Posílení personalizace kombinací tisku a digitální technologie

Použití tištěných materiálů v kombinaci s digitálními technologiemi nabízí více příležitostí těm, kteří nabízejí personalizaci zákazníkům. Rob Fletcher sdílí několik nedávných příkladů spolupráce tisku a digitálního tisku na posílení účinku personalizovaných kusů.

Personalizovaný potisk sám o sobě stačí k tomu, aby upoutal pozornost i představivost spotřebitele. Ať už se jedná o zakázkové tričko nebo mikinu s kapucí, nebo jednoduše tištěné blahopřání k narozeninám nebo výročí, personalizovaný potisk vyvolá u příjemce emocionální odezvu.

Jak však bylo vidět v jiných oblastech tisku, integrace digitální technologie do tištěné aplikace může pro spotřebitele vytvořit ještě větší hodnotu. Může to být něco tak jednoduchého, jako je QR kód, který může být vytištěn na kus a naskenován jednotlivcem, aby odemkl ještě více přizpůsobený obsah. To vše povede k lepšímu zážitku.

Zde vybíráme několik příkladů této metody v praxi, čímž otevíráme oči tiskařům a samozřejmě také spotřebitelům, obchodníkům a značkám, pokud jde o další příležitosti, které jim ve světě personalizace přinášejí.

Sezónní pozdravy

Abychom navázali na jeden z výše uvedených příkladů, Moonpig, součást nadnárodní skupiny Photobox Group, je jedním z dodavatelů pohlednic, který zákazníkům nabízí možnost přidat digitální prvky k jejich tištěným dílům.

Moonpig umožňuje zákazníkům přidávat QR kódy na pohlednice pro další video a zvukové zprávy

I když je myšlenka jednoduchá, je vysoce efektivní a umožňuje zákazníkům přidávat vše od hlasových zpráv po kompletní videoklipy, ke všemu lze získat přístup naskenováním QR kódu na vytištěné kartě. Moonpig vytiskne jedinečný QR kód na vnitřní stranu karty – na stránku opačnou, než je tradičně umístěn tištěný text – a příjemce jej může naskenovat, aby získal další personalizovaný obsah.

Zvukové a video zprávy zůstávají aktivní po dobu šesti měsíců od doručení karty, i když příjemci si mohou zprávu stáhnout a užívat si další prvek personalizace, jak dlouho chtějí. Zvukové zprávy mohou být dlouhé až tři minuty, zatímco videoklipy o velikosti až 1 000 MB lze nahrát ke skenování.

„Rozesmějte je, brečte nebo se usmívejte pomocí videozprávy, kterou budou sledovat při opakování, nebo přidejte hlasovou poznámku na svou vizitku, abyste měli pocit, že jste přímo u nich,“ řekl Moonpig. "Za přidání zprávy se neplatí žádný poplatek; zaplatíte standardní cenu vaší karty a poplatek za doručení."

Skromný QR kód lze také použít v mnoha dalších nastaveních ke zvýšení zážitku z personalizace pro spotřebitele. Jedním z příkladů jsou hotely. Některá střediska poskytují hostům personalizovanou tištěnou uvítací zprávu s QR kódem, který mohou naskenovat, aby získali přístup k dalšímu obsahu, včetně možnosti rezervovat si další služby, jako jsou výlety nebo lázeňské procedury.

Personalizace se samozřejmě nemusí vztahovat na jednu osobu; může být použit pro skupinu lidí nebo pro jedinečnou událost. Vezměte si například svatby; více nevěst a ženichů využívá QR kódy k tomu, aby ze svého výjimečného dne získali více. Personalizované tištěné karty a plakáty jsou často ponechány kolem místa konání pro questy, aby je mohli skenovat a komunikovat s nimi, jako je například možnost sdílet své vlastní fotografie s párem.

Nechte svůj tisk mluvit

Něco úplně jiného nabízí Talking Print, který sídlí ve Velké Británii a poskytuje personalizovaný tisk s vestavěnými digitálními prvky. Talking Print vedená generálním ředitelem Davidem Hyamsem umožňuje svým zákazníkům navrhnout tištěnou položku, jako je kniha nebo blahopřání, a přidat video a zvukové zprávy do skutečného kusu.

Talking Print umožňuje zákazníkům vkládat video a audio zprávy do vytištěných kusů

„Chápeme detaily tisku ve všech jeho rozměrech, ale naše skutečná odbornost a náš odborný talent spočívají v kombinaci tisku se zvukovými, vizuálními a světelnými technologiemi,“ řekl Talking Print.

"Audio blahopřání a videoknihy jsou typické pro naše inovativní řešení, ale využíváme také špičkové technologie, jako jsou světelné moduly a senzory, k vytváření originálních, kreativních marketingových materiálů, které nikdo jiný nemůže nabídnout britskému tiskovému trhu. Existuje spousta známých značek, které to dokazují."

Talking Print spolupracuje se spotřebiteli na soukromých projektech a také s řadou předních značek na jejich vlastních, přizpůsobených kusech. Mezi klienty společnosti patří Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony a Vodafone.

„To, co milujeme víc než cokoli jiného, je fyzická výzva, takže ať se váš nápad zpočátku zdá jakkoli přitažený za vlasy, předložte nám ho a my ho přivedeme k životu,“ řekl Talking Print. „Můžeme udělat rozdíl, který vám a vašim klientům pomůže vyniknout z davu, být viděn a slyšen díky nejnovějším řešením pro tisk zvuku a obrazu.“

Talking Print nedávno rozšířil svůj dosah spuštěním nové webové stránky „Talkies“. Obsahuje řadu grafických karet, zvukových karet a videoknih, ke kterým mohou spotřebitelé přidat jedinečné a osobní sdělení.

Zákazníci si mohou vybrat ze zvukových karet, videoknih s měkkým a pevným zadním dílem a příběhových knih v různých velikostech. Video zprávy se zobrazují na 7” IPS HD obrazovce s až 4 GB paměti, která nabízí až čtyři hodiny přehrávání s produkty dostupnými k dodání po celém světě.

„Milujeme myšlenku pomoci zákazníkům posílat pozdravy svým blízkým skutečně originálním a srdečným způsobem,“ řekl zakladatel Hyams. "S týmem Talkies po ruce je objednání krásné multimediální karty nebo knihy jednoduché a zábavné."

Pokud jde o personalizovaný tisk a digitální technologie, je zjevně velký prostor pro inovace. Chcete-li se dozvědět více o tomto trhu a o tom, co je možné s tiskem, navštivte stránku Personalization Experience na FESPA Global Print Expo 2025 příští měsíc.