At bringe ideer ud i livet

Nathan Swinson-Bullough, administrerende direktør for Imageco, om, hvordan man kanaliserer kreativitet og flytter grænserne for, hvad der er muligt.

Hvordan skal printere blive mere overbevisende i den måde, de kommunikerer med brandingbureauer på?

At arbejde med brandingbureauer er et af Imagecos kerneområder. Ofte er deres designere af højeste kaliber og kommer med gode koncepter, der udfordrer os op til grænserne for, hvad der er muligt. Men disse designere, unge og friske fra universitetet, genererer nogle gange gode ideer, som ikke altid er gennemførlige.

Men hos Imageco har vi et team af projektledere og designere, der rådgiver om, hvordan man kan føre ideer ud i livet. Jeg påtager mig at arbejde med disse bureauer og involverer mig ofte i kontohåndtering, da de også kan være krævende og tage meget tid. Så det er vigtigt at have en god kontobehandler, der kender bureauernes behov. Da vores projektledere og designere er kreative af natur, er de også meget opsatte på nye produkter: kreative, taktile og interessante medier, der giver dem kreativ inspiration.

Dette er en af grundene til, at vi har et så levende arbejdsområde hos Imageco. Vi inviterer bureaudesignerne ind for at vise dem nye produkter, og hvordan den kombinerede kreativitet af print og build kan resultere i fantastiske ting.

Vores marketingmentalitet og tonefald hos Imageco er beregnet til at appellere til designbureauer, så vi er på samme bølgelængde. Det er vores naturlige mentalitet: Jeg har en kreativ baggrund og forstår designernes behov. Vi er alle afslappede og brænder for det, vi laver, og firmaet har en kreativ rygrad, som hjælper.

Hvordan kan bureauer retfærdiggøre investeringen i trykte medier frem for digital markedsføring? Hvad kan print, som digitalt ikke kan?

Dette er meget afhængigt af applikationen, da både digitalt og print har deres plads. Online digital markedsføring er naturligvis meget kraftfuld, ligesom digital markedsføring i butikken.

Nogle virkelig kreative ting kan gøres med digital, uanset om det er projektionskortlægning eller digitale feature-vægge. Men der er brug for store investeringer i digitalt fra starten, hvorimod print er meget billigt i sammenligning. Nogle af de bedste detailbutikker, jeg har set, kombinerer print med digital teknologi glimrende, og jeg tror, vi vil se flere af disse hybridbutikker i fremtiden. Print vil altid have sin plads, men dem, der kombinerer de to, vil klare sig godt.

Nathan Swinson-Bullough med en Imageco print marketing box

Hvad er den perfekte print marketing box? Hvilke ideer har du brugt for nylig?

Vi har en fantastisk designer, Becca, som har en dejlig sans for farver og stil, så hun har designet en rigtig flot prøvekasse. Vi viser kun bæredygtige produkter i vores markedsføringsboks. Vi inkluderede vores brochure, lavet af genbrugspapir, og et rigtig godt visitkort med genbrugskort for at lave en flot attraktiv æske. Der er så mange produkter derude, som vi kunne inkludere, men vi vælger at begrænse det til kerneprodukter. En flot iøjnefaldende prøveboks vil sidde på en designers skrivebord og ikke kun være en kilde til produkter, men vil også tjene som en påmindelse om at komme i kontakt.

Hvilken slags print får dig til at sidde op og mærke efter?

Jeg interesserer mig for alle typer print – det er rimeligt at sige, at jeg hele tiden er opmærksom på print og hvordan det bruges, alt fra lightboxes til tapeter. Jeg så nogle fantastiske lysbokse i Genèves lufthavn for nylig, som var fremragende i klarhed og livlighed. Jeg elsker også veldesignede, attraktive tapeter – der er så mange flotte papirer derude, som når de er trykt godt ser fantastiske ud.



Design- og produktionsbrugen af papteknik har resulteret i et stort udvalg af færdige produkter fra 3D-skærme til møbler og udstillingsbygninger, der præsenterer bæredygtige og spændende realiseringer. Jeg kan godt lide at søge på Pinterest efter kreativt og inspirerende arbejde; det handler om designet og teknikken. Mulighederne er enorme, hvis du har know-how – der er nogle meget kloge designere derude, inklusive dem lige her hos Imageco, og vi arbejder på nogle virkelig kreative ting. Jeg får et sus ud af at se projekterne komme til live.

Hvordan kan printere ellers låse op for deres kreativitet?

Det, du har brug for, er den rigtige balance mellem kreative og produktionsteknikere. Denne kombination presser begge discipliner til at skabe nye løsninger. Når balancen er rigtig opnås de bedste resultater.

Jeg er kreativt inspireret, men ikke en dygtig designer. Du har brug for en kreativ person til at have ideer og udvikle koncepter for at skubbe grænser og prøve nye ting. Mange ting er muligt med blæk og materiale, og det er bare at vide, hvordan man kanaliserer den kreativitet og får det bedste ud af sine processer. Jeg er velsignet med at arbejde med et team, der er inspireret og dygtige. Uden disse mennesker ville det ikke være muligt.