Designdemokratiet: AI, kreativitet og indretning

Vi talte med Matt Fletcher fra John Mark Ltd og Cheryl O'Meara fra Print Pattern Archive om at kombinere ældgamle teknikker med kunstig intelligens (AI) for at skabe spændende nye motiver til luksuriøse vægbeklædninger.

Billede ovenfor: Design skabt med Siobhan Murphy fra Interior Curve.

Cheryl O'Meara er ejer af Print Pattern Archive på The Monastery, Manchester, og Matt Fletcher er Commercial Manager hos John Mark Ltd , en producent af digitalt trykte tapeter. Kunder arbejder sammen med Cheryl om præproduktion og design i hendes trykkeri, ofte med inspiration fra det store antikke tekstil- og tapetarkiv, der ligger der, før John Mark overtager produktionen.

I år har der været meget snak om kunstig intelligens og dets potentiale – og dens mest lovende anvendelse til printere ser ud til at være i financeret grafisk kunst for at skabe modige og innovative designs. Hos John Mark Ltd var Matt begejstret over potentialet i kunstig intelligens, da nye designs begyndte at komme til at blive behandlet på produktionslinjen. "Designet var så fedt: vi havde aldrig set noget lignende før," siger han. "Fra et industrisynspunkt er AI meget spændende i øjeblikket, men vi er nødt til at forfine det lidt mere, for når jeg har vist resultaterne til store brands i USA, siger de, at det kan være overvældende."

Cheryl siger: "Jeg skaber tapet- og stofserier for kunder fra uafhængige til store mærker, og den fornøjelige del af mit job er at arbejde med og opgradere en person, der måske er kreativ, men som ikke rigtig har de tekniske færdigheder. Det, AI skaber, synes ikke at passe ind i noget skema: det er velkendt, men så farverigt og intenst, så fantastisk, at seeren ikke helt kan placere det. Deres reaktioner på kunsten kan være meget kraftfulde.

"AI-genererede billeder kan være ekstreme. Men for nylig har jeg arbejdet med meget mere kommercielle projekter og også udviklet en tapetserie, som har brugt AI på en mere subtil måde. Efter at have haft tid nu i løbet af året til at udvikle min praksis omkring AI, synes jeg det er dybt kreativt. Det er helt nyt og tilbyder en anderledes måde at arbejde på.

Botanisk design faciliteret af AI

"I vores studier bruger vi Print Pattern Archive [stor samling af antik tekstil og tapet i Manchester], håndtegning og kunstig intelligens. Så alt, hvad vi producerer, er en unik blanding af fortid, nutid og fremtid. Designs, der er rent AI, har et andet udseende. Men at blande noget arv, tilføje et menneskeligt præg, skaber en resonans, som folk kan relatere til mere og giver værket mere dybde og kvalitet."

Så hvordan skaber Cheryl sine designs i praksis? “ Midjourney er mit førstevalg, men der er andre platforme, der udfører forskellige opgaver på bedre måder. Det vigtigste er teksten. Dette er en proces med permanent forfining og forbedring, øget kreativitet eller stoppe og starte igen. Prompter er også som en opskrift, hvor du nemt kan bytte og vælge forskellige prompter. Nogen har måske et utroligt designordforråd inden for et andet felt, såsom fotografering, som jeg kan bruge. Jeg skal muligvis lave 30 eller 40 gentagelser af ét design, indtil det når sit optimale punkt."

AI – din kreative co-pilot

Cheryl er ivrig efter at understrege, at AI ikke kan skabe alt på egen hånd. Menneskelig vejledning og kuration er altid afgørende – især fra eksperter, der er erfarne og bevidste om de faktorer, der bidrager til et perfekt design.

"Jeg vil beskrive AI som min andenpilot," siger hun. "Men for at tekst-prompte AI'en til dets fulde potentiale skal du tage højde for to faktorer: For det første skal jeg trække på mine 30 års erfaring og bruge min viden om forskellige lande, teknikker og stilarter. Du har brug for det ordforråd og viden for at generere de mest interessante billeder. Og for det andet skal du have et kommercielt synspunkt og evnen til at redigere, fordi du kuraterer og finesser gennem hele processen.

Cheryl på arbejde på Print Pattern Archive i Manchester

"Det ligner ChatGPT til skrivning: du kan få forskningen og strukturen fra AI, men du skal gå tilbage og tilføje stil og personlighed til skrivningen."

Der er etiske problemer med at producere kunst udelukkende ved hjælp af kunstig intelligens og udnytte det uden nogen indikation af værkets oprindelse. Men Cheryl fastslår, at der også er kreative grunde til ikke at stole udelukkende på AI og maskiner.

"Når jeg modtager korrespondance, og jeg har mistanke om brugen af enhver form for ChatGPT, føler jeg, at det er en lille smule fjernt og fremmedgørende. Vi ved nu, at det er så nemt at producere noget med AI, men jeg vil gerne se noget mere fra producenten: deres kuration eller deres retning – et design med et menneskeligt præg. Vi arbejder tæt sammen med vores kunder, som stoler på, at det, de bestiller fra os, har integritet og en klar oprindelse.

"Vi har altid været helt ærlige i, hvor integreret AI er med hensyn til det, vi producerer, men også om, hvordan vi bruger det, og sikre, at alt, hvad vi producerer som kunstnere og designere i studiet, er helt nyt. Vi har et fundament af originalitet, fordi selvom vi bruger kunstig intelligens, inkorporerer vi arv og håndmaling. Vi ved, at proces og produkt er helt unikt for os. Vi skriver ikke bare en prompt, og det er det. AI genererer ikke kunstværket; det hjælper os på rejsen til at skabe det kunstværk."

