Udržitelné sportovní oblečení: Uzavření smyčky pro cirkulární ekonomiku

Joanna Czutkowna je konzultantkou a doktorandkou, která se specializuje na kruhovitost ve sportovním oblečení. S více než 20 lety zkušeností s řízením globálních sourcingových strategií a inovačních oddělení pro některé z největších světových značek má rozsáhlé zkušenosti s vývojem produktů a globálních dodavatelských řetězců. V tomto blogu a před panelem „Designing for the Circular Economy“ na konferenci Sportswear Pro 2024 (21. března v RAI Amsterdam, Nizozemsko) se hlouběji ponoří do uzavření smyčky s obchodními modely kruhového oblečení pro přínosy udržitelnosti.

Věděli jste, že v současné době máme dostatek oblečení, abychom mohli oblékat dalších šest generací, aniž bychom museli vyrábět nové oděvy? I když se tedy při navrhování a výrobě nových oděvů a sportovních oděvů zaměřujeme na kruhovitost, musíme myslet také na dědictví oděvů, které jsme již vyrobili. Pro mě v tom budou hrát velkou roli cirkulární obchodní modely, protože to není jen o návrhu produktu, ale také o vytvoření širší infrastruktury, která usnadňuje prodloužení životnosti produktu.

Jedním z největších problémů je, že značky většinou přebírají velmi malou odpovědnost za oděvy poté, co je prodají zákazníkovi. Takže i když značka používá recyklované/recyklovatelné materiály a prodlužuje životnost produktu, stále přenáší odpovědnost na zákazníka a spoléhá se, že oděv řádně recykluje. A v současné době nemáme nastavení, aby to zákazníci mohli dělat.

Musíme si položit otázku, co se stane, když spotřebitel již oděv nechce, a zajistit, aby byla zavedena nezbytná infrastruktura pro spotřebitele, aby mohli tyto oděvy vracet, předávat je nebo je dále prodávat, aby se prodloužila životnost produktu.

Zavedení tohoto rámce přinese nejen výhody pro životní prostředí, ale také sociální a ekonomické výhody. Sportovní kluby by například mohly požádat o vrácení nepoužitého sportovního oblečení nebo výstroje, aby je mohly předat někomu dalšímu. Nebo by značky mohly spolupracovat s prodejními platformami, jako je Vinted, nebo propagovat místní dny výměny oblečení a sběrné boxy.

Používání nechtěných oděvů jako zdroje

Kromě toho, že žádáme naše zákazníky o pomoc, musíme být také kreativnější v tom, jak prodlužujeme životnost produktu, protože jsme k vytvoření oděvu použili cenné zdroje, energii a vodu a chceme minimalizovat plýtvání hodnotou.

Pro mě je to velká část zvažování toho, jak můžeme považovat stávající sportovní oděvy za zdroj. Jednou z příležitostí je například pro značky nabídnout schéma zpětného odběru a poté textilie recyklovat, aby vytvořily něco nového. Zde jsou klíčové otázky, které je třeba zvážit, – lze položky renovovat nebo opravit? Lze je proměnit v přizpůsobený design, aby vdechl život zastaralému oděvu? Nebo, pokud ne, lze vlákna recyklovat pro nový produkt?

A ani to není nový koncept. Existuje několik opravdu zajímavých projektů týkajících se recyklace textilu. Například PUMA nyní recykluje stávající fotbalové výstroje a vytváří nové a projekt RE:JERSEY znovu využívá staré sportovní oblečení k výrobě příze pro nové dresy. Klíčem k úspěchu značek zde bude změna obchodních modelů tak, aby si udržely příjmy, aniž by nadprodukovaly a nepropagovaly fast fashion přístup.

Během mého panelu na konferenci Sportswear Pro prozkoumáme prodloužení životnosti produktu a principy kruhového designu, abychom minimalizovali odpad. Na základě svých zkušeností se získáváním materiálů a továren, dokončováním auditů, dohledem nad výrobou a organizací expedice vysvětlím, jak rozhodnutí přijímaná v nákupní kanceláři ovlivňují výrobu a zákazníky. Budu také diskutovat o tom, jak můžeme převzít odpovědnost za vyrobené oděvy a prodloužit životnost stávajících oděvů.

Viz Joanna Czutkowna v panelu „Designing for the Circular Economy“ na konferenci Sportswear Pro dne 21. března 2024 od 12:45 do 13:15 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Pro účast se zaregistrujte zde .