Alle ombord! Et ekspres digitalt vinylindpakningsprojekt

Storformat-digitalprintfirmaet PressOn hjalp med at vække en britisk konfektfavorit til live fra den ene dag til den anden.

Chatham-baserede digitalprinter i stort format PressOn fik til opgave et usædvanligt brandingprojekt, da en ny Marks and Spencer (M&S) butik åbnede i Lakeside indkøbscenter i Storbritannien i november 2023.

"Vi beskæftiger os med en række indkøbscentre i hele Storbritannien og arbejder på deres projekter for kommercialisering, såsom rulletrappegrafik, løftegrafik og hængende bannere," siger PressOn-projektleder Emma Smith.

"Ved denne lejlighed arbejdede vi sammen med Savills, som tager sig af kommercialiseringen af Lakeside i Thurrock, Essex. Savills havde fortalt os, at M&S lavede en kampagne forud for en ny butikslancering. Så vi lavede allerede rulletrappe- og liftgrafik for at hænge sammen med dette, men så blev vi kontaktet af M&S direkte.

"M&S havde overtaget passagertoget ved Lakeside - et lille tog, der normalt tager børn rundt i Lakeside - men M&S havde formået at overbevise Lakeside om at lade dem omdøbe det til Percy Pig Express for at afspejle deres berømte Percy Pig slik gavedåse. De spurgte os om vores tanker, hvilke produkter vi skulle bruge, og hvordan vi troede, vi kunne gå hen og forvandle Lakeside-toget til Percy Pig Express.

Efterlad ingen spor

Fordi dette var en tidsbegrænset kampagne, og toget skulle vende tilbage til sit normale udseende bagefter, var det afgørende, at ethvert medie, der blev brugt til at omdanne det til Percy Pig Express, ikke efterlod en varig tilstedeværelse. Takket være PressOns erfaring med at printe og anvende branding på taxaer vidste Emma og teamet præcis, hvordan de skulle tackle dette.


”Vi brugte Metamark Taxi Media med et glanslaminat til trykmaterialet. Dette er et rigtig godt produkt til den slags projekter, fordi netop dette tog havde mange buede kanter,” siger Emma. Dette valg gjorde det muligt for vinylen at tilpasse sig den unikke form af togets front, samtidig med at den gav en high-end blank finish for maksimal visuel effekt.

”Vi foreslog i første omgang M&S, at de ikke behøvede at dække den forreste del af toget – som er meget buet og har masser af indviklede dele såsom nitter – fordi den del af toget allerede var rød. Men da M&S er perfektionister bad de om, at alt skulle dækkes med rød vinyl, selvom det allerede var rødt, så vi havde nøjagtig den samme farve på tværs af hele toget.

"For at sikre, at vi havde tilstrækkelig dækning til toget, overtrykte vi oversvømmelsen rødt - vi sørgede for, at vi havde masser af blødninger - og vi udskrev masser af ekstra røde paneler. Det betød, at hvis nogen af dimensionerne var ude på nogen måde, kunne vi reducere den ekstra vinyl og montere den på stedet, så vi ikke havde nogen patches, der ikke var dækket."

Sætter Percy på plads

Mens blot at dække togets indviklede form var en udfordring, var et langt større problem behovet for at sikre, at grafikken af Percy Pig og venner dukkede op på det helt rigtige sted. For at opnå dette kom PressOn med en genial løsning.

”Vi havde tekniske tegninger af toget, men vi var ikke 100 % sikre på, at de ville være helt nøjagtige – for eksempel havde tegningerne talrige forskellige størrelser på forskellige steder. Vores driftschef og jeg tog ned til Lakeside en aften med et målebånd og tjekkede alle størrelserne,” siger Emma.

"Så printede vi Percy Pig-elementerne i brandingen som separate mærkater. Vi printede dem, monterede dem på 5 mm sorte Foamex, skar dem separat og installerede dem oven på den røde farve. Hvis vi havde printet den grafik som en del af oversvømmelsesprintet, og målingerne var forkerte, og Percy Pig-grafikken ikke sad, hvor den skulle, ville det være meget indlysende, og vi ville have været nødt til at producere endnu en enorm mængde trykte medier.

"Men med disse designhøjdepunkter som separate mærkater kunne vi installere dem i de helt rigtige rum. Det gjorde hele jobbet meget mere fleksibelt. Faktisk gik vi et par dage før installationen igennem alle de forskellige mærkater, vi havde brug for, og indså, at der manglede nogle, men det var en simpel opgave bare at få dem printet og klippet."

Den sidste hindring at overvinde var at installere printet: PressOns team havde kun adgang til toget aftenen før M&S's store åbning den 15. november.

"For at sikre, at vi opnåede dette med succes, var vi nødt til at bringe et større team til at anvende printet. Vi havde seks personer på stedet, der installerede vinylen på toget den aften – et hold på fire, samt et ekstra hold på to, som vi havde trukket fra vores Lakeside-rulletrappe-kommercialiseringspersonale.”

Fantastisk feedback

Slutresultatet var fantastisk – så meget, at effekten af Percy Pig Express ikke kun kunne mærkes personligt af besøgende på Lakeside, den blev også meget populær på sociale medier.

"M&S var meget glade. M&S's assisterende lokale marketingchef Amy Coleman satte et LinkedIn-indlæg, hvor de takkede os hos PressOn, og videoen af Percy Pig Express dukkede op på den globale M&S Facebook-side,” siger Charlotte Webb, PressOns Social Media and Marketing Manager.

"Dette var bestemt et af de mest spændende projekter for os, fordi det betød, at vi kunne hjælpe et brand med at skabe nogle gode minder for børn, især som det var lige før jul. Det var virkelig givende for os i den forstand, men M&S gav os også nogle fantastiske feedback, og det havde en stor indflydelse på sociale medier, så vi var begejstrede.”

På det personlige og faglige plan var Emma især tilfreds med resultatet.
”Det er nok et af mine yndlingsprojekter, jeg har arbejdet på. Jeg var meget spændt på at gå ned til Lakeside uden for timer for at se toget. At arbejde med M&S er sådan en fornøjelse – det er så stort et navn, og Percy Pig er et så ikonisk produkt, så dette projekt var meget værdifuldt.

“Uanset hvor længe jeg har gjort det her, synes jeg stadig, det er vanvittigt, hvordan tingene kan gå fra at være et ark vinyl til at passe så godt efter togets form. At se det færdige produkt var et rigtig chok, men det var utroligt."