Jak přidat hodnotu tisku: Zvládnutí personalizace pomocí XMPie

Phil Gaskin, Business Development Channel Manager ve společnosti XMPie, diskutuje o důležitosti zvýšení hodnoty tisku prostřednictvím efektivní personalizace pomocí XMPie. Tvrdí, že personalizace by měla být kreativní, využívat umělou inteligenci, integrovat fyzické a digitální prvky, zefektivnit řazení a být škálovatelná. Nástroje XMPie to usnadňují a umožňují transformaci základního tisku na účinný marketing.

Když váš klient žádá o 50 000 personalizovaných baseballových čepic, požadují opravdu jen čepice? Ne tak docela! Skutečně chtějí, aby se každý příjemce cítil jako VIP. Jejich cílem je vytvořit spojení a vybudovat vztah mezi značkou a spotřebitelem, jeden klobouk po druhém!

Ale jako poskytovatel tiskových služeb, jak můžete dosáhnout tohoto cíle a posunout zážitek z personalizace dále než jen jako jméno na čepici? Jak můžete vytvořit personalizované zážitky, které skutečně rezonují a nepůsobí jako pouhé triky?

Pojďme se ponořit do některých inovativních strategií a taktik, abychom zvýšili personalizovaný zážitek a předvedli skutečnou hodnotu, kterou XMPie může přinést tisku.

Kreativita a přizpůsobení

Pokud vytváříte 50 000 personalizovaných čepiček, pravděpodobně máte nějaké další údaje o příjemcích. Proč toho nevyužít ve svůj prospěch a nepřizpůsobit tyto kšiltovky jedinečným designem nebo propagačním sdělením, které rezonují v různých segmentech vašeho publika? Co takhle speciální designy pro různé věkové skupiny, zájmy nebo dokonce regionální preference? Tato úroveň přizpůsobení vytváří silnější spojení se značkou a vaše marketingové úsilí je mnohem účinnější a vzrušující!

Přidání přizpůsobení by si nemělo vynutit změnu vašeho vysněného designu. XMPie bezproblémově spolupracuje s Adobe, takže vše, co vytvoříte, lze přeměnit na personalizované prostředí bez jakýchkoliv omezení designu. Místo těch obyčejných, jednobarevných kšiltovek, které každý viděl milionkrát a ztratily své kouzlo, si představte těch 50 000 baseballových čepic proměněných kreativními a poutavými vzory, díky nimž se každý příjemce cítí opravdu výjimečně.

Software XMPie Variable Data Printing (VDP) je pro tento úkol perfektní, protože zefektivňuje výrobu personalizovaných uzávěrů pomocí automatizovaných pracovních postupů, což umožňuje efektivně vyrábět velké objemy přizpůsobených položek.

Integrace s AI

O umělé inteligenci se v dnešní době rozhodně mluví a existuje tolik inovativních způsobů, jak tuto technologii využít k vytvoření vysoce personalizovaných zážitků. Vezměte si příklad naší baseballové čepice: Nejenže můžeme maximalizovat kreativitu a přizpůsobit zasílání zpráv, ale můžeme také využít nástroje pro generování obrázků AI, jako je DALL-E 3, k vytvoření jedinečných variací v designu každé čepice. Zadáním různých výzev a parametrů můžeme generovat širokou škálu návrhů, které zajistí, že každá čepice bude stejně jedinečná jako osoba, která ji obdrží. Každá čepice se může vyznačovat odlišnými vzory, grafikou a uměleckými styly, což z ní dělá skutečně jedinečný doplněk.

XMPie je otevřená softwarová platforma, která vám umožňuje využívat tyto nové nástroje v personalizovaném prostředí. Tisková úloha je vytvořena jako jeden soubor Variable Data Print (VDP).

Přemostění fyzického a digitálního

Tisk je fantastický způsob, jak nastartovat interaktivní zákaznickou zkušenost. S omnichannelovými schopnostmi XMPie můžete posunout tisk na další úroveň začleněním QR kódů, personalizovaných URL, rozšířené reality nebo dokonce personalizovaných video zpráv do vašich tiskových materiálů. Například QR kód na čepici může vést k videopozdravu od oblíbené celebrity nebo k zážitku v rozšířené realitě, kde čepice ožije animacemi.

