Evoluce digitálního tisku a sportovního oblečení

Digitální tisk je zásadním aspektem výroby sportovního oblečení. Sonja Angerer sdílí, jak je důležité, aby si tiskaři byli vědomi nejnovějších trendů v digitálním tisku a sportovním oblečení. V posledních několika letech došlo ve sportovním oblečení ke skutečnému vývoji.

Běžné sportovní oblečení existuje již více než 100 let. Takže, o jaké revoluci všichni mluví? Vznik COVID-19 je přispívajícím faktorem, který naopak posílil již existující trendy.

Sportovní oblečení dnes není jen do posilovny nebo na běhání v parku. Nyní lidé nosí sportovní oblečení při práci doma, v kanceláři i ve volném čase. Je to dáno tím, že sportovní oblečení je pohodlné, funkční a módní. Pandemie navíc zvýšila povědomí o zdraví a pohodě a mnoho lidí se opět více zajímá o outdoorové aktivity.

Popis: Jemné barvy, jako je trendový odstín Pantone z roku 2024, „Peach Fuzz“, jsou nyní oblíbené také ve sportovním oblečení. Obrazový kredit: Michael Marquandt pro Pantone

Aktuální trendy ve sportovním oblečení

Obliba sportovního oblečení se odráží v nových trendech outdoorového a turistického oblečení. Jedním z příkladů je vrstvení, kdy se nosí více vrstev sportovního oblečení na sobě, aby se přizpůsobily různým teplotám a povětrnostním podmínkám. V posledních letech jsou oblíbené jemné, snadno kombinovatelné barvy, jako je Pantone Color of the Year 2024 , "Peach Fuzz".

Dalším termínem, který se v této souvislosti často používá, je „Gorpcore“. Slovo bylo vytvořeno již v roce 2017 a je založeno na americkém slovu pro mix stezek „Staré dobré rozinky a arašídy“, které je také oblíbeným turistickým jídlem v mnoha zemích.

„Gorpcore“ označuje styl, který kombinuje prvky sportovního oblečení s outdoorovým a kempingovým oblečením, jako jsou funkční bundy, batohy nebo turistické boty. Styl si klade za cíl vyjádřit spojení s přírodou a zároveň být praktický a stylový.

Očekává se, že „Gorpcore“ bude mít v nadcházejících letech zásadní dopad na sportovní oblečení, protože stále více lidí se zajímá o outdoorové aktivity. Mezitím tento trend dorazil i do couture módy. V letech 2022 a 2023 došlo k několika spolupráci mezi módními a sportovními značkami, jako je MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX a North Face x Supreme.

U sportovního oblečení je velmi důležitá udržitelnost. Mnoho spotřebitelů chce, aby jejich sportovní oblečení bylo vyrobeno z materiálů šetrných k životnímu prostředí, jako je recyklovaný polyester nebo organická bavlna. Také preferují sportovní oblečení, které je odolné, snadno se udržuje a je univerzální. Průmysl může ušetřit zdroje a vyhnout se dalšímu plýtvání. Udržitelnost není jen trend, ale nutnost pro budoucnost sportovního oblečení.

Popis: Hranice mezi sportovním oblečením a vysokou módou se díky spolupráci a speciálním kolekcím stále více stírají. Obrazový kredit: Messe München

Nové cílové trhy pro sportovní oblečení

Sportovní oblečení už dávno není jen pro sportovce nebo mladé lidi. Oslovuje širokou škálu publika, které se liší věkem, vkusem, kulturou a postavou. V aktuálních kolekcích najdou vhodné kousky lidé všech věkových kategorií, protože jsou pohodlné, praktické, stylové a odolné.

Velké značky jako Nike už nějakou dobu nabízejí i „ adaptive fashion “, tedy kousky, které mohou snadno nosit i lidé s různým handicapem. Téměř všichni výrobci sportovního zboží se také přizpůsobili cílovým skupinám poptávajícím „ skromnou módu “.

