'n Drukker se stap-vir-stap-gids vir digitale naamborde

James Matthews-Paul deel 'n stap-vir-stap-gids wat ontwerp is vir drukkers wat belangstel om hul reis in digitale naamborde te begin en dit by hul produkaanbieding te voeg.

Wat is digitale naamborde?

As jy in die gedrukte wêreld is, sal jy die meeste van die afgelope twee dekades van digitale naamborde gehoor het. Aanvanklik het dit gekom om afdruk dood te maak, of waardevolle markaandeel op te neem; die werklikheid is heel anders. Soos met enige nuwe tegnologie, het digitale naamborde reeds die maklike oorwinnings uit die gedrukte mark geneem waar inhoud gereeld verander, of moeilik is om toegang te verkry - spesifiek in plakkate en buite-huis-advertensies - maar die realiteit is dat die beste resultate saamsmelt 'n kombinasie van druk-, analoogteken-maakbeginsels en digitale skerms.

Kom ons neem 'n oomblik om die grondbeginsels te hersien. Digitale naamborde gebruik vertoonskerms vir bemarking, operasionele en ander besigheidsboodskappe. Digitale naamborde, wat wissel in grootte van rakrand tot heel muur LED-skerms, hou natuurlik die voordeel in dat dit gereeld inhoud kan bywerk, hetsy volgens 'n skedule of op aanvraag.

In die breë kan hierdie toepassings in twee kategorieë verdeel word.

Natuurlik kan hierdie gebruiksgevalle oorvleuel en tussen hulle is die moontlikhede eindeloos. Maar dit beteken ook 'n potensiële kopseer wanneer jy uitwerk hoe om toegang tot hierdie toenemend gewilde tegnologie-area te kry: hoe om 'n projek uit te brei en te skaal om dit bekostigbaar, aflewerbaar, maar ook geskik vir die doel te maak.

Webwerwe vir hierdie toepassings is uiteenlopend. Plakkate is natuurlik 'n gewilde en veelsydige opsie, en kan byna enige plek geplaas word waar krag voorsien kan word. Maar plakkate is net die begin – hoewel hul beginsel deur baie van die gebruiksgevalle hieronder loop.

Buite die huis : advertensies, ervarings- of interaktiewe veldtogte; advertensieborde; naambordnetwerke (bv. op die Londense metro); straatmeubels; raad/plaaslike regering

Byskrif: Digitale spyskaartbord wat deur Eclipse se inbed-sagteware beheer word, kan inhoudopdaterings onmiddellik ontvang en vertoon – byvoorbeeld nuttig om voorraad in 'n blitsverkoping te verskuif. Beeldkrediet: Eclipse Digital Media .

Kleinhandel : vensteruitstallings, advertensies in die winkel, produkkenmerk/promosie, lojaliteit/kliëntinteraksie, elektroniese prysuitstallings/raketikette, verkoopspunte, winkel/winkelsentrum-wegvinding, spyskaartborde (insluitend tydspesifieke aanbiedinge en allergeeninligting)

Gasvryheid : inklok/uitklok, lojaliteit en kliëntebehoud, veiligheid en regstreekse opdaterings, kamertoewysing en skedulering, POS

Vervoer : verkooppunt, dinamiese opdaterings, veiligheids- en noodinligting, advertensienetwerke

Sport : telling- en tydhou, wegwysing, spyskaarte en kleinhandel-kruisverkope, wedstrydontleding, advertensies, spankommunikasie en algemene kleinhandeltoepassings (soos hierbo)

Kantoor/Onderwys : aanbieding, werknemervoordele, stand-van-besigheid skerms, werkvloei dop, prestasie verslagdoening

Museums : interaktiewe uitstallings, leerinstrumente, onbegeleide toere, veeltalige en dinamiese inhoud

Hierdie toepassings sal waarskynlik herkenbaar wees en as 'n teken en vertoon-professioneel self, het jy waarskynlik gewonder hoe hulle saamgestel is. Die antwoord is dat verskillende installasies verskillende tegnologie vereis, en sommige vereis meer samestelling of vaardigheid as ander. In wese is daar slegs 'n paar komponente en elkeen kan eenvoud of skaal vereis, afhangende van die toepassing.