Tyto inovativní prvky povyšují jednoduchý produkt na nezapomenutelný zážitek. Cílem není jen předat čepici; jde o vytvoření okamžiku, kdy se zákazník bude cítit skutečně výjimečně a vážený. Integrací personalizovaných prvků nenabízíte pouze produkt, ale jedinečnou interaktivní cestu, která rezonuje na osobní úrovni.

Zefektivnění procesu objednávání výtisků

Pokud si jeden klient objedná 50 000 baseballových čepic, pravděpodobně to zvládnete pomocí několika e-mailů a několika manuálních procesů. Co se ale stane, když máte stovky klientů nebo specializovaných B2B partnerů, kteří si důsledně objednávají značkové zajištění hromadně nebo na vyžádání?

To je místo, kde přichází na řadu funkce web-to-print, které transformují váš pracovní postup. S XMPie můžete automatizovat celý proces objednávání a dát tak svým zákazníkům kontrolu. Tento vylepšený pracovní postup znamená pokaždé konzistentní a přesné objednávky, což vám ušetří drahocenný čas a úsilí.

Vezměte si například Storbildsbolaget, velkoformátovou tiskárnu ve Švédsku. Využívá řešení XMPie web-to-print, které nabízí přizpůsobené nakupování a usnadňuje opakované nákupy prostřednictvím tohoto samoobslužného modelu. Tento pracovní postup buduje důvěru, posiluje vztahy se zákazníky a je v souladu s rychle se měnícími obchodními prioritami a obavami zákazníků o udržitelnost. Potřebují poskytovatele tisku, který jim může na požádání doručovat menší úlohy s vyšší hodnotou častěji.

Škálovatelnost: Snadný růst vašich tiskových kampaní

Ať už chrlíte 50 000 kusů nebo jen 1, potřebujete řešení, které trvale poskytuje špičkovou kvalitu. XMPie nabízí flexibilní přístup s více konfiguracemi, aby vyhovoval podnikům všech velikostí, a dokonce i bezproblémové škálování, jak rostou.

XMPie také právě spustilo Personalii a nabízí personalizaci jako službu. Tato služba umožňuje značkám přidat pokročilou personalizaci do stávajících webových platforem nebo platforem eCommerce prostřednictvím přístupu založeného na rozhraní API, aniž by se musely obtěžovat náročnými instalacemi, údržbou a provozními bolestmi on-premise softwaru. Takže bez ohledu na to, jak velký nebo malý, každá firma může využít tuto technologii ke zvýšení personalizovaného zážitku.

Staňte se velmocí tiskového marketingu

Naplácnutí něčího jména na kšiltovku nic nemění na faktu, že se stále jedná pouze o komoditní tiskový produkt, který bude mít potíže s vytvořením zapamatovatelného dojmu nebo s efektivním předáním poselství značky. Pro poskytovatele služeb může být náročné, aby jejich tisk vynikl na přeplněném trhu, ale s XMPie v sadě nástrojů můžete jít nad rámec a skutečně zazářit.

S XMPie můžete přidat skutečnou hodnotu tím, že pomůžete svým klientům dosáhnout jejich marketingových cílů. Strategie a inovace, o kterých jsme hovořili výše, mohou zvýšit zapojení zákazníků a míru odezvy, díky čemuž jsou marketingové snahy mnohem efektivnější. Přijetím těchto přístupů se mohou poskytovatelé tiskových služeb odlišit od konkurence a stát se nepostradatelnými partnery na marketingových cestách svých klientů.

Phil Gaskin je zkušený Business Development Channel Manager a je zodpovědný za podnikání XMPie ve Velké Británii, Irsku a na Středním východě. Phil vystoupí na konferenci SmartHub, která se bude konat na Personalization Experience od 6. do 9. května 2025 na Messe Berlin. Tématem, o kterém bude diskutovat, je transformace komoditního tisku na marketingové zlato. Zaregistrujte se pro účast na konferenci a akci zde a použijte promo kód FESJ513 do 8. dubna a zaplaťte pouze 50 eur za vstupenku.