Jaké jsou výzvy při zakládání návrhářské módní značky?

Debbie McKeegan sdílí poznatky o vyvíjejícím se trhu návrhářských módních značek. Kromě toho podrobně popisuje výzvy, kterým čelí při vytváření návrhářské módní značky.

Značka Designer existuje v mnoha podobách v oblasti oblečení (online i off), od módních oděvů po streetwear, sportovní oblečení a doplňky.

Print on Demand pomocí digitálních inkoustových technologií odblokoval módní sektor a usnadnil personalizovanou výrobu v malém měřítku. Dostupnost potištěné látky, přizpůsobené tak, aby splňovala specifikace vašeho oděvu – vzor, potisk a typ látky nyní umožňuje nezávislým módním značkám vzkvétat, online i offline.

Titulek: Vytvoření vlastní značky je nyní cenově dostupnou možností pro módní kreativce, nicméně přetrvávají potíže s dostupností výroby oděvů na vyžádání.

Tradičně bylo sezónní molo odrazovým můstkem pro oděvní průmysl a vstupní branou pro kupující, aby si mohli prohlédnout a objednat nové kolekce. Tato uzavřená síť se také vyvinula a nyní nabízí přístup na mola pro privilegované B2C klienty, kteří jsou vyzváni k přímému nákupu s exkluzivním online přístupem. Návrháři všech měřítek používají tento formát k měření chuti spotřebitelů, pouze když je známa poptávka, uvádějí zásoby do provozu. B2C Pre-Order je nyní v módním průmyslu dobře používaný prodejní nástroj. Vytváří exkluzivitu a dodává uspokojení – obojí je nyní pro módní nadšence důležité.

S tím, jak se online publikum a tržiště elektronického obchodu neustále vyvíjí, mění se i výběr spouštěcích médií pro módní průmysl. Ukazuje budoucnost oblečení on-line a na vyžádání. Zrychlené přijetí online prezentací, ať už formálních nebo neformálních, pomocí platforem, jako je Instagram nebo TikTok, nyní poskytuje okamžitý přístup k cílovému spotřebiteli a poskytuje okamžitý prodej, data a analýzy. Odemknutí sektoru nezávislému návrháři.

Vybudování silné identity značky je zásadní, osvobozený designér musí mít online přítomnost a musí se spojit přímo se spotřebitelem (konzistentně), aby si vybudoval loajalitu ke značce a generoval prodeje. Stojí za zmínku, že návrháři byli kdysi vyloučeni z přímého prodeje spotřebiteli, když spolupracovali s maloobchodními prodejnami. Nyní se uznává, že značka a její následovníci jsou zásadní pro její prodejní úspěch – online i na hlavní ulici.

Hybrid Retail je nyní zavedený formát, návrhář může prodávat B2B a B2C společně, což dále urychluje výrobu na vyžádání. Módní prostředí zůstává komplikované a hluboce neklidné – ekonomické podmínky a schopnost vyrábět udržitelně jsou výzvou pro každý sektor bez ohledu na rozsah. Přesto, jak se světový blahobyt zvyšuje, módní průmysl zůstává připraven na neustálý růst a nabízí mnoho příležitostí.

Popis: „Jsme v jádru vývojový dům produktů, to znamená, že nabízíme služby v oblasti tvorby vzorů, vzorků a klasifikace pro průmysl od zavedených značek až po začínající návrháře.“ Julia Van Der Sommen

Založení a udržení úspěšné značky je pro módního návrháře náročný proces. Talent a kreativita musí být stejně vyvážené s obchodním talentem, aby byl trvalý úspěch. Během několika posledních let, v obtížném ekonomickém klimatu, jsme byli svědky toho, jak se některá z největších jmen potácí a mizí.

Online prodej a digitální dvojče. I když nyní máme možnost vytvářet naše oděvy ve 3D, nezávislý návrhář musí také vytvořit fyzické vzorky, aby mohl rozvíjet své kolekce a výrobní cesty. Právě zde dochází k mnoha výzvám. Software může pomoci, ale spoléhá na výrobní znalosti operátora. Vzorkování je často největším kamenem úrazu a přináší největší křivku učení. Přesto vzorek oděvu nastaví všechny parametry pro výrobu a vyžehlí odpad, technické problémy a hlavně stanoví přesné kalkulace.

Historicky a často nesprávně byla určujícím faktorem konečná cena za oděv. Během pandemie bylo mnoho značek nuceno přejít na nearshore výrobu s překvapivými výsledky.

