Nejnovější trendy v reklamě mimo domov

Nessan Cleary sdílí aktuální trendy týkající se reklamy mimo domov, která se vyznačuje grafikou vozidel, udržitelností, digitálním značením a tím, jak je venkovní reklama vhodná pro internetové memy.

Pandemie a následná uzamčení zasadily byznysu s venkovní reklamou pořádnou ránu a reklama neměla smysl, protože tolik lidí zůstalo uvězněných doma. I když se blokace zrušily a všichni jsme se vrátili do svého normálního života, existovaly určité důkazy, že se změnily zvyky ve způsobu, jakým jsme všichni interagovali s naším prostředím, a že lidé nevěnovali stejnou pozornost venkovnímu značení.

Ale s tím, jak pandemie upadá do paměti a znovu se prosazuje normální stav, očekává sektor displejů mimo domov v příštích několika letech další růst.

To může pokrýt vše od obřích billboardů na silnicích až po plakáty v nákupních centrech a autobusových zastávkách. Zdá se, že téměř každý povrch nyní nabízí nějaký druh reklamní příležitosti, od laviček v parku po schodiště, a to pomáhá podněcovat růst reklamy mimo domov se složeným ročním růstem o 11 procent podle KPMG Advisory, a to i během reklamy. v jiných oblastech, jako jsou časopisy a televize, mají problémy.

Snad nejviditelnějším trendem je rychlý nárůst digitálního značení, kdy obrazovky začínají nahrazovat tradiční tištěné značení, zejména na pevných místech, jako jsou autobusové zastávky. Zřejmou výhodou je, že reklamu lze otáčet tak, že jedna obrazovka může obsahovat půl tuctu různých reklam. Reklamy mohou být nahrazeny v reálném čase, když kampaň skončí, nebo v průběhu dne, například v reakci na měnící se počasí nebo výsledky sportovního utkání nebo jednoduše oslovit různé segmenty trhu. A obrazovky se samozřejmě neomezují pouze na pevné obrázky, ale mohou také zobrazovat animovanou grafiku a videa.

Zatímco dřívější obrazovky byly malé a nejlépe se používaly v interiéru, kde se dokázaly vyrovnat s okolním osvětlením, v posledních několika letech se do venkovních prostor dostalo mnoho velkých obrazovek. Existuje několik zajímavých variant, včetně anamorfních obrazovek, kde se obrazovka může shodovat s křivkou budovy nebo kde se dvě obrazovky překrývají na obou stranách rohu budovy, takže grafika se může pohybovat z jedné obrazovky, za rohem na druhá strana.

Digital signage také zapadá do dalšího trendu, směrem k většímu zapojení publika a získávání více zpětné vazby na jejich reakci. Zahrnutí interaktivních prvků do značek je dobrý způsob, jak zvýšit zapojení publika. Některé digitální značky obsahují dotykové obrazovky. Existují však také obavy, jak měřit dosah těchto reklam, aniž by to zasáhlo do soukromí lidí, pomocí technik, jako je použití senzorů NFC k zaznamenání přítomnosti něčího smartphonu, obecně považované za krok příliš daleko.

Tato interaktivita se neomezuje pouze na digitální obrazovky, protože běžné tištěné nápisy mohou také obsahovat QR kódy, které zákazníky přivedou na webovou stránku s více informacemi. A co je nejdůležitější, toto zapojení lze měřit a poskytovat inzerentům kvalitní zpětnou vazbu o tom, jak efektivní je každé znamení.

Dalším způsobem, jak zaujmout publikum, je použití obřích 3D objektů k upoutání pozornosti lidí. To může zahrnovat obří model kladiva, které lidi nasměruje k obchodu pro kutily, nebo zvířata či sochy v životní velikosti rozmístěné po nákupní zóně, aby upozornily na konkrétní kampaň.

Tato digitální obrazovka na autobusovém přístřešku se setkává s venkovní reklamou ze staré školy. ©Nessan Cleary

Udržitelnost je dnes hlavním zájmem většiny značek, které chtějí své zákazníky ujistit, že berou otázky životního prostředí vážně. Toho je u venkovních displejů obtížnější dosáhnout, protože grafika musí odolat povětrnostním vlivům a okolním podmínkám. Existuje ale mnoho nových podstátů, které jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů, které by měly pomoci celkové uhlíkové stopě spojené s daným displejem. K tomu můžete přidat místní velkoformátovou tiskárnu a instalační společnost, která sníží uhlíkovou stopu způsobenou přepravou grafiky na místo vystavení.

Mnoho billboardů navíc obsahuje nějakou formu osvětlení, takže by mělo být jednoduché přejít na LED, aby se snížila spotřeba energie. To je udržitelnější a levnější. Ještě lepší možností je využít k osvětlení grafiky solární energii.

Většina odborníků se shoduje, že je nepravděpodobné, že by digitální značení zcela nahradilo statické tištěné displeje. Místo toho většina inzerentů pravděpodobně použije kombinaci technologií, aby zesílila své sdělení co nejhospodárnějším způsobem. V posledních letech jsme byli svědky toho, že se zprávy objevují na mnoha různých površích, zejména na podlahách. To je částečně způsobeno všemi těmi značkami, které nás varují, abychom se drželi 2 metry od ostatních lidí, které se objevily během pandemie, na chodnících a zdech. Několik let poté, co byly poprvé aplikovány, stále existuje spousta těchto podlahových samolepek, což dokazuje, jak dlouho mohou tyto materiály vydržet.

A-boardy jsou nákladově efektivním způsobem, jak přilákat kolemjdoucí k nabídkám maloobchodníků. ©Nessan Cleary

Další forma venkovního displeje, která se vrací, je použití desek A, které lze nastavit mimo firmu během obchodních hodin. Ty často podléhají místním předpisům, které upravují využívání prostoru a chodníků, ale jednou z trvalých výhod pandemie je, že mnohé rady tato pravidla uvolnily, aby pomohly podpořit podniky, které byly během blokování těžce zasaženy.

Další velmi viditelnou formou venkovní reklamy je grafika vozidel. To může být zvláště efektivní v autobusech a vlacích, ale také to nabízí bezplatný reklamní prostor pro každý podnik s vlastní dodávkou nebo autem, bez ohledu na to, jak malý je. Velkou výhodou je, že když se vozidlo pohybuje, vaše značka se více zviditelní potenciálním zákazníkům. Tento typ reklamy je relativně levný a funguje stejně dobře, pokud je dodávka zaparkovaná mimo zákaznické místo nebo uvízla v provozu.

A konečně, jedním z dalších trendů, pro který se venkovní reklama velmi dobře hodí, jsou internetové memy, kde se obrázky, které byly sdíleny online, dostaly jako sněhová koule a dosáhly velkého mezinárodního publika, často podporované hashtagy. Použití dobrého designu s jednoduchými frázemi může povzbudit lidi, aby se zastavili, vyfotili váš billboard a sdíleli tyto obrázky na sociálních sítích. Výsledky mohou být nepředvídatelné, ale takové vystavení je zdarma a kdo může argumentovat bezplatnou reklamou?

Chcete-li objevit nejnovější obsah, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně venkovní reklamy , digitálního značení a udržitelnosti , přihlaste se k bezplatnému měsíčnímu zpravodaji FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.