Jsou digitální obrazovky pro interiérové displeje výzvou pro tiskárny?

Nessan Cleary pojednává o tom, jak může zvýšená popularita používání digitálních obrazovek pro vnitřní displeje představovat výzvu pro tiskárny. Nessan uvádí, že existuje mnoho udržitelných možností pro tisky určené pro vnitřní prostory.

Všichni jsme zvyklí vidět v interiérech řadu různých typů značení, od vyhledávání cest a informací až po reklamu. Během posledních zhruba deseti let tento mix začal zahrnovat digitální obrazovky a používání takových obrazovek se od pandemie rychle zrychlilo. Někteří to mohou považovat za výzvu pro tištěnou grafiku, ale také to představuje novou příležitost pro diverzifikaci.

Používání digitálních obrazovek má řadu výhod. Obrazovky jsou ze své podstaty jasné a přirozeně přitahují pozornost, což je jedna z hlavních výzev pro jakýkoli druh grafické reklamy. Mohou obsahovat video a animace a mohou procházet několika zprávami, což může diváky zaujmout. Skutečnost, že zprávy lze neustále měnit, znamená, že prostor lze prodat mnohonásobně v závislosti na době zobrazení každé zprávy.

Zprávy lze snadno změnit, aniž by bylo nutné vyslat posádku, aby sundala a umístila tištěné nápisy. V důsledku toho jsou digitální značky ideální pro velmi krátké marketingové kampaně nebo bleskové prodeje. A protože lze zprávy rychle aktualizovat, lze reklamu změnit tak, aby odpovídala převládajícím okolnostem, jako jsou povětrnostní podmínky nebo výsledek sportovní události. Stejně tak se mohou zprávy během dne měnit, možná ráno inzerovat kavárny a později během dne přejít do restaurací.

V mnoha vnitřních prostředích plní digitální obrazovky další roli, jako je pomoc nakupujícím při orientaci v maloobchodním centru až po poskytování informací o dopravě na dálniční čerpací stanici. Některé provozovny rychlého občerstvení již začaly využívat interaktivní obrazovky k zobrazení jídelního lístku a umožňují zákazníkům objednávat si jídlo přímo z obrazovek, doplněné o NFC platební modul pro bankovní karty a mobilní telefony.

Nastavení digitální obrazovky má dvě základní části. První je samozřejmě samotná obrazovka, včetně jejího krytu. Ceny obrazovek v posledních letech hodně klesly. Obrazovka však bude muset mít dostatečně vysoké rozlišení pro sledování zblízka a musí být dostatečně jasná, aby se vyrovnala s okolními světelnými podmínkami na zamýšleném místě.

Druhou polovinou je redakční systém, který pohání přehrávač médií. U jednotlivých obrazovek lze obsah spustit z USB flash disku. Ale pro mnoho vnitřních prostředí, jako je nákupní centrum nebo obchodní dům, kde může být používáno více obrazovek, má smysl mít plně propojený systém s uzavřenou smyčkou, který poskytuje jediný bod ovládání všech obrazovek.

Velké obrazovky samy o sobě mohou učinit prohlášení. ©Nessan Cleary

Hlavní nevýhodou nastavení pro více obrazovek jsou vysoké náklady na instalaci, zejména na větších místech se spoustou obrazovek. Budou existovat průběžné náklady na údržbu a samozřejmě na energii pro provoz systému. Další náklady budou také spojené s čas od času výměnou obrazovek.

Existuje však také několik volně stojících řešení, která společnostem umožňují otestovat efektivitu používání malého počtu digitálních obrazovek, aniž by museli utrácet velké částky. Nejjednodušší je bezpečný stojánek na tablet, který pojme tablet v konvenční výšce, využívá vlastní baterii a síťové možnosti tabletu pro efektivní interaktivní displej, který lze snadno rozmístit tam, kde je potřeba. Existují také větší volně stojící kiosky, které mohou obsahovat další funkce, jako je dávkovač pro dezinfekci rukou nebo držák na brožury, který lze použít kdekoli od výstavního stánku po obchodní dům. Tyto jednotky obvykle čerpají svůj obsah z USB flash disku, takže ke svému provozu vyžadují pouze standardní síťovou zástrčku. Existují také větší totemy s obrazovkami obvykle kolem 55 palců, které běží na operačním systému Android, takže je lze připojit přes WiFi a mohou čerpat obsah z internetu. Tyto stojany mohou dokonce obsahovat reproduktory pro podporu video obsahu nebo přehrávání hudby.

Tisk a interaktivita

Dotykové obrazovky jsou ze své podstaty interaktivnější než jiné displeje, ale v jednu chvíli je může používat pouze jedna osoba. Použití QR kódu může poskytnout určitý stupeň interaktivity jakémukoli tištěnému displeji, dokonce i při objednávání produktů, protože mnoho lidí nyní používá platební systémy na svých mobilních telefonech.

Tištěné displeje mají další výhody, které by neměly být přehlíženy. Jsou relativně levné a mohou mít dlouhou životnost, zejména ve vnitřních prostorách. Instalace je v mnoha interiérech obvykle snadná, protože rámy jsou trvale na svém místě, takže stačí vyměnit jeden potištěný list za jiný.

A samozřejmě, tisk není omezen na grafiku na displeji, ale může také zahrnovat podlahovou grafiku, která návštěvníky provede po vnitřním prostoru, stejně jako obklady stěn, které mohou vytvořit pohlcující zážitek. K tomu mohou výrazně přispět potištěné látky, například měkký nábytek v kavárně nebo závěsy pro oddělení různých oblastí a vytvoření měkčího zážitku v maloobchodním prostředí.

Dalším hlediskem je celková udržitelnost, která se bude lišit místo od místa. Lze tvrdit, že digital signage je udržitelnější, protože po dokončení marketingové kampaně není možné odstranit a zlikvidovat žádný tištěný materiál. Provoz sítě obrazovek však bude mít svou vlastní energetickou stopu, takže její celková udržitelnost bude skutečně záviset na tom, jak se tato energie vyrábí. Kromě toho se samotné displeje budou muset každých pár let vyměnit, ať už kvůli opotřebení nebo jednoduše kvůli vylepšení kvality displeje, který bude vyžadovat určitou péči, aby se správně recykloval. To se pravděpodobně stane stále větším problémem, protože se zavádí další regulace s cílem snížit úroveň elektronického odpadu, který nyní produkují rozvinuté země.

Existuje spousta udržitelných možností pro tisky určené do interiérů, mnohé z nich můžete najít na vlastních výstavách Fespa. To sahá od výběru substrátů, včetně textilií a desek na bázi papíru, až po použití inkoustů na vodní bázi. Obvykle je velmi malá potřeba laminovat výtisky pro použití v interiéru a neexistuje žádný opodstatněný požadavek na použití plastů odolných vůči povětrnostním vlivům, aby tisk mohl nabídnout vysoce udržitelnou možnost.

Nicméně konečná analýza se bude skládat z poměru cena versus odměna. Pro mnoho prostorů to bude mít za následek kombinaci digitálních obrazovek v oblastech s vysokou návštěvností podpořených různými tištěnými možnostmi.

Chcete-li objevit nejnovější obsah, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně digitálního značení a interiérových dekorací , přihlaste se k bezplatnému měsíčnímu zpravodaji FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.