Příležitosti a výzvy pro značky se směrnicí EU o ekologických nárocích

Steve Lister podrobně popisuje směrnici EU Greens Claims Directive, která nabádá podniky k odpovědnosti a odrazuje od greenwashingu. Od podniků vyžaduje odpovědnost za jejich udržitelnost. Steve sdílí potenciální sankce za nedodržení, jak to sníží greenwashing, dopad na značky, pokud nebudou v souladu, a příležitosti pro značky.

Směrnice EU o ekologických nárocích ohlašuje transformační éru pro odpovědné podniky, bojují proti „greenwashingu“ a podněcují změnu paradigmatu směrem ke skutečné udržitelnosti. Tento regulační zázrak, který se široce vztahuje na společnosti působící v EU, vyžaduje odpovědnost za environmentální tvrzení, s výjimkou odvětví, která již podléhají pravidlům zeleného marketingu.

Stručně řečeno, podstata spočívá v opodstatněnosti – společnosti musí tvrzení ověřovat důkladným hodnocením životního cyklu, čímž skoncují s frivolním používáním výrazů jako „Eko“, „Zelený“ a více zkoumají slova jako „nulová čistá“ a „uhlík“. neutrální.' Externí ověřování zajišťuje, že tvrzení obstojí při auditech udržitelnosti, čímž se zvyšuje důvěryhodnost. Tato směrnice není jen hůl; je to mrkev pro integritu značky, snižuje právní rizika a podporuje lepší rozhodování. Je to maják, který nás vede do éry, kde „udržitelný“ je víc než módní slovo; je to způsob života.

Je však skvělé vidět, jak Evropský parlament učinil tak odvážný krok vpřed v boji proti greenwashingu! Tato nová směrnice o ekologických nárocích mění hru pro spotřebitele i podniky. Společnosti se příliš dlouho vyhýbaly zavádějícím tvrzením o dopadu jejich výrobků nebo služeb na životní prostředí. To spotřebitelům znesnadnilo informované rozhodování o tom, co kupují. A pro podniky, které jsou skutečně oddané udržitelnosti, bylo ještě těžší konkurovat.

Podívejme se podrobněji na směrnici o ekologických nárocích.

Směrnice o ekologických tvrzeních si klade za cíl zastavit greenwashing stanovením norem pro environmentální tvrzení nebo tvrzení o udržitelnosti. Jiskra vzešla ze studie z roku 2020, která ukázala, že 53 % environmentálních tvrzení v EU bylo vágních nebo zavádějících. Pokud vaše společnost uvádí tvrzení jako „tričko vyrobené z recyklovaných plastových lahví“ nebo „opalovací krém šetrný k oceánu“, budete muset splnit minimální standardy pro jejich zálohování.

Kdy tedy vstoupí v platnost směrnice o ekologických nárocích na úrovni EU a členských států?

Směrnice začne platit 20 dní po zveřejnění v Úředním věstníku na úrovni EU. Pokud jde o členské státy, ty mají 18 měsíců na to, aby zavedly zákony a předpisy, a musí tato pravidla prosadit 24 měsíců po datu účinnosti směrnice. Mějte na paměti tyto časové osy, abyste zůstali v souladu. Zde je souhrn posledních klíčových dat:

• 2023 : Vytvoření směrnice EU o „zelených nárocích“.
• 9. listopadu 2023 : Dokončeno plánované projednání návrhu zprávy
• Léto 2024 : Předpokládané hlasování ve společném výboru.

Musíme však poznamenat, že tyto časové osy a vývoj podléhají změnám, protože závisí na různých faktorech a legislativních procesech.

Jaké jsou možné sankce za nedodržení směrnice o ekologických nárocích?

Nedodržení může mít za následek pokuty až do výše 4 % ročního obratu v dotčených členských státech. Mezi další sankce patří zabavení příjmů ze souvisejících transakcí a vyloučení z veřejných zakázek a financování po dobu až 12 měsíců.

Jak se směrnice o ekologických nárocích zaměří na omezení „greenwashingu“?

Směrnice si klade za cíl omezit greenwashing stanovením přísných norem pro ověřování a dokládání environmentálních tvrzení. Členské státy budou na tyto procesy dohlížet, přičemž se budou spoléhat na nezávislé akreditované ověřovatele. Pokud tedy vaše společnost učiní ekologické tvrzení, buďte připraveni jej podložit robustními, široce uznávanými vědeckými důkazy.

