Is buitelugadvertensies steeds relevant?

Buitelug-reklame, ook bekend as buite-huis-advertensies (OOH), is een van die oudste vorme van advertensies. Sonja Angerer bespreek of in 'n toenemend digitale wêreld hierdie tradisionele vorm van advertensies steeds relevant is?

Enigiemand wat advertensieborde in 'n belangrike Duitse stad sien, sal binnekort glo dat buitelugreklame tans nie suksesvol is nie. Verouderde veldtogidees en baie sosiale onderwerpe dui daarop dat verkope in OOH vinnig afneem. Dit is egter in werklikheid heeltemal die teendeel.

ONDERSKRIF: Reklameborde bevat vandag dikwels kulturele en sosiale advertensies. Beeldkrediet: S. Angerer

Buitelugreklame op pad na sukses in Duitsland

Die verkope van buitelugreklame in Duitsland toon voortdurende groei ná die pandemie. Volgens Statista het OOH netto verkope van byna 1,3 miljard euro in Duitsland gegenereer in 2023. Teen 2028 word beraam dat dit tot meer as 1,33 miljard euro sal toeneem. Met ongeveer 4,6% is hierdie vorm van advertensies 5de onder die belangrikste advertensiekanale in Duitsland, agter die internet, drukwerk, TV en gedrukte direkte pos.

Vir 2024 lyk die syfers selfs meer positief. Volgens Nielsen Media Germany het OOH se inkomste in die eerste helfte van 2024 met 'n indrukwekkende 23,3% gegroei . Dit is gelykstaande aan bruto verkope van 1,5 miljard euro, met digitale advertensievertonings of DOOH wat reeds 42,5% van alle verkope uitmaak.

Dit is merkwaardig omdat, volgens die German Outdoor Advertising Association, slegs 4 500 digitale stelsels in die strate en 3 000 DOOH-stelsels in trein- en pendelstasies by die 2024-statistieke ingesluit is. Die totale aantal OOH-stelsels in Duitsland is 271 000.

Tradisionele vorme van buitelugreklame soos plakkate en vervoeradvertensies neem effens af in verkope in Duitsland. Om op te som: Buitelugreklame is nie onsuksesvol nie, maar gedrukte buitelugreklame raak stadigaan verouderd en word nie gebruik nie. Maar vandag is daar meer faktore om in ag te neem met betrekking tot buitelugreklame. Kom ons ondersoek ekologiese en maatskaplike voordele en tekortkominge.

ONDERSKRIF: 'n Groot deel van die huidige groei in buitelugreklame kan aan digitale naamborde toegeskryf word. Beeldkrediet: S. Angerer

Omgewingsimpak van buitelugreklame

Die omgewingsimpak van buitelugreklame is 'n toenemend belangrike kwessie. Tradisionele advertensieborde verbruik aansienlike hoeveelhede papier en energie. Volgens die WWF was die per capita-verbruik van papier in Duitsland reeds 227 kilogram in 2019. Dit lyk onwaarskynlik dat daardie getal sedertdien afgeneem het.

Digitale buitelugreklame verbruik nie papier nie. Dit verg egter ook energie, al is moderne LED-skerms baie meer energiedoeltreffend as ouer tegnologieë. Baie verskaffers skakel oor na meer volhoubare oplossings soos sonkrag. Nagafsluitings word ook al hoe meer gewild.

Dit help nie net om energieverbruik te verminder nie, maar nag-afskakelings beheer ook ligbesoedeling. Dit is die afgelope tyd erken as 'n probleem vir biodiversiteit en as 'n gesondheidsgevaar. In die algemeen het buitelugreklame 'n taamlik klein ekologiese voetspoor, in vergelyking met ander vorme van advertensies soos drukwerk of aanlyn, veral wanneer emissies per advertensiekontak as 'n maatstaf oorweeg word.

ONDERSKRIF: Ligte vir gedrukte plakkate word dikwels ná 22:00 afgeskakel om energie te bespaar. Beeldkrediet: S. Angerer

Sosiale impak van buitelugreklame

Die openbare diskoers het baie gepolariseerd en onwrikbaar geword in baie lande, insluitend Duitsland. Kenners sien " filterborrels " as een rede hiervoor. Dit is omdat gepersonaliseerde advertensies en aanlyn kommunikasie beteken dat mense met baie verskillende inligting aangebied word, afhangende van hul voorkeure. Hulle voel net gesterk in hul opinies en sienings. Inligting met 'n ander perspektief word glad nie meer aan hulle vertoon nie.

Buitelugreklame bereik 'n breë teikengroep, insluitend almal wat in openbare ruimtes kuier. Kommunikasie is grootliks onafhanklik van sosiale status, ouderdom, agtergrond of persoonlike opinies. Daarom kan OOH help om filterborrels af te breek en eerder gemeenskaplike grond te skep. Mega-plakkate en groot digitale uitstallings is bekend daarvoor dat hulle aandag kan trek.

Buitelugreklame bied minder opsies vir direkte interaksie met die teikengroep as aanlynadvertensies. Maar met gedrukte buitelugadvertensies het mense gewoond geraak daaraan om QR-kodes te gebruik om aan aanlynelemente van geïntegreerde veldtogte te koppel. Digitale uitstallings bied selfs meer opsies, byvoorbeeld deur middel van multimedia-elemente en afslagkodes wat verbygangers met Bluetooth op hul slimfone kan aflaai.

ONDERSKRYWING: Mega-plakkate trek die aandag van elke verbyganger, ongeag sosiale status of politieke opinies. Beeldkrediet: S. Angerer

Gevolgtrekking: Buitelugreklame en digitale drukwerk

Buitelugreklame bly baie belangrik vir die inkomste van skerm-, offset- en digitale drukkers. Drukwinkels trek voordeel uit die groot vraag na hoëgehalte-drukprodukte vir buitelugreklame.

Boonop open digitalisering nuwe sakegeleenthede in digitale advertensies. Samevattend kan die gevolgtrekking gemaak word dat buitelugreklame steeds op datum is ten spyte van die digitale transformasie.

Dit is egter te verwagte dat Digital Signage in die volgende paar jaar steeds spasies vir gedrukte advertensies sal vervang, veral by plekke wat gereeld besoek word. Dit is deels te danke aan die aantrekliker marges wat advertensienetwerke vir advertensies op skerms kan behaal.

Maar, Digital Signage bied ook ontwerpers meer geleenthede om opwindende en effektiewe advertensies te skep, deur geanimeerde elemente te integreer. Vir drukkers beteken dit dat hulle op nuwe idees en spesialiteite in buitelugreklame moet konsentreer. Terselfdertyd moet hulle selfs meer kundigheid in digitale advertensietegnologie opbou. Deur tradisionele en digitale advertensieformate te kombineer, kan hulle 'n wye reeks klantbehoeftes dek en hul markposisie versterk.

Sluit aan by FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World wat in Engels, Spaans en Duits beskikbaar is om die nuutste inhoud te ontdek wat 'n wye verskeidenheid sektore dek, insluitend buitelugreklame en naamborde .