Die vertoning

Die bietjie wat die gebruiker sien en daarmee interaksie het – óf deur die inligting in te neem, op die oproep tot aksie te reageer, óf deur middel van aanraking (of 'n ander meganisme). Dit kan 'n skerm wees, enigiets van 'n rekenaarmonitor of televisie, tablet of raakskerm; dit kan gebaseer wees op LED- of LCD-tegnologie, of ePaper; dit kan selfs 'n projeksie wees. Die belangrikste is dat die vertoning geskik is vir die doel - wat beteken dat die inhoud wat deur die toepassing vereis word, betroubaar en professioneel kan lewer, en met goeie duidelike sigbaarheid van die inhoud op die afstand van die beoogde kyker. Dit is ook veral belangrik om 'n tegnologie te kies wat by die omgewingsligvlak pas.

Die mediaspeler

In wese 'n rekenaar wat die inhoud op die skerm lewer. Weereens is daar 'n spektrum van tegnologie, van klein eendoelige mediaspelers of ingebedde rekenaars tot pasgemaakte oplossings. Die mediaspeler is daar om 'n inhoudbestuurstelsel te bestuur en lewering van die inhoud aan die skerm te verseker volgens 'n skedule of op aanvraag, of as gevolg van sekere toestande (reaktief op weer, byvoorbeeld). Die speler moet hierdie inhoud ondersteun op dieselfde manier as 'n videospeler codecs nodig het om sekere lêers te speel, of dit nou statiese beelde, video of dinamiese of sosiale inhoud is. Dit moet veilig en betroubaar wees, nie net van wanware of aanvalle nie, maar van omgewingselemente, veral waar inhoud veiligheidskritiek is of wanneer die missie uptyd adverteer. En in alles behalwe seldsame en spesifieke gebruiksgevalle moet dit aan die internet gekoppel wees sodat dit instruksies kan ontvang en verslae kan lewer.

Die CMS

Die inhoudbestuurstelsel (kortweg CMS) is 'n sagtewarestuk wat die lewering van inhoud na die skerm bestuur via die mediaspeler, hetsy geïnstalleer op die speler of toeganklik via die wolk. Net soos 'n web-CMS of sosiale media-bestuursinstrument, sal die CMS jou basies toelaat om jou inhoud te organiseer, te skeduleer en te lewer tot verskeie grade van gesofistikeerdheid. Sommige sal jou toelaat om jou inhoud en snitlyste op afstand te wysig; sommige sal jou toelaat om aanpasbare snitlyste te skep wat reageer op plaaslike toestande of gebeure, soos die weer of tydspesifieke aanbiedinge. Sommige sal inhoud dinamies kan lewer op verskeie skerms op dieselfde tyd. Sommige sal grafiese en video-redigering, oorlegsels op daardie inhoud bied, en sommige sal 'n eenvoudige sleep-en-los-koppelvlak hê wat ontwerp is vir die eenvoudigste plakkaattoepassings.

Die onderhoudstuk

As jy dit lees, is jy besig om 'n produk of diens aan 'n eindkliënt te verskaf. So jy sal reeds verstaan dat digitale naambordkliënte twee dinge wil hê: dat die installasie betroubaar moet werk; en dat enige probleme onmiddellik opgelos moet word indien en wanneer dit voorkom. En dit is dikwels waar maatskappye 'n bietjie vashaak wanneer hulle aanvanklik digitale naamborddienste lewer. Jou CMS sal ideaal terugvoer gee oor inhoudlewering en uptyd; jou mediaspeler moet 'n fasiliteit hê om jou te laat weet wanneer 'n skerm, groep skerms of die speler self afgaan. Wees op die uitkyk vir albei wanneer jy tegnologie vir 'n digitale naambordprojek kies – maar oorweeg ook toegewyde sagteware wat hierdie elemente vir jou bestuur en jou toelaat om reaktiewe instandhouding as standaard te verskaf.

Die beginsel om die regte toerusting te hê om die werk te doen, sal geen vreemdeling vir enige drukker wees nie. Dit is belangrik om die gebruiksgeval behoorlik te beoordeel voordat u daartoe verbind om die produk gedurende sy leeftyd te koop, te verkoop en te versien.

