Je venkovní reklama stále aktuální?

Venkovní reklama, známá také jako out-of-home reklama (OOH), je jednou z nejstarších forem reklamy. Sonja Angerer diskutuje o tom, zda je ve stále digitálním světě tato tradiční forma reklamy stále aktuální?

Každý, kdo uvidí billboardy v klíčovém německém městě, brzy uvěří, že venkovní reklama právě teď nemá úspěch. Zastaralé nápady na kampaně a mnohá sociální témata naznačují, že prodeje v OOH rychle klesají. Ve skutečnosti je tomu však zcela naopak.

TITULEK: Billboardy dnes často obsahují kulturní a sociální reklamu. Obrazový kredit: S. Angerer

Venkovní reklama na cestě k úspěchu v Německu

Prodej venkovní reklamy v Německu po pandemii neustále roste. Podle Statista generoval OOH v Německu v roce 2023 čisté tržby ve výši téměř 1,3 miliardy eur. Odhaduje se, že do roku 2028 vzrostou na více než 1,33 miliardy eur. S přibližně 4,6 % se tato forma reklamy řadí na 5. místo mezi hlavními reklamními kanály v Německu, za internetem, tiskem, TV a tištěnou přímou poštou.

Pro rok 2024 vypadají čísla ještě pozitivněji. Podle Nielsen Media Germany vzrostly příjmy OOH v první polovině roku 2024 o působivých 23,3 % . To odpovídá hrubým tržbám ve výši 1,5 miliardy eur, přičemž digitální reklamní displeje neboli DOOH již představují 42,5 % všech tržeb.

To je pozoruhodné, protože podle Německé asociace pro venkovní reklamu je ve statistikách za rok 2024 zahrnuto pouze 4 500 digitálních systémů v ulicích a 3 000 systémů DOOH ve vlakových a příměstských stanicích. Celkový počet OOH systémů v Německu je 271 000.

Tradiční formy venkovní reklamy jako plakáty a dopravní reklama v Německu mírně klesají. Shrnuto: Venkovní reklama není neúspěšná, ale tištěná venkovní reklama pomalu zastarává a nepoužívá se. Ale dnes je třeba zvážit více faktorů týkajících se venkovní reklamy. Pojďme prozkoumat ekologické a sociální přínosy a nedostatky.

TITULEK: Velkou část současného růstu venkovní reklamy lze přičíst digitálnímu značení. Obrazový kredit: S. Angerer

Vliv venkovní reklamy na životní prostředí

Dopad venkovní reklamy na životní prostředí je stále důležitějším problémem. Tradiční billboardová reklama spotřebovává značné množství papíru a energie. Podle WWF byla spotřeba papíru na hlavu v Německu již v roce 2019 227 kilogramů. Zdá se nepravděpodobné, že by se toto číslo od té doby snížilo.

Digitální venkovní reklama nespotřebovává papír. Vyžaduje však také energii, i když moderní LED displeje jsou mnohem úspornější než starší technologie. Mnoho poskytovatelů přechází na udržitelnější řešení, jako je solární energie. Stále oblíbenější jsou také noční odstávky.

Nejen, že to pomáhá snížit spotřebu energie, ale noční odstávky také kontrolují světelné znečištění. To bylo v poslední době uznáno jako problém pro biologickou rozmanitost a jako zdravotní riziko. Celkově má venkovní reklama ve srovnání s jinými formami reklamy, jako je tištěná nebo online reklama, spíše malou ekologickou stopu, zejména pokud se za měřítko považují emise na reklamní kontakt.

TITULEK: Světla na tištěných plakátech se často vypínají po 22. hodině, aby se šetřila energie. Obrazový kredit: S. Angerer

Společenský dopad venkovní reklamy

Veřejný diskurz se v mnoha zemích včetně Německa stal velmi polarizovaným a neústupným. Odborníci vidí jako jeden důvod " filtrační bubliny ". Je to proto, že personalizovaná reklama a online komunikace znamenají, že lidem jsou prezentovány velmi odlišné informace v závislosti na jejich preferencích. Cítí se posíleni pouze ve svých názorech a názorech. Informace s jinou perspektivou se jim již nezobrazují vůbec.

Venkovní reklama zasahuje širokou cílovou skupinu, včetně všech, kteří navštěvují veřejná prostranství. Komunikace je do značné míry nezávislá na sociálním postavení, věku, zázemí nebo osobních názorech. Proto může OOH pomoci rozložit filtrační bubliny a místo toho vytvořit společnou půdu. Mega plakáty a velké digitální displeje jsou známé tím, že dokážou upoutat pozornost.

Venkovní reklama nabízí méně možností přímé interakce s cílovou skupinou než reklama online. Ale díky tištěné venkovní reklamě si lidé zvykli používat QR kódy pro připojení k online prvkům integrovaných kampaní. Digitální displeje nabízejí ještě více možností, například prostřednictvím multimediálních prvků a slevových kódů, které si mohou kolemjdoucí stáhnout do svých chytrých telefonů pomocí Bluetooth.

TITULEK: Mega plakáty přitahují pozornost každého kolemjdoucího bez ohledu na sociální postavení nebo politické názory. Obrazový kredit: S. Angerer

Závěr: Venkovní reklama a digitální tisk

Venkovní reklama je i nadále velmi důležitá pro výnosy sítových, ofsetových a digitálních tiskáren. Tiskárny těží z vysoké poptávky po vysoce kvalitních tiskových produktech pro venkovní reklamu.

Digitalizace navíc otevírá nové obchodní příležitosti v digitální reklamě. V souhrnu lze shrnout, že venkovní reklama je i přes digitální transformaci stále aktuální.

Dá se však očekávat, že Digital Signage bude i v dalších letech nahrazovat plochy pro tištěnou reklamu, zejména na pravidelně navštěvovaných místech. Částečně je to dáno atraktivnějšími maržemi, kterých mohou reklamní sítě dosáhnout za reklamu na obrazovkách.

Digital Signage však také nabízí návrhářům více příležitostí k vytvoření vzrušující a efektivní reklamy, integrující animované prvky. Pro tiskaře to znamená, že se musí soustředit na nové nápady a speciality venkovní reklamy. Zároveň by si měli vybudovat ještě větší odbornost v digitálních reklamních technologiích. Kombinací tradičních a digitálních reklamních formátů mohou pokrýt široké spektrum potřeb zákazníků a posílit jejich pozici na trhu.

Chcete-li objevit nejnovější obsah, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně venkovní reklamy a nápisů, přihlaste se k bezplatnému měsíčnímu zpravodaji FESPA World, který je dostupný v angličtině, španělštině a němčině.