Pokud porovnáváte svůj produkt s ostatními, ujistěte se, že je srovnání spravedlivé a založené na podobných datech. Souhrnná hodnocení, která dávají dohromady různé dopady na životní prostředí, nejsou povolena, pokud nejsou v souladu s pravidly EU.

Pokud jde o značky, zlatým standardem jsou schémata na úrovni EU. Nové veřejné systémy označování musí být na úrovni EU a nové soukromé systémy vyžadují předběžné schválení a musí prokázat, že jsou z hlediska životního prostředí ambicióznější. Všechny ekologické značky musí být transparentní, ověřené třetí stranou a pravidelně revidované.

Nová směrnice ukončí veškerý „greenwashing“, kterého jsme v poslední době byli svědky. Zakáže obecná environmentální tvrzení jako „ekologický“, „zelený“ a „biologicky rozložitelný“, pokud nebudou podložena spolehlivými důkazy. Rovněž zasáhne proti tvrzením o trvanlivosti produktu, která se ukáží jako nepravdivá. Chystám se napsat další aktualizaci klíčových slov, která vypadají, že budou podle této nové směrnice zakázána.

Jaký to bude mít dopad na značky, pokud se pletou?

Směrnice o ekologických nárocích není jen pro parádu; po celém světě jimi již bylo zachyceno mnoho značek. Příklady:

• Volkswagen : čelil odporu za podvádění při emisních testech v roce 2015.
• McDonalds a Starbucks: těžce kritizováni za nahrazování plastových brček řešeními, která jsou stejně, ne-li více, škodlivá pro životní prostředí.
• Walmart : vystaven za nepravdivá tvrzení o použití bambusu ve výrobcích, což vede k pokutě 3 miliony dolarů.
• Zara a H&M: pod palbou kvůli tvrzením o „udržitelném oblečení“, přičemž obecný názor je, že tato tvrzení jsou používána pouze jako marketingová taktika pro zvýšení prodeje – navzdory solidním důkazům o opaku.

Je to velké vítězství transparentnosti a odpovědnosti. Poskytne spotřebitelům informace, které potřebují k informovanému výběru produktů, které kupují. A pomůže podnikům, které to s udržitelností myslí vážně, vyniknout z davu.

Věříme, že tato nová směrnice je přelomovým okamžikem v boji za udržitelné obchodní praktiky. Ukazuje to, že EU to myslí s řešením greenwashingu a plánovaného zastarávání vážně. A podnikům po celém světě vysílá jasný vzkaz: spotřebitelé se již nechtějí nechat oklamat.

Jaké největší příležitosti pro podniky vidí směrnice o ekologických nárocích?

Směrnice o ekologických nárocích nabízí podnikům několik příležitostí:

Podněcovat tržní příležitosti : Podporou konkurence v oblasti udržitelných produktů otevírá směrnice nové segmenty trhu a umožňuje podnikům diverzifikovat a růst.

Zlepšení kvality produktu : Zaměření na udržitelnost může vést ke zlepšení výkonu produktu, z čehož budou mít prospěch spotřebitelé i výrobci.

Zvýšit důvěryhodnost : Směrnice poskytuje podnikům rámec pro zdůvodnění jejich environmentálních tvrzení. To může vybudovat důvěru mezi spotřebiteli a pomoci společnostem vyniknout.

Vyhněte se nástrahám greenwashingu : Firmy se mohou vyhnout reputačním rizikům spojeným s greenwashingem tím, že budou dodržovat standardy směrnice.

Rovné podmínky : Regulací soukromých ekologických značek směrnice usnadňuje podnikům spravedlivou soutěž a snižuje zmatení spotřebitelů v tomto procesu.

Celkově je cílem směrnice odměnit skutečné úsilí o udržitelnost, podněcovat inovace a řídit růst trhu a zároveň držet podniky odpovědné za svá environmentální tvrzení.

Kromě výše uvedeného je nová směrnice součástí širší strategie EU na podporu udržitelné spotřeby a výroby. Tato strategie zahrnuje řadu dalších iniciativ, jako je směrnice o ekodesignu a akční plán pro oběhové hospodářství. Všechny tyto iniciativy spolupracují na vytvoření udržitelnější budoucnosti pro Evropu.