Je inkoustový tisk dokonale vhodný pro reklamní dárky?

Propagační dárky jsou pro zákazníky i nadále lákavé. Digitální tisk je ideální pro posun haptické reklamy na další úroveň. Sonja Angerer diskutuje o tom, čím je kombinace inkoustového tisku a reklamních předmětů pro tiskárny tak přitažlivá.

Jsou reklamní dárky stále oblíbené? Jsou, navzdory hospodářskému poklesu v mnoha evropských zemích. V roce 2022 se podle Německé asociace průmyslu propagačních produktů (GWW) náklady vynaložené na dárky jen v Německu meziročně zvýšily přibližně o 6 % na 2,8 miliardy eur. To je stále výrazně méně než před pandemií. Je však třeba vzít v úvahu, že podle průzkumů společnosti Nielsen se výdaje na reklamu v Německu za stejné období snížily o 3,4 % a zdá se, že tento trend pokračuje.

Jsou reklamní předměty žádané?

Ve srovnání s jinými formami reklamy jsou propagační produkty stále oblíbené a relevantní. To může být způsobeno vysokým dosahem 89 % v Německu. Podle nedávných studií společnosti GWW je většina příjemců těchto položek uchovává nejméně přes rok. Navíc to dělá z propagačních produktů velmi udržitelnou formu reklamy.

TITULEK: Inkousty na vodní bázi se často používají pro reklamní dárky vedle papírových obalů. Obrazový kredit: S. Angerer

Jaké jsou současné trendy kolem reklamních dárků?

Požadavky spotřebitelů a inzerentů se v posledních letech změnily: Široká distribuce běžných položek není tak populární, zatímco osobní, včasné a příležitostné reklamní dárky jsou stále dobře přijímány. To vede ke kratším délkám tisku a aplikacím s proměnnými daty, díky čemuž jsou obchodní dárky ideálním segmentem pro digitální tisk.

Nejoblíbenější reklamní předměty se velmi snadno vyrábějí inkoustovou technologií. Mezi nejoblíbenější reklamní dárky patří předměty, jako jsou pera, zapalovače, tašky a hrnky.

TITULEK: Ploché dárky vyrobené z plastu lze snadno potisknout pomocí UV inkoustové technologie. Obrazový kredit: S. Angerer

Jak se vyrábějí reklamní produkty inkoustovým tiskem?

Dnes je běžné, že se reklamní předměty zdobí sítotiskem, flexotiskem a tamponovým tiskem. Pro velké tiskové náklady může být analogový tisk stále tou nejhospodárnější možností. Dnes je průmyslový inkoustový tisk velmi konkurenceschopný a nabízí personalizaci jako bonus.

Inkoust vytvrzovaný UV zářením se obvykle používá k tisku na plastové dárky v inkoustové tiskárně. Povrch, na který se má tisknout, však musí být rovný nebo jen mírně zakřivený, aby se zabránilo rozmazání tisku v místech, kde je tisková hlava příliš daleko od substrátu. Mimaki nabízí možnost kebabu pro řadu UJF MKII speciálně pro přímý tisk na válcové předměty.

Inkoustové tiskárny optimalizované pro tisk reklamních předmětů , jako jsou ty od Roland DG nebo některé modely Mutoh , mají často větší světlou výšku 100 až 150 mm než stroje zaměřené na fólie a desky. Pro současný tisk na několik drobných reklamních předmětů lze tiskovou podložku opatřit šablonou, do které se pro přesné umístění vkládají.

Sublimační pracovní postupy jsou také běžné, zejména u šálků a lahví, kde se pro hrnky a lahve používají zaoblené horké lisy . Pro papírové reklamní předměty, jako jsou krabičky, bloky nebo sešity, se často používá inkoust na vodní bázi.

Pro textilní dárky, jako jsou týmové košile, se často používají sublimační inkousty. Ty však vyžadují polyesterový substrát, takže přímý tisk Pigmentovými inkousty (DTG) a DTF je stále populárnější, protože přilne téměř na každé komerčně dostupné textilní vlákno.

TITULEK: Textilní reklamní dárky se často vyrábějí pomocí inkoustového sublimačního tisku. Obrazový kredit: S. Angerer

Nabízejí propagační produkty příležitosti pro tiskárny?

Propagační produkty jsou důležitou součástí marketingového mixu. V digitálním tisku je lze snadno personalizovat, například pro direct mailing nebo darovací dopisy.

Konkurence je ale tvrdá, zejména online si inzerenti mohou objednat běžné dárky za ceny, kterým menší střední firmy obvykle nemohou konkurovat.

Jedním ze způsobů, jak vyčnívat z davu, je specializovat se na originální a vysoce kvalitní dárky. Ty jsou oblíbené u agentur, které spravují velké reklamní rozpočty a stále hledají nové, kreativní a spolehlivé partnery. Digitální tiskárny pak mohou zahrnovat vlastní návrhy, flexibilitu a možnosti přizpůsobení.

Proto stojí za to se blíže podívat na trh s reklamními produkty. Zejména v době, kdy mnoho tradičních reklamních médií ztrácí na významu, nabízí tento trh stále velký potenciál pro další prodej.

Chcete-li objevit nejnovější obsah, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně inkoustového tisku, digitálního tisku a sítotisku, přihlaste se k bezplatnému měsíčnímu zpravodaji FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.