Waarom die toekoms van druk persoonlik is – en wat dit vir jou besigheid beteken

Minna Philipson, hoofbestuurder by Gelato deel hoe die toekoms van druk persoonlik is, gedryf deur eise vir pasgemaakte, gelokaliseerde en op-aanvraag produkte. Besighede moet aanpas, sagteware omhels om bedrywighede te stroomlyn en kliëntgerigte handelsmerke te bou. Verpersoonliking is die sleutel tot verbinding, wat emosionele storievertelling en buigsame bedrywighede vereis om in die ontwikkelende mark te floreer.

Loop deur enige beursvloer of blaai deur die nuutste e-handelswinkels, en die neiging is duidelik: die toekoms van drukwerk is persoonlik.

Ons sien 'n fundamentele verskuiwing in hoe en hoekom mense druk. Of dit nou 'n multinasionale handelsmerk, 'n vinnig-skaalskepper of 'n nisuitgewer is, vandag se kliënte wil hul produkte vinniger hê, in kleiner hoeveelhede en aangepas vir die oomblik. Daardie vraag is besig om ons hele bedryf te hervorm - en skep groot geleenthede vir drukkers wat gereed is om aan te pas.
By vanjaar se SmartHub-konferensie by Personalization Experience, sal ek praat oor hoe hierdie verskuiwing nie net 'n neiging is nie, maar 'n transformasie. Dit is 'n oomblik om te heroorweeg hoe ons handelsmerke bou, hoe ons met kliënte kontak maak en hoe ons ons besighede struktureer om aan hierdie nuwe vraag te voldoen.

Wat dryf die skof?

Kortom: verpersoonliking lei tot 'n dramatiese vermindering in gemiddelde drukoplae. Waar besighede eens 10 000 identiese katalogusse gedruk het, wil hulle nou die vermoë hê om 10 000 unieke stukke te vervaardig - elkeen aangepas vir 'n individuele kliënt. Massaproduksie maak plek vir mikrobestellings, met maatskappye wat die buigsaamheid soek om presies te druk wat nodig is, wanneer dit nodig is - en dit byna onmiddellik af te lewer.

Dit is nie net 'n B2C-verskynsel nie. Ons sien nou dieselfde verwagtinge van B2B-kliënte. Hulle wil dieselfde vlak van gerief, spoed en aanpassing hê waaraan hulle in hul persoonlike lewens gewoond is.

Voeg daarby groeiende omgewingsbekommernisse en wêreldwye voorsieningskettinguitdagings, en dit is geen verrassing dat die bedryf na meer gelokaliseerde modelle op aanvraag beweeg nie. By Gelato noem ons dit die skuif van gesentraliseerde massaproduksie na plaaslike, net-betydse produksie . En dit gebeur vinniger as wat baie verwag.

'n Groot geleentheid – as jy bereid is om nuwe maniere van bedryf te aanvaar

Maar hier is die waarheid: om hierdie toekoms te omhels beteken om die manier waarop ons werk te verander. Dit beteken om jou werkvloei, jou verkryging, jou logistiek te heroorweeg – en ja, selfs jou handelsmerk.

Dit is waar sagteware inkom. By Gelato het ons gereedskap soos GelatoConnect gebou, 'n produksiesagtewareplatform wat deur innoverende drukdiensverskaffers gebruik word om alles van bestellingbestuur tot versending te stroomlyn. Ons vennote sien tot 'n afname van 25% in papierafval, 20% minder voorraadbokoste en 3–7 persentasiepuntverbeterings in winsgewendheid.

Maar gereedskap alleen is nie die storie nie. Dit is hoe jy hulle gebruik om aan hierdie nuwe soort vraag te voldoen wat saak maak. Die suksesvolste drukmaatskappye belê nie net in nuwe masjiene nie – hulle bou handelsmerke wat buigsaam, emosioneel resonant en klant-eerste is.

Handelsmerk in die era van verpersoonliking

Een van die onderwerpe waarin ek by FESPA gaan duik, is hoe handelsmerke moet ontwikkel in hierdie nuwe era van verpersoonliking. Vandag se kliënte – hetsy verbruikers of korporasies – wil nie net produkte koop nie; hulle verwag ervarings wat vir hulle aangepas is. Hoe meer data mense deel, hoe meer verwag hulle dat handelsmerke dit sal gebruik om relevansie te lewer – van Coca-Cola se genoemde blikkies tot motorbrosjures wat aangepas is met die presiese motor wat iemand aanlyn gekonfigureer het.

Verpersoonliking is nie meer 'n lekker om te hê nie - dit is die basislyn vir verbinding. Kliënte verwag dit - en hulle beloon die handelsmerke wat lewer. In 'n stampvol mark gevul met handelsmerke en nisaanbiedinge wat deur die skepper gelei word, is jou vermoë om 'n boeiende, persoonlike storie op skaal te vertel wat jou onderskei. Dit verg meer as 'n slim veldtog. Dit beteken om jou hele span te bemagtig om die handelsmerkverhaal konsekwent te vertel, en bou emosionele verbindings verder as spesifikasies of SKU's. In hierdie landskap is handelsmerk nie net 'n bemarkingsfunksie nie - dit is jou groei-enjin.

My reis (en hoekom ek optimisties is)

Voordat ek by Gelato aangesluit het, het ek bemarking gelei vir globale handelsmerke soos Tag Heuer, Pandora en Adidas. Ek het eerstehands gesien hoe nywerhede getransformeer word wanneer hulle verpersoonliking en digitalisering omhels. Wat vandag in druk gebeur, herinner my aan die vroeë dae van e-handel of die opkoms van direkte-na-verbruiker-modelle - behalwe nou, dit is ons beurt.
En die opwindende deel? Ons begin net. Die mark vir digitale druk sal na verwagting met $90 miljard groei tussen 2022 en 2027 - meer as dubbel die grootte van die wêreldwye musiekbedryf. Maar daardie groei sal nie kom deur meer van dieselfde te doen nie. Dit sal kom van diegene wat bereid is om die volgende weergawe van hierdie bedryf te bou - ratser, meer volhoubaar en meer gekoppel aan kliënte as ooit tevore.

Sien jou by FESPA

As jy die spanning tussen operasionele doeltreffendheid en kreatiewe differensiasie navigeer – of as jy bloot probeer sin maak van waarheen die bedryf op pad is – sal ek graag met jou by FESPA kontak maak.

Ons sal ondersoek hoe verpersoonliking die toekoms van drukwerk vorm, hoe jy jou besigheid kan posisioneer om in hierdie nuwe werklikheid te floreer, en hoe om hierdie verskuiwing in jou grootste voordeel te omskep.
Kom ons vorm die volgende hoofstuk van druk - saam.

Minna Philipson is die hoofbemarkingsbeampte by Gelato . Met dekades se ondervinding om globale handelsmerke te lei en emosionele verbindings met kliënte te bou, is sy passievol daaroor om drukkers en skeppers te help om nuwe groei te ontsluit deur beter handelsmerke, slimmer bedrywighede en dapper storievertelling.

SmartHub Conference is 'n toegewyde inligtingsprogram binne die vertoonvloer wat slim, intelligente produksie op die voorgrond bring met 'n verskeidenheid insiggewende inhoudsessies. Registreer hier om die konferensie en Personalization Experience van 6 - 9 Mei by Messe Berlin in Duitsland te besoek.