Wat is dan die belangrikste verskille en watter vrae moet tydens die projekbeplanningstadium gevra word?

• Wat is die skerm van plan om te doen? As dit net daar is om 'n statiese stukkie inligting te vertoon, dan is dit goed, laat dit dit doen. As dit 'n advertensieskerm is, moet dit belangstelling van die kyker genereer, 'n duidelike oproep tot aksie vertoon en 'n reaksie verwag. Hierdie uitkomste moet beplan word voordat enige ander verpligtinge gemaak word.

• Wie is die beoogde gehoor vir die skerm, en vir hoe lank sal hulle die boodskap sien? 'n Advertensie wat net in 'n hoofstraat of by 'n massavervoersentrum gesien kan word, het nie lank om sy boodskap oor te dra nie: een tot twee sekondes is tipies. Die verhaal van selfs 'n 10-sekonde-video sou in daardie voorbeeld verlore gaan, so die boodskap sal tot 'n paar woorde beperk moet word. Die berekening van die hoeveelheid tyd wat nodig is om die nodige inligting met duidelikheid te kommunikeer, is missie-kritiek; om te weet hoe om 'n kyker vas te vang en hulle aan te moedig om te 'bly', wat die belangrike maatstaf van 'woontyd' genereer (hoe lank die kyker voor die skerm bly), is ook, en is dikwels meetbaar. Jou ervaring om te ontwerp vir wye-formaat druk is 'n volledig oordraagbare vaardigheid.

• Mense verwag dat 'n skerm se inhoud gepas sal verander. As dit daar is om 'n digitale plakkaat te wees, hoef dit dalk niks ingewikkeld te doen nie: miskien is dit net daar om een advertensie te wys, dan 'n ander. Kunswerk met geen variasie, swak vertoonde kunswerk (byvoorbeeld uitgerek of gepixel) of 'n stukkende skerm sal die potensiële gehoor verloor en moontlik hul verhouding met die toepassing ondermyn.

• Op watter afstand sal die skerm bekyk word? Net soos om te druk, hoef 'n OOH-advertensiebord nie teen 300 dpi gedruk te word as die kykafstand meer as tien meter is nie. Maar 'n skerm wat op minder as 'n meter bekyk word, moet in staat wees om beelde of video's naatloos en teen hoë resolusie te vertoon en oor te skakel om nie die advertensie, handelsmerk of boodskap te ondermyn nie. 'n Onbetroubare installasie doen meer skade as goed aan beide die handelsmerk en, moontlik, aan die tegnologievennote.

• Wie sal in beheer wees van die werking van die skerm en om dit met inhoud te vul? Drukkers wat groot genoeg is om CRM, ERP of werkvloeisagteware te gebruik, is dalk bekend met die idee van 'n 'produkkampioen': 'n individu binne die kliëntbesigheid wat die primêre kennis- en kommunikasiepunt vir hul kollegas is en skakeling met die eksterne verskaffer (jy) ). 'n Soortgelyke persoon moet genomineer word vir jou digitale naambordopstelling, voorsien van opleiding en 'n probleemopsporingstel; 'n sterk verhouding moet met hulle gevorm word en die beginsels van goeie inhoudbestuurspraktyk moet verduidelik word.

• Sal die hardeware deur die kliënt besit of gehuur word? Dit hang af van die grootte van die installasie – een skerm of baie – en die leeftyd van die voorgestelde toepassing (projekspesifiek, bv. een maand, of permanent), en die antwoord sal lei tot verdere besluite oor die kontrak en die SLA (diens). vlak ooreenkoms).

Nadat u deur hierdie opsies gedink het, is dit tyd om te oorweeg watter toepassings haalbaar is vir u besigheid om te lewer.

Aan die eenvoudiger einde van dinge, sal out-of-the box oplossings wat 'n enkele skerm met 'n mediaspeler en aan boord CMS bied, jou toelaat om toegang te verkry tot maklik oordraagbare markte. Plakkaat-tipe skerms vir advertensies in hoofstraatvensters, of in-winkel uitstallings vir individuele kleinhandelaars of gasvryheidspersele, is die mees toeganklike en vereis minimale installasie, opleiding en instandhouding verpligtinge.