Pro nezávislé osoby nabízí nearshore produkce mnoho pobídek a může představovat lepší hodnotu. Spolupráce s místním dodavatelem pomáhá transparentnosti a buduje důvěru. Je důležité navštívit svého výrobce a zjistit, zda jeho pracovní postupy splňují vaše očekávání. Jednou z největších výzev pro začínající designéry jsou znalosti. Brutálně řečeno – návrháři se učí, jak vytvářet oděvy, a často ne, jak je vyrábět. Vybudování pevného vztahu s vašimi výrobními partnery přináší přenos znalostí, čímž se vyhnete mnoha nástrahám a zbytečným výdajům.

Online přístup k odborným službám také pomohl odemknout přístup ke znalostem – vývoji produktů, cenám a skutečným výrobním nákladům. Julia Van Der Sommen z The Sample Room se sídlem v Austrálii nabízí službu odběru vzorků (a mnohem více…). Návrháři mohou spolupracovat s týmem na vytvoření základního technologického balíčku pro oděv, což návrhářům umožní oslovit výrobce ohledně přesných kalkulací. Jejich akademie také pracuje s kreativci online, aby se naučili základy a vybudovali své produktové portfolio. Díky správným informacím může konstruktér určit, zda vyrábět lokálně, nebo zvolit offshore, možná pro větší objemy.

Popis: Dostupnost potištěné látky, přizpůsobené tak, aby splňovala specifikace vašeho oděvu – vzor, potisk a typ látky nyní umožňuje nezávislým módním značkám vzkvétat, online i offline

Julia vysvětlila: "Lidé mi často říkají, že jsem si neuvědomila, že jsi to udělal." V našem jádru jsme vývojový dům produktů, to znamená, že nabízíme služby v oblasti tvorby vzorů, vzorků a třídění pro průmysl od zavedených značek až po začínající návrháře. Nabízíme také výrobu pro produkty vyvinuté vlastními silami, ale nyní nabízíme tuto službu i pro produkty, které byly vyvinuty jinde.

A jsou také velmi dobře známí pro naše specializované služby při pomoci začínajícím návrhářům prostřednictvím našeho vzdělávacího a mentorského programu The Fashion Label Launchpad. Tento program úspěšně odstartoval 100 start-upů a je důvodem, proč jsme pro začínající designéry doporučovanou činností číslo 1 v tomto odvětví.“

Dalším vývojem podporujícím výrobu módy na vyžádání jsou Smart Hubs.
BMC.Fashion se sídlem v USA nabízí personalizované výrobní služby pro návrhářskou značku. Tento moderní výrobní závod využívá data a robotiku k automatizaci výroby tisíců personalizovaných SKU oděvů a potištěných oděvů. Nabízejí také vlastní softwarovou sadu pro tvorbu vzorů a předprodukčních vzorků.

Ve Velké Británii nabízí Fashion Enter širokou škálu služeb. Ve spolupráci s novými návrháři nabízejí akreditované kurzy pro módní návrhářství a výrobu. Nedávno navázané partnerství s Kornit Digital, továrnou se sídlem v srdci Londýna, nabízí digitální textilní potisk na požádání s přišroubovanou šitou výrobou, spolu s akademií.

Tyto komerční provozy jsou postaveny pro novou éru módy a jako takové nabízejí udržitelnou výrobu přizpůsobenou požadavkům klientů. Podporovat kreativitu, omezovat plýtvání časem, materiály a zdroji a zároveň podporovat podnikatelský růst. Investice do nových technologií, jakmile se objeví, zůstávají připraveny řešit nový vývoj a změny na trhu.

Pomocí digitálních technologií si můžete navrhnout své vlastní oděvy během několika minut. Řada návrhových balíčků CAD nyní dostupných prostřednictvím předplatného tento trend dále urychluje. Vytvoření vlastní značky je nyní cenově dostupnou možností pro módní kreativce, nicméně přetrvávají potíže s dostupností výroby oděvů na vyžádání. Rozdíl v dovednostech je skutečný. Zatímco digitální technologie pro potištěné oděvy demokratizovaly tiskařský sektor – dostupnost šité výroby a vzorkování oděvů zůstávají pro nezávislého návrháře výzvou. Tento sektor nabízí vzrušující obchodní příležitost pro high-tech výrobní jednotky využívající chytré technologie po celém světě.

Chytré rozbočovače pro tištěnou, šitou výrobu mohou módnímu průmyslu nabídnout výrobu na vyžádání a výrobu v blízkosti pobřeží dohromady.

Pečlivé získávání partnerů a stakeholderů je zásadní pro úspěch každé designérské firmy, bez ohledu na produkt. Zajištění a udržování úzkého kontaktu s partnery a zákazníky je stejně důležité. Jak se sektor vyvíjí, existuje mnoho cest na trh a mnoho nových obchodních modelů, ale jejich úspěch závisí na přenosu znalostí a rozvoji infrastruktury inteligentních hub.