninkryk met sy ryk kultuur, erfenis en eenheid te vier. Heinz is opgewonde om ons bekende Keystone-etiket aan te bied vir mense om hul trots uit te druk. In hierdie unieke veldtog laat ons Saoedi-stemme die middelpunt inneem,” het Passant El Ghannam, bemarkingshoof by Kraft Heinz MEA, destyds gesê.

Artistieke KI

Eindig hierdie afronding met die alkoholiese drankreus Diageo, wat verskeie verpersoonlikingsopsies bied. Een wat die oog vang, is verlede jaar aan die lig gebring, met kliënte wat met 'n bietjie hulp van KI kon herverbeeld hoe sy bekende Johnnie Walker-bottels lyk.

'Johnnie Walker x Scott Naismith' is 'n generatiewe KI-aangedrewe ervaring wat in vennootskap met die Skotse kunstenaar Scott Naismith uitgevoer word, wat kliënte in staat stel om 'n persoonlike bottel Johnnie Walker Blue Label saam te ontwerp - eksklusief by sy ligging in Edinburgh, Skotland verlede Augustus.

ONDERSKRIF: Diageo het KI gebruik om klante te help om hul eie bottels vir sy Johnnie Walker-produk te ontwerp

Besoekers is gevra om drie eenvoudige vrae te beantwoord om sleuteltemas in Naismith se werk te beïnvloed, wat uiteindelik hul bottelontwerp beïnvloed het. Die opdragte het verskeie kleure, liggings, artistieke style en tye van die dag gegenereer, wat gelei het tot 'n unieke bottel wat binne enkele minute gedruk is.

Die ervaring is aangedryf deur 'Project Halo', wat beide handelsmerke en verbruikers in staat stel om gepersonaliseerde etiketontwerpe en produkkunswerk saam te skep. Gedryf deur generatiewe KI, het Diageo gesê dit bemagtig verbruikers om ontwerpe op sy produkte saam te skep.

"Dit was die eerste loods in 'n wyer platform wat die 'Breakthrough Innovation'-span ondersoek, en kyk hoe ons KI verantwoordelik kan gebruik om samewerking tussen aanhangers en kunstenaars moontlik te maak," het Will Harvey, senior globale innovasiebestuurder by Diageo, gesê. "Die vraag na verpersoonliking toon geen tekens van verlangsaming nie, so ons is verheug om die kans te bied om unieke KI-geaktiveerde ontwerpe te skep."

Dit is net 'n klein voorbeeld van die handelsmerke wat gedrukte verpersoonliking in hul produkte gebruik, met die realiteit dat daar soveel meer aan die gang is. Vir meer insig in hierdie innovasie en om meer te wete te kom oor die ander geleenthede in die mark, besoek die Personalization Experience 2025 by Messe Berlin in Duitsland tussen 6-9 Mei.

Ontdek die nuutste innovasies in verpersoonliking by Personalization Experience 2025 , 'n vooraanstaande byeenkoms wat toegewy is aan die onthulling van die nuutste in digitale drukverpersoonliking, wat 'n meesleurende platform bied vir professionele persone in die industrie om innoverende tegnologieë, volhoubare praktyke en vooruitdenkende strategieë te verken. Vind plaas vanaf 6 -9 Mei by Messe Berlyn, Duitsland. Registreer om hier te besoek en gebruik promosiekode PEXJ501 om slegs €50 vir jou toegangskaartjie te betaal.