Personalizované oblečení: Jak přizpůsobení přidává hodnotu

Samantha Taylor, třetí generace výrobce oděvů, provozuje The Good Factory, společnost specializující se na získávání látek, vývoj udržitelného sportovního oblečení a poradenství podnikům, jak mohou implementovat udržitelnost do celého výrobního procesu a dodavatelského řetězce. Před svým vystoupením na konferenci Personalization Experience 2024 (20. března v RAI Amsterdam, Nizozemsko) se hlouběji zabývá tím, jak může personalizace tisku přidat hodnotu zákazníkovi při zachování zdravé marže a zlepšení úsilí značky o udržitelnost.

Personalizace je mnohem víc než jen přidání názvu k produktu. Jde o myšlenku vytvořit jedinečný design, který může zákazníkům přinést přidanou hodnotu.

Personalizace tisku může být neuvěřitelně silným nástrojem, jak toho dosáhnout, protože tisk nám nakonec pomáhá propojit se s našimi vzpomínkami. A na možnosti vytvořit něco, jako je oděv, je něco opravdu zajímavého, k čemu si spotřebitel vytvoří citovou vazbu a bude ho pak nosit mnohem déle, čímž se prodlouží životnost oděvu.

Vytváření personalizovaného předmětu, který si vážíme a kterého si chceme držet, přispívá k udržitelnějšímu způsobu spotřeby. A pokud vezmeme v úvahu, že se každý rok vyrobí odhadem 100 miliard kusů oděvů a 10 % až 40 % z nich se nikdy neprodá, je nezbytné se podívat na to, jak udržitelnost a personalizace mohou fungovat ruku v ruce.

Také zde vidím obrovskou příležitost pro nadané personalizované oděvy. Je mnohem pravděpodobnější, že si pamatujeme nádherně potištěný hedvábný šátek, například v designu a barvě, která k nám skutečně mluví, než na kus z regálu. A věřím, že právě tam budeme svědky personalizace, která pomůže menším podnikům a návrhářům prorazit trh s „rychlou módou“.

Doufám, že vytvořením a prodejem jedinečných kousků na míru a využitím rostoucí poptávky spotřebitelů po personalizovaných oděvech se dostaneme do bodu personalizované módy, kde mladí návrháři umisťují úspěšné kolekce, které promlouvají k lidem a jsou také dobře promyšlené. z hlediska životního cyklu produktu.

Soutěžit s velkými hráči

Jednou z klíčových výzev a odvěkou otázkou je řešení cenových nesrovnalostí ve srovnání s fast fashion. Ale když se podíváme na výrobní modely používané značkami rychlé módy, nebudeme schopni překonat jejich ceny, protože jsou založeny na vykořisťování v rámci dodavatelského řetězce.

I když však personalizace nemůže cenově konkurovat hromadně vyráběné rychlé módě, může nám pomoci být mnohem adaptivnější a vyprávět zákazníkovi silný příběh z hlediska udržitelnosti dodavatelského řetězce.

A jedním z cenově nejefektivnějších a nejvýkonnějších nástrojů, které máme k dispozici k personalizaci oděvu, je tisk. O emocionální přidané hodnotě personalizovaného tisku jsem se již dotkl výše, ale má to i další stránku, která může zvýšit výhody udržitelnosti pro výrobce oděvů a značky – recyklaci látek.

Mnoho látek používaných na oděvy používá smíšená vlákna, která se neuvěřitelně obtížně recyklují. A jakmile do rovnice přidáte barvivo na látky, stane se to téměř nemožné. Zde přichází na řadu potisk. Když jsou oděvy personalizovány potiskem, přidáváme na látku pouze vrchní vrstvu, takže hmotnost a množství chemikálií, které je třeba odstranit, jsou mnohem nižší. Takže nechtěné předměty mohou být vloženy do recyklační cesty vlákna na vlákno. Tímto způsobem můžeme oděv personalizovat a učinit jej kreativním a barevným, aniž bychom však ohrozili možnost recyklace těchto materiálů.

Moje sekce nazvaná „Budoucí růst personalizovaného oblečení“ prozkoumá, jak mohou personalizované potištěné oděvy přidat hodnotu pro spotřebitele a pomoci značkám být udržitelnější při zachování zdravé marže, přičemž se dotkne nadprodukce, životních cyklů oděvů a možností dalšího prodeje.

Podívejte se na relaci Samanthy Taylorové „Budoucí růst personalizovaného oblečení“ na konferenci Personalization Experience dne 20. března 2024, 10:35 - 11:05. Chcete-li zaregistrovat svou účast, navštivte www.personalisationexperience.com .