Vzestup digitálních obrazovek

Nessan Cleary diskutuje o rostoucím používání digitální obrazovky v maloobchodních prodejnách, které má své klady i zápory. Mohou být nákladově efektivní s řadou různých technologií a rozlišení, které lze použít, a snižují množství potřebného krátkodobého tisku. Ke svému provozu však vyžadují velké množství energie. Nessan se v tomto článku podrobněji zabývá výhodami a nevýhodami.

Vydejte se na procházku po hlavní ulici v malém městě a uvidíte spoustu grafiky na displeji, od velkých obrázků na perforovaných fóliích až po podsvícení a lepicí fólie se speciálními akcemi. A stále více si také můžete všimnout rostoucího počtu digitálních obrazovek mezi veškerou statickou grafikou.

Toto rozšíření obrazovek se neomezuje na velké řetězce, přičemž mnoho malých nezávislých maloobchodníků nyní instaluje své vlastní displeje. Jednou z hlavních funkcí jakéhokoli druhu výkladu je přesvědčit kolemjdoucí, aby se zastavili a vešli do obchodu. Obrazovky se svým dynamickým obsahem zde mohou hrát důležitou roli při upoutání pozornosti lidí, zejména v zimních měsících, kdy je obloha již v polovině odpoledne tmavá a jasné obrazovky opravdu vynikají.

Titulek: Digitální obrazovky nadále fungují, i když je obchod zavřený. Kredit: Nessan Cleary.

Velká sestava pro více obrazovek může být poměrně drahá, ale přidání jediné digitální obrazovky do výlohy může být přiměřeně nákladově efektivní, zvláště pokud to povede ke zvýšení návštěvnosti. Může to také vést k úspoře nákladů na tisk v závislosti na tom, jak často prodejce v průběhu roku obnovuje své vytištěné displeje. Uživatelé by však také měli zohlednit spotřebu energie, protože obrazovka bude pravděpodobně neustále zapnutá ve dne i v noci. Po dobu životnosti obrazovky budou také určité náklady na údržbu, přičemž většina obrazovek má tří až pětiletou záruku.

Výhodou umístění sítě do okna je, že nemusí být tvrzená, aby odolala nepřízni počasí nebo riziku vandalismu, měla by však odolat horku a přímému slunci. To zahrnuje notoricky známý efekt zčernání, který je způsoben přímým slunečním zářením v průběhu času, takže je důležité zkontrolovat, jaká opatření musí obrazovka tomuto čelit.

Většina maloobchodníků obvykle používá jednu plochou obrazovku, v některých případech oboustrannou, obklopenou běžnou grafikou. Oboustranné obrazovky by měly být schopny zobrazovat různý obsah na obou stranách. Tyto obrazovky nemusí být zvlášť velké, což také pomáhá udržet nízké náklady. Velikosti obrazovky používané pro zobrazení oken se obvykle pohybují mezi 32 a 86 palci, přičemž průměr je 49 palců.

Na výběr jsou různé technologie a rozlišení. Až donedávna byly dominantní technologií displeje s tekutými krystaly nebo LCD, ale to nyní ustupuje světlo emitujícím diodám nebo LED. Jsou energeticky účinnější a nabízejí vyšší úrovně jasu, stejně jako ostřejší obraz a širší barevný gamut. LED obrazovky jsou přirozeně dražší, i když ceny klesají, protože nabídka dohání poptávku. V obou případech se jedná o průmyslové obrazovky, které jsou navrženy tak, aby byly na rozdíl od domácího televizoru nepřetržitě používány.

Je třeba zvážit řadu funkcí. Snad nejdůležitější je úroveň jasu, protože obrazovka v okně bude muset konkurovat jakémukoli okolnímu světlu. Jas lze měřit buď v kandelách na metr čtvereční, což je intenzita světla vyzařovaného v jednom směru, nebo v nitách, což je světelný výkon v libovolném směru. Mezi těmito dvěma je malý praktický rozdíl, který lze víceméně zaměnit, takže 700 cd/m2 je pro všechny účely a účely stejné jako 700 nitů a tak dále.

Titulek: Digitální obrazovky lze kombinovat s tištěnou grafikou. Kredit: Nessan Cleary.

V ideálním případě by vnější obrazovka měla být schopna produkovat až 700 nitů, ačkoli existují obrazovky s vysokým jasem schopné jasu 3000 nitů a některé mohou dosáhnout až 5000 nitů. Potřebný jas závisí na instalaci a na tom, zda je okno vystaveno přímému slunečnímu záření. Obrazovka by měla obsahovat automatickou regulaci jasu, aby se vyrovnala se změnami přirozeného venkovního osvětlení, aby se ušetřila spotřeba energie v nudných dnech nebo v noci. V ideálním případě by měl být také integrovaný systém regulace teploty, aby se zabránilo přehřátí obrazovky. Dalším požadavkem je vysoké rozlišení, které by mělo být přinejmenším ekvivalentní High Definition, nebo 1080p videu, přičemž některé obrazovky nyní nabízejí až 4K rozlišení.

Nejběžnější instalací je zavěšení zástěn pomocí dvou ocelových lan ze stropu, přičemž další dvě lana ze spodní části zástěny k podlaze je ukotví a zabrání jakémukoli pohybu. Díky tomu lze snadno umístit obrazovku do téměř jakékoli standardní výlohy a upravit výšku obrazovky tak, aby odpovídala průměrné úrovni očí kolemjdoucích. Napájecí kabel pak může vést dolů vedle kabelů. Mezi další alternativy patří použití tyče nebo skříně.

Další výhodou použití digitální obrazovky pro maloobchodní zákazníky je snadné použití ve srovnání s tištěnou grafikou. Jakmile je nainstalován, lze jej nechat běžet samostatně, aniž by bylo nutné školit personál obchodu, jak fyzicky nainstalovat grafiku. Obrazovka by měla obsahovat redakční systém nebo CMS. Ty obvykle používají přehrávač se systémem Android, takže obsah lze snadno aktualizovat. Samotný obsah může přepínat mezi statickými obrázky, například jednotlivých produktů nebo nabídek, nebo dokonce obsahovat videa a animace. Většina prodejců používá své obrazovky ke zvýraznění speciálních nabídek nebo nových produktů.
Obsah lze dodávat přes USB klíčenku, ale stále více prodejců, zejména řetězců, bude využívat WiFi připojení napojené na centrální rozbočovač, takže všechny obchody v daném regionu mohou být aktualizovány současně. To znamená, že maloobchodníci mohou velmi rychle reagovat na měnící se ceny nebo nedostatek dodávek. Mnoho dodavatelů si však za přístup na svůj cloudový portál bude účtovat další poplatky.

Digitální obrazovky jednoznačně nenahradí rozsah statické grafiky ve většině výloh a stále bude místo pro podsvícený a vícevrstvý tisk. Tyto obrazovky však sníží množství potřebného krátkodobého tisku. Jakékoli velkoformátové tiskárny, které dodávají na maloobchodní trh, zejména s okenní grafikou, by tedy měly zvážit přidání možnosti digitální obrazovky do svého arzenálu a spolupracovat se zákazníky, aby jim pomohly získat nejlepší kombinaci technologií pro jejich okna.

Objevte nejnovější inovace v oblasti digital signage na European Sign Expo 2025 , přední evropské výstavě signage a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května v německém Messe Berlin. Představí špičkové produkty, vizionářské koncepty a transformativní vývoj, který utváří budoucnost značení. Zaregistrujte svůj zájem zde .