Byskrif: Getoon hier by Lord's, die historiese krieketlokaal, Silver Curve se The Totem is 'n produk wat van die rak af is wat poeierbedek of viniel toegedraai kan word in ooreenstemming met die kliënt se handelsmerk. Beeldkrediet: Silver Curve .

Groter installasies vereis dalk meer kundigheid in netwerkbou as wat jy tans in huis het – en dit is waar vennote inkom. Integreerders of konsultante met spesifieke ervaring in die oorskakeling tussen analoog (teken maak en druk) en digitale naamborde sal vereis word om verseker dat jy die geleentheid benut en dit behoorlik en volhoubaar lewer – met maatskappye soos Allen Signs, Eclipse Digital Media en Silver Curve wat 'n rekord in hierdie area regoor Europa bied.

Hoe jy geld gaan maak hang grootliks af van die grootte en skaal van die installasie, hoe betrokke jy is by inhoudskepping, watter opleiding en instandhouding vereis word volgens die SLA en hoe gereeld die tegnologie bygewerk sal moet word. Verbeterde marges kan aangewend word vir die skep van komplekse inhoud en die hoeveelheid advies en hande-houding wat deur die kliënt vereis word – en hul bereidwilligheid om daardie fooie te betaal sal afkom op hul opbrengs op belegging.

ROI sal in digitale naamborde gemeet word deur die doeltreffendheid van die tegnologie-opstelling om inhoud aan die gehoor te lewer en, waar toepaslik, deur die gehoorreaksie te meet. Hoeveel mense per uur/dag/week/maand het die skerm bekyk, of besig met die inhoud daarvan? Hoe sal daardie elemente gemeet word? Sal spesifieke bestemmingsbladsye geskep word; sal QR-kodes op die skerm gewys word om na daardie bestemmingsbladsye te lei; het die kliënt spesifieke maatstawwe wat hulle sal meet om die sukses van die installasie te definieer?

Daar is tegnologie-oplossings vir enige en al hierdie elemente. Jou vertroudheid met hulle en jou vermoë om jou kliënt van konsep tot aflewering vir elkeen te lei, is noodsaaklik. En hoewel daar aanvanklik 'n steil leerkurwe is, beide in tegnologie- en projekdefinisie-terme, is daar uitstekende besigheid om digitale naamborde as 'n diens aan u bestaande kliëntebasis te verskaf.

Dink bietjie aan hierdie laaste opdrag. Hoe kan jy digitale skerms kombineer met jou bestaande produk- en diensaanbiedinge? Kan jy 'n skerm in 'n uitrusting vir een van jou kliënte insluit? Het jy opgelet hoe jou kliënte se spesifieke besigheidsbehoeftes beter voorsien kan word deur dinamiese inligting te verskaf? Kan jy jou vaardighede in visuele kommunikasie – fisiese teken- en vertoonproduksie, digitaal gedrukte agtergronde of omhulsels, byvoorbeeld – met digitale skerms kombineer om iets verbeeldingryk, aantreklik en uiteindelik winsgewend te skep?

En as jy nie self hierdie ambisies kan vervul nie, kan jy sien hoe jy saamspan met 'n kundige vennoot wat die digitale naambordelement aan jou bestaande verkoopspyplyn kan verskaf?

Daar kan baie vrae wees om te beantwoord - soos met enige nuwe besigheid of tegnologie-area - maar die geleenthede is baie en dinamies, en is daar vir die neem.

Kyk uit vir meer verduidelikers oor digitale naamborde op FESPA.com, en dankie dat jy gelees het.

Bykomende inligting

Baie drukmaatskappye is prakties en sal 'n stukkie tegnologie wil inbring om rond te speel en uit te werk hoe hulle dit die beste kan gebruik. Hier is 'n paar van die rak tegnologieë wat spesifiek ontwerp is vir sekere toepassings.

