Hoe om meeslepende veldtogte te skep deur beide digitaal en druk in buitelug-advertensies te gebruik

Eerder as om mekaar teen mekaar te staan, kan gedrukte en digitale media gekombineer word om meesleurende veldtogte te skep om die aandag van verbygangers te help vasvang. Rob Fletcher kyk na 'n paar onlangse voorbeelde van hierdie benadering in aksie.

Nie so lank gelede nie, het baie gepraat oor die "dood van druk", gegewe die invloei van nuwe, digitale tegnologieë en hul impak op die breër mark. Alhoewel dit waar is dat digitaal die wêreld waarin ons leef verander het, hou drukwerk steeds sy eie in baie markte – selfs besig om in sekere gebiede uit te brei – en bewys dus sy langtermynduursaamheid.

Een sektor wat besonder interessant geblyk het, is buitelugreklame. Alhoewel daar geen twyfel is dat digitaal die dryfveer van baie veldtogte is nie, hou bemarkers steeds hoë aansien van druk, en kombineer dikwels die twee media om die meeste van beide hul eienskappe te maak en die maksimum impak op verbruikers te verseker.

In hierdie artikel lig ons verskeie veldtogte uit wat wys dat eerder as om teen mekaar te staan, druk en digitaal vir baie jare in harmonie kan leef en gebruik word.

Inklusiewe veldtogte

Die eerste voorbeeld kom van die buitelugreklame-reus JCDecaux, wat saam met die Britse gesondheidsorgmaatskappy Bupa saamgespan het aan 'n innoverende veldtog wat daarop gemik is om die gebrek aan uiteenlopende perspektiewe uit te lig wanneer dit kom by die tentoonstelling van hoe 'gesondheid' lyk.

Byskrif: Bupa se 'This Is Health'-veldtog met JCDecaux het elemente van digitaal, drukwerk, braille en oudio vertoon. Beeldkrediet: JCDecaux.

Bupa se 'This Is Health'-veldtog is van stapel gestuur met 'n toeganklik meeslepende oorname van St. Pancras International se ondergrondse tonnel in Londen, met reuse-muuromhulsels, bewegende beelde op digitale sesvelskerms en spieëls moedig pendelaars aan om hulself in die storie te sien.

Miskien is die belangrikste aspek van hierdie veldtog die begrip van die uitdagings wat gestremde mense in die gesig staar, die kern van hierdie veldtog. As sodanig is die tipe in 'n toeganklike lettertipe in die tonnel gestel, met die veldtogverhaal wat oor drie toeganklike media vertel word: druk, braille en oudio. Braille het aan die onderkant van leunings verskyn, terwyl ruimtelike oudio-vertellings mense na die braille-relings gelei het.

"Die veldtog het ten doel om verskillende perspektiewe op gesondheid ten toon te stel," sê Angelique Waker, direkteur van handelsmerkbemarking by Bupa Global India & UK. “Om te verseker dat ons werklik kon reflekteer hoe die lewe met 'n gestremdheid is, het ons saam met fotograaf Sonny McCartney, 'n geamputeerde, gewerk om daardie alledaagse oomblikke vas te vang, sowel as toeganklikheidsbemarkingspesialiste. Ons hoop dat die gevolglike veldtog 'n positiewe stap vorentoe is in die verteenwoordiging van gesondheid op 'n meer inklusiewe manier.”

Byskrif: Wimbledon-stasie is getransformeer deur gebruik te maak van druk- en digitale tegnologieë vir vanjaar se Wimbledon-tenniskampioenskappe. Beeldkrediet: JCDecaux.

Nog 'n onlangse projek by JCDecaux was toe dit saam met die All England Lawn Tennis & Croquet Club gewerk het aan 'n veldtog vir vanjaar se Wimbledon-tennisgeleentheid, ook in Londen. Vir hierdie projek is Wimbledon-stasie omskep met 'n magdom tennisverwante installasies om besoekers by die kampioenskappe te verwelkom.

Elemente het buite-huis plakkate en toegedraaide hekke binne die stasie ingesluit, sowel as 'n handelsmerk-Wimbledon-sone op die stasievoorhof - kompleet met kunsmatige gras en looppad om toeskouers na die bane te lei. Die aktivering het ingepas by die wyer 'Altyd soos nooit tevore'-veldtog.