Dnes jsou kolekce Sportswear více regionální a kulturně upraveny než v minulém desetiletí. V důsledku toho se délka každého kusu v kolekci snižuje. Digitální tisk usnadňuje přizpůsobení, personalizaci a optimalizaci sportovního oblečení, takže je jedinečně vhodný pro každého zákazníka.

Jedním ze způsobů, jak vytvořit udržitelné sportovní oblečení, je upcyklace přednošeného oblečení. Zahrnuje přepracování a modernizaci starých nebo poškozených textilií, často s pomocí digitálního tisku, aby získaly svěží a individuální vzhled.

Díky digitálnímu tisku lze na oděvy aplikovat různé vzory, barvy a vzory bez použití velkého množství vody nebo chemikálií. To umožňuje zákazníkům personalizovat si sportovní oblečení podle vlastních preferencí a zároveň pomáhat zachránit planetu.

TITULEK: Mnoho velkých značek sportovního oblečení nabízí přizpůsobení určitých produktů, jako jsou boty. Obrazový kredit: Messe München.

Stírání hranic mezi zákazníkem a designérem

Sociální sítě změnily způsob, jakým značky sportovního oblečení komunikují se svými zákazníky. V minulosti to byly značky, které udávaly trendy a vytvářely poptávku. Dnes jsou to samotní zákazníci, kteří jako influenceři budou vytvářet pouliční styly. Sdílejí své oblečení, názory a inspirace s miliony sledujících a stávají se autentickými ambasadory značky.

To vedlo značky sportovního oblečení k tomu, aby se přizpůsobily a více reagovaly na potřeby a přání svých zákazníků. Programy jako „Nike by You“ jim umožňují přizpůsobit si jednotlivé modely bot i fotbalových triček a vytvořit tak osobní jedinečné kousky.

Personalizační platformy jako Spreadshirt , Shirt-King nebo Shirtlabor se staly skutečnými výrobci osobního sportovního oblečení a oblečení pro volný čas. Pouhými několika kliknutími si zákazníci mohou vybrat z různých surovin, barev, vzorů a písem.

Zákazníci mohou nahrát svá vlastní loga a obrázky nebo si vybrat ze široké škály designů. Poměrně často se z malých začátků v oblečení podle vlastního návrhu, které se rozdává přátelům a příbuzným, objeví produktivní vedlejší shon. Spreadshirt nabízí každému možnost prodávat návrhy na platformě nebo si dokonce založit vlastní obchod – zdarma!

Personalizované a jednorázové Sportovní oblečení a doplňky lze ekonomicky vyrábět pouze s digitálním potiskem textilu a digitálním potiskem. Technologie přispěly ke skutečné revoluci ve výrobě sportovního oblečení. Milovníci módy už totiž nejsou nuceni pouze konzumovat. Mohou prožívat svou kreativitu a sami se stát návrháři sportovního oblečení.

Co znamená revoluce sportovního oblečení pro tiskárny?

Poptávka po sportovním oblečení se v posledních letech výrazně změnila. Pandemie vedla k nárůstu práce z domova a online nakupování, což zase zvýšilo poptávku po pohodlném a funkčním oblečení.

Zároveň se objevily nové cílové skupiny pro sportovní oblečení, jako jsou starší lidé se zájmem o zdraví a kondici. Lidé se speciálními potřebami, kteří vyžadují přizpůsobené oblečení, to také očekávají od velkých výrobců sportovního oblečení. Tyto změny představují nové výzvy a příležitosti pro výrobu.

Na jedné straně musí výrobci reagovat na zvyšující se požadavky zákazníků na kvalitu, komfort a design. Na druhou stranu musí také zvážit environmentální a sociální dopad své výroby. Nové udržitelné materiály, jako jsou recyklované plasty nebo rostlinná vlákna, mohou pomoci snížit spotřebu zdrojů a dopad na životní prostředí, zatímco trend upcyklace přeměňuje staré oblečení na nové produkty. Tento vývoj otevírá nové příležitosti pro tiskaře, kteří mohou vylepšit sportovní oblečení individuálními a kreativními návrhy.