Is inkjetprinting perfek geskik vir promosiegeskenke?

Promosiegeskenke bly steeds aanloklik vir kliënte. Digitale drukwerk is perfek om haptiese advertensies na die volgende vlak te neem. Sonja Angerer bespreek wat die kombinasie van inkjet-drukwerk en promosie-items so aantreklik maak vir drukkers.

Is promosiegeskenke steeds gewild? Hulle is, ten spyte van die ekonomiese afswaai in baie Europese lande. In 2022, volgens die Duitse Promotional Products Industry Association (GWW), het die koste wat aan geskenke bestee is in Duitsland alleen met ongeveer 6% op jaarbasis tot 2,8 miljard euro toegeneem. Dit is steeds aansienlik minder as voor die pandemie. Dit moet egter in ag geneem word dat, volgens Nielsen- opnames, advertensiebesteding in Duitsland oor dieselfde tydperk met 3,4% verminder het, en dit lyk of die neiging voortduur.

Is promosie-items in aanvraag?

In vergelyking met ander vorme van advertensies, is promosieprodukte steeds gewild en relevant. Dit kan wees as gevolg van die hoë reikwydte van 89% in Duitsland. Volgens onlangse studies deur GWW hou die meeste ontvangers van hierdie items dit vir ten minste meer as 'n jaar. Boonop maak dit promosieprodukte 'n baie volhoubare vorm van advertensies.

ONDERSKRYWING: Watergebaseerde ink word dikwels saam met papierverpakking vir promosiegeskenke gebruik. Beeldkrediet: S. Angerer

Wat is die huidige neigings rondom promosie geskenke?

Die eise van verbruikers en adverteerders het die afgelope paar jaar verander: Die breë verspreiding van algemene items is nie so gewild nie, terwyl persoonlike, tydige en af en toe promosiegeskenke steeds goed ontvang word. Dit lei tot korter looplengtes en Veranderlike Data-toepassings, wat die besigheidsgeskenke 'n ideale segment vir digitale druk maak.

Die gewildste promosie-items is baie maklik om te vervaardig met behulp van inkjet-tegnologie. Die gewildste promosiegeskenke sluit items soos penne, aanstekers, sakke en bekers in.

BYskrif: Plat geskenke gemaak van plastiek kan maklik met behulp van UV-inkstraaltegnologie op gedruk word. Beeldkrediet: S. Angerer

Hoe word promosieprodukte met inkjet-drukwerk gemaak?

Vandag is dit algemeen dat promosie-items versier word met skerm-, fleksografiese en tampondruk. Vir hoë drukoplae is analoogdruk dalk steeds die mees koste-effektiewe opsie. Vandag is industriële sterkte inkjet-drukwerk baie mededingend en bied verpersoonliking as 'n bonus.

UV-hardende ink word gewoonlik gebruik om op plastiek geskenke in inkjet te druk. Die oppervlak waarop gedruk moet word, moet egter plat of net effens geboë wees om te verhoed dat die druk vervaag op plekke waar die drukkop te ver van die substraat af is. Mimaki bied 'n kebab-opsie vir die UJF MKII-reeks spesifiek vir direkte druk op silindriese voorwerpe.

Inkjetdrukkers wat geoptimaliseer is vir die druk van promosie-items , soos dié van Roland DG of sommige Mutoh- modelle, het dikwels 'n groter vryhoogte van 100 tot 150 mm as masjinerie wat op films en borde gefokus is. Om gelyktydig op verskeie klein promosie-items te druk, kan die drukbed voorsien word van 'n sjabloon waarin hulle geplaas word vir presiese posisie.

Sublimasie-werkvloeie is ook algemeen, veral vir koppies en bottels waar afgeronde warmperse vir bekers en bottels gebruik word. Vir papiergebaseerde promosie-items soos bokse, boekies of notaboeke word watergebaseerde ink dikwels gebruik.

Vir tekstiel geskenke soos spanhemde, word sublimasie-ink dikwels gebruik. Dit vereis egter 'n poliëstersubstraat, sodat direkte drukwerk met Pigment-ink (DTG) en DTF al hoe meer gewild word, aangesien dit op byna enige kommersieel beskikbare tekstielvesel sal vassit.

ONDERSKRYWING: Tekstielpromosiegeskenke word dikwels gemaak deur inkjet-sublimasiedrukwerk te gebruik. Beeldkrediet: S. Angerer

Bied promosieprodukte geleenthede vir drukkers?

Promosieprodukte is 'n belangrike deel van die bemarkingsmengsel. In digitale drukwerk kan dit maklik gepersonaliseer word, byvoorbeeld vir direkte posversendings of skenkingsbriewe.

Maar die mededinging is fel, veral aanlyn, adverteerders kan algemene geskenke bestel teen pryse waarmee kleiner mediumgrootte maatskappye nie tipies kan meeding nie.

Een manier om uit die skare uit te staan, is om te spesialiseer in oorspronklike geskenke van hoë gehalte. Dit is gewild onder agentskappe wat groot advertensiebegrotings bestuur en altyd op soek is na nuwe, kreatiewe en betroubare vennote. Digitale drukkers kan dan hul eie ontwerpe, buigsaamheid en verpersoonlikingsopsies insluit.

Daarom is dit die moeite werd om die mark vir promosieprodukte van nader te bekyk. Veral in 'n tyd dat baie tradisionele advertensiemedia aan belang verloor, bied hierdie mark steeds baie potensiaal vir bykomende verkope.

Sluit aan by FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World wat in Engels, Spaans en Duits beskikbaar is om die nuutste inhoud te ontdek wat 'n wye verskeidenheid sektore dek, insluitend inkjetdrukwerk, digitale drukwerk en skermdrukwerk.