Ook van JCDecaux het die maatskappy met Uber geskakel om die vervoerbesigheid te help om bewustheid te verhoog van 'n diens wat kliënte in staat stel om treine deur sy toepassing te bespreek. Uber is deur baie bekend vir die bespreking van motors, fietse en selfs kosaflewering, maar nie soseer treine nie - en die muti-media-veldtog het probeer om dit te verander.

Ontwikkel deur Mother en bespreek deur EssenceMediacom, Kinetic en JCDecaux UK, die Uber Travel-veldtog duur tot die einde van die jaar by treinstasies regoor die VK. Die projek bevat beide gedrukte en digitale media in 'n poging om soveel aandag as moontlik onder pendelaars te vang.

Blockbuster-veldtogte

Volgende, Ocean Outdoor skakel met die Hollywood-rolprentproduksiemaatskappy Warner Bros. Pictures op 'n opvallende veldtog vir 'Beetlejuice Beetlejuice', die langverwagte opvolger vir Beetlejuice.

Byskrif: Gedrukte en digitale media is gebruik om die nuwe 'Beetlejuice Beetlejuice'-film te bevorder. Beeldkrediet: Ocean Outdoor.

Dit word as 'n "oorname"-veldtog beskou en het promosiemateriaal regoor Westfield Stratford City in Londen geïnstalleer voor die film se vrystellingsdatum in September. Dit het die toepassing van grafika op die Meridian Steps ingesluit, met 'n swerm groter-as-lewe kewers, terwyl viniele en grootformaat plakkate ook langs die hele Westfield Stratford Bridge geïnstalleer is.

Daarbenewens het digitale skerms langs die trappe meer promosiemateriaal en handelsmerke vir die film vertoon, wat Michael Keaton na die ikoniese rol van Beetlejuice laat terugkeer het. Die hele veldtog het gefokus op 'n swart en wit motief, ter hulde aan Beetlejuice se ikoniese swart en wit pak.

Ook van Ocean Outdoor het die digitale buite-huis-spesialis saam met die sjokoladereus Kinder gewerk aan 'n buitelugveldtog vir sy baie geliefde Kinder Bueno-produk. Vir hierdie projek het Ocean Outdoor en Kinder gekies om digitale en innoverende drukwerk te kombineer om die kernveldtogboodskap ten toon te stel: "Hoekom basies wees as jy Bueno kan wees?"

Byskrif: Ocean Outdoor geplaas het 'n reuse, lewensgetroue Kinder Bueno bo-op 'n gedrukte agtergrond gesien. Beeldkrediet: Ocean Outdoor.

Met die gerig op Gen Z en Millennials in die besonder, het die £6 miljoen, multi-kanaal kreatiewe stel Kinder Bueno-promosieboodskappe op digitale skerms in verskeie groot Britse stede, soos Manchester, verskyn. Om dit te vergesel, het Ocean Outdoor verskeie, opvallende gedrukte stukke geïnstalleer, insluitend een stuk wat 'n reuse, lewensgetroue Kinder Bueno-kroeg bo-op 'n gedrukte agtergrond gesien het.

Hou jou koel

Rond ons kort reis om die mark af met Clear Channel, wat, soos JCDecaux en Ocean Outdoor, saam met 'n reeks handelsmerke op multi-kanaal veldtogte werk. Vir een van sy mees onlangse veldtogte het Ocean Outdoor met die roomysvervaardigers Unilever Walls saamgewerk om sy reeks produkte gedurende die somermaande aan verbruikers ten toon te stel.

Byskrif: Unilever Walls het saam met Clear Channel gewerk aan 'n veldtog om sy roomyse te bevorder. Beeldkrediet: Clear Channel.

Dit het daartoe gelei dat Ocean Outdoor digitaal buite die huis gebruik het as deel van 'n wyer, multi-miljoen bemarkingsveldtog, wat digitale en gedrukte plakkate in dorpe en stede regoor die VK ingesluit het. Twister, Solero en Cornetto was van die roomyshandelsmerke wat in die veldtog verskyn het.

Hierdie projekte bied net 'n klein voorbeeld van die potensiaal vir gekombineerde gedrukte en digitale veldtogte en wat moontlik is met hierdie benadering. Uit hierdie voorbeeldstel is dit duidelik gedrukte en digitale media is meer as in staat om langs mekaar te werk om veldtogte van alle vorms en groottes te maksimeer.