1. Die Digital Menu Board deur Eclipse Digital Media
Die digitale spyskaartbord is 'n 32"-skerm met 'n mediaspeler aan boord wat perfek is vir 'n enkelwinkelinstallasie. Inhoud kan direk opgelaai word sonder die behoefte aan ekstra hardeware en Eclipse het sy eie naambordsagteware ontwikkel, ingebed, vir gemak van gebruik na aanleiding van die vraag na hierdie produk. Embed bied uitgebreide inhoudbestuur binne 'n maklik-om-te gebruik sagteware stuk en is aangepas vir die beginner gebruiker: jy kan 'n prys sigblad opdateer en dit sal op die skerm gereflekteer word by die volgende punt van verversing. Die sagteware en hardeware kan maklik aangepas word vir gebruik as byvoorbeeld 'n korporatiewe ontvangs of skoolinligtingsbord.

2.The Totem deur Silver Curve
Die digitale naambordkonsultasiemaatskappy Silver Curve het The Totem geskep om sy groot sportstadionkliënte te help met 'n spesifieke kwessie: beplanningstoestemming vir permanente installasies. Die Totem is 'n vrystaande skerm wat op 'n vurkhyservragmotor geskuif kan word. Dit is robuust en duursaam, het instandhoudingsagteware aan boord en LED-panele wat maklik vervang kan word in geval van 'n onderbreking. Die CMS is die maatskappy se eie en is doelbewus eenvoudig om te gebruik – of jy kan jou eie installeer. Al wat jy nodig het, is jou bestaande plakkaat-inhoud en 'n standaard 16A-kragbron.

3. Kry 'n skerm en 'n mediaspeler
As jy die soort persoon is wat daarvan hou om self met die dele in te plug en te speel, kan jy maklik vir jou 'n skerm en 'n USB-sleutel koop en rondspeel. Die groot professionele skermvervaardigers LG, Samsung, Sony en NEC bied skerms vir binne- en buitetoepassings, hoë en lae helderheid en in verskillende groottes. Professionele graad-skerms bied 'n eenvoudige aanboord-mediaspeleroplossing, wat die behoefte aan 'n eksterne mediaspeler vir eenvoudiger enkelskermprojekte vermy. U kan selfs 'n CMS soos Yodeck of Screenly op 'n goedkoop Raspberry Pi laat loop.

Gewilde opsies
Daar is soveel verskaffers van CMS, mediaspelers en skerms dat dit oorweldigend kan wees om te weet waar om te begin. Vir CMS alleen is daar letterlik honderde. Met mediaspelers en skerms is daar minder, maar steeds dosyne. Die belangrikste is om jou aansoek te assesseer en seker te maak dat sy behoeftes gelykstaande is aan die kenmerke wat die tegnologie kan verskaf: jy het nie 'n €1 000 eksterne mediaspeler nodig wat ontwerp is om 'n videomuur vir 'n rollende plakkaat te beheer nie.

Gewilde CMS-verskaffers sluit in Brightspot, embed (van Eclipse), Scala, NoviSign, ScreenCloud, Yodeck, PixelPipe Signage (van Silver Curve), TelemetryTV, OnSignTV, Signagelive en Screenly. Die meeste hiervan is skaalbaar, maar jy sal vind dat PixelPipe, embed, Yodeck en Screenly die beste geskik is vir die soort toepassing waarmee jy in hierdie veld sal begin, gerig soos hulle is op beginner gebruikers. As jy reeds 'n Google-liefhebber is, kan jy ook kyk na die maatskappy se eie oplossing met Google Play Services.

U moet ook met die verskaffer van die skerm self kyk om te sien watter mediaspeler-opsie reeds aan boord is en wat die omvang en skaalbaarheid daarvan is. Jy sal baie van die topskermvervaardigers uit die kommersiële TV-wêreld herken: NEC, LG, Samsung, Sony en Philips. En natuurlik is daar baie produsente uit China. Elo is 'n opsie vir diegene wat die Google-ekosisteem geniet, en ViewSonic is die moeite werd om te kyk vir sy aanpasbare aanbiedinge.

BrightSign is lank reeds 'n gunsteling in die mark vir digitale naamborde vir sy mediaspelers, terwyl SpinetiX-opsies ook kompak en veelsydig is. Weereens, verskeie Chinese vervaardigers sal hier vir jou geld aanbied.

As 'n intreevlakgebruiker, dink goed na oor die kenmerke wat jy eintlik nodig het om die projek te lewer wat jy beplan het – want sonder 'n vennoot sal ondersteuning en instandhouding op jou val.