Bæredygtigt sportstøj: Lukning for en cirkulær økonomi

Joanna Czutkowna er konsulent og doktorgradsforsker med speciale i cirkularitet inden for sportsbeklædning. Med over 20 års erfaring med at lede global sourcingstrategi og innovationsafdelinger for nogle af verdens største brands, har hun stor erfaring med produktudvikling og globale forsyningskæder. I denne blog og forud for panelet "Designing for the Circular Economy" på 2024 Sportswear Pro-konferencen (21. marts i RAI Amsterdam, Holland), dykker hun dybere ned i at lukke kredsen med cirkulære beklædningsforretningsmodeller til fordel for bæredygtighed.

Vidste du, at vi i øjeblikket har tøj nok til at klæde de næste seks generationer på uden at skulle fremstille nyt tøj? Så selvom der er fokus på cirkulæritet, når vi designer og fremstiller nyt tøj og sportstøj, skal vi også tænke på arven fra det tøj, vi allerede har lavet. For mig vil cirkulære forretningsmodeller spille en stor rolle i dette, fordi det ikke kun handler om at designe produktet, det handler også om at etablere en bredere infrastruktur, der muliggør forlængelse af produktets levetid.

Et af de største problemer er, at mærker stort set tager meget lidt ansvar for beklædningsgenstande, efter at de har solgt dem til kunden. Så selvom et brand bruger genanvendte/genanvendelige materialer og gør produktet længere holdbart, overfører de stadig ansvaret til kunden og stoler på, at de genbruger tøjet korrekt. Og vi har i øjeblikket ikke opsætningen til, at kunderne kan gøre det.

Vi er nødt til at spørge os selv, hvad der sker, når forbrugeren ikke ønsker tøjet længere, og sikre, at den nødvendige infrastruktur for forbrugerne til at returnere disse beklædningsgenstande, videregive dem eller videresælge dem, er implementeret for at forlænge produktets levetid.

At have disse rammer på plads vil ikke kun give miljømæssige fordele, men også sociale og økonomiske fordele. For eksempel kan sportsklubber bede om at få ubrugt sportstøj eller kit tilbage til dem, så de kan give det videre til en anden. Eller mærker kunne arbejde med videresælge platforme som Vinted eller promovere lokale tøjbyttedage og indsamlingskasser.

Brug af uønsket tøj som en ressource

Udover at bede vores kunder om at hjælpe, skal vi også være mere kreative i, hvordan vi forlænger produktets levetid, fordi vi har brugt værdifulde ressourcer, energi og vand til at skabe tøjet, og vi ønsker at minimere spildværdi.

For mig er en stor del af dette at overveje, hvordan vi kan tænke eksisterende sportstøj som en ressource. En mulighed er for eksempel, at brands tilbyder en returordning og derefter genbruger tekstilerne for at skabe noget nyt. Her er de vigtigste spørgsmål, der skal overvejes - kan varerne renoveres eller repareres? Kan de omdannes til et tilpasset design for at puste liv i et forældet tøj? Eller, hvis ikke, kan fibrene genanvendes til et nyt produkt?

Og det er heller ikke et nyt koncept. Der er nogle virkelig interessante projekter vedrørende tekstil genbrug. For eksempel genbruger PUMA nu eksisterende fodboldsæt for at skabe nye, og RE:JERSEY-projektet genbruger gammelt sportstøj til at skabe garn til nye trøjer. Nøglen til succes for brands her vil være at skifte deres forretningsmodeller for at blive ved med at tjene penge, mens de ikke overproducerer og promoverer en fast fashion-tilgang.

Under mit panel på Sportswear Pro-konferencen vil vi udforske produktlevetidsforlængelse og cirkulære designprincipper for at minimere spild. Med udgangspunkt i min erfaring med at indkøbe materialer og fabrikker, gennemføre revisioner, overvåge produktionen og organisere forsendelse, vil jeg forklare, hvordan de beslutninger, der træffes på et indkøbskontor, påvirker produktionen og kunderne. Jeg vil også diskutere, hvordan vi kan tage ansvar for det producerede tøj, samt forlænge produktets levetid på eksisterende tøj.

Se Joanna Czutkowna's i panelet 'Designing for the Circular Economy' på Sportswear Pro-konferencen den 21. marts 2024, 12:45-13:15 på RAI Amsterdam, Holland. Tilmeld dig her for at deltage.