AI er integreret med vintage designs fra Print Pattern Archive

Demokratiserende design

I dag ser det ud til, at alle kan være designere. Er det en god ting at åbne op for kreativitet for alle, der har en interesse i det, eller kan det føre til en kaotisk markedsplads, hvor ingen længere ved, hvad der er ægte?

"AI har helt sikkert hjulpet både forfattere og designere med at forstærke deres færdigheder på markedet," siger Cheryl. "I skrift eller design er en helt ny arena blevet tilgængelig for dem, der ikke nødvendigvis har evnerne til selv at skrive eller generere billeder, men som har fantastiske ideer og kreativitet inden for IP [intellektuel ejendom] snarere end i teknisk forstand.

”Så det er demokratiseret design. På samme måde som det at lave musik blev tilgængeligt for alle, gør en helt ny generation det samme med design. Det synes jeg er rigtig spændende. For mig føles det, som om vi helt sikkert går ind i en spændende ny æra, hvor vi ser enorme niveauer af kreativitet hos nye spillere, som ikke ville have haft muligheden før. Jeg elsker sammenstillingen af kreativitet og massetilgængelighed. Som du kan se, sætter jeg virkelig pris på fordelene ved AI!"

Demokratisering af design kan give problemer i Matts ende af produktionslinjen. Amatørdesignere synes måske, de har et fantastisk design, men det lever ofte ikke op til forventningerne til trykberedskab eller regler om intellektuel ejendomsret.

AI-genereret design

"Fordi AI bliver diskuteret overalt," siger han, "tror folk, at de kan skabe hvad som helst, de kan lide. Folk henvender sig til os og siger "Jeg har dette smukke design - jeg vil gerne skabe dette tapet i Versace-stil." Men det er selvfølgelig et rødt flag, fordi jeg går ud fra, at de nok lige har skrevet 'Versace' ind i AI. Vores virksomhed er ikke gatekeeper – vi er et kommissionstrykkeri. Men hvis nogen forsynede os med en direkte kopi af noget, ville jeg nok nægte at udskrive det.

“Men også designere leverer arbejde, der er smukt, men som simpelthen ikke vil udskrive, fordi det er en flad PDF- eller JPEG-fil. De er ikke klar over, at de skal sende kunstværket til et designhus som Cheryls for at adskille lagene og sørge for, at det er klar til tryk.

"Hvis du arbejder for en tapetforhandler på massemarkedet, og du er villig til at sælge tapet for 15 £ pr. rulle, er en uklar kant på et motiv måske ikke et problem. Men i den luksuriøse ende af markedet ville vi ikke acceptere den printkvalitet.”

Cheryl bruger antikke farveprøver til historisk inspiration

Cheryl tilføjer: "AI-kunstværksplatforme har været nødt til at stramme op på deres praksis med hensyn til designintegritet. I de tidlige dage kunne man med et program som Magellan få 'Gucci style' til at producere design. Ikke overraskende vakte dette tumult blandt dem, der ejer licensrettigheder til klassiske mærker. Derfor er vi altid meget forsigtige med copyright. Jeg bruger antikke farveprøver til historisk inspiration, men skaber noget helt nyt og anderledes. Det er den samme proces med AI. Lad os bruge det, det skaber, som udgangspunkt for noget mere kommercielt, men helt unikt.”

Hvad byder fremtiden på?

"Tænk tilbage på dengang Photoshop blev introduceret," siger Cheryl. "Det var først rudimentært, bare en tidsbesparelse, og nu er det en integreret del af designet. Jeg er nysgerrig efter at se, hvad der sker, når kvantebehandling ankommer, hvilket vil tillade superhurtig datasætbehandling, for at se, hvordan det påvirker generativ AI. Jeg tror, det vil tage det til et andet niveau.

“Vigtigere er det, i fremtiden, hvis smukt design er overalt, for med AI vil der ikke være undskyldning for det længere, hvad vil vi så engagere os i? For mig er det personen eller stedet eller teknikkerne. Den forbindelse bliver afgørende.

”Fortællingen bliver essentiel, og hvordan den historie bliver fortalt på sociale medier. I fremtiden vil markedet være oversvømmet med skabere og designere. Det, der kommer til at få dem til at skille sig ud, er mærkets historie. Overfladen kan være smuk, men hvad der vil sælge den, og hvad der vil engagere kunden, er den menneskelige kontekst. Så rent faktisk at se nogen håndmale produktet eller vise, hvor de har fået deres inspiration fra, vil være så vigtigt for at skille sig ud fra mængden."

Matt siger: "I luksusindustrien vil der altid være plads til håndmalet, ægte, autentisk nyt design. Cheryl og jeg har en stor forståelse for markedspladsen, og fra et kommercielt perspektiv kan vi give vejledning og forståelse."

Human touch: håndmaling afslutter designet

"Ja, vi vil være mellemmænd for de nye kreative," siger Cheryl. “Alle er medfødt kreative, og et værktøj som AI vil strække det, vi opfatter som kreativitet. Fremtiden vil afspejle dette: de store mærker vil stadig have magt (som de gamle pladeselskaber har), men der vil være et helt nyt lag af nye kreative, der kommer op i rækkerne og bryder det monopol. På vores studie kan vi godt lide at være på forkant med innovation, og AI er en anden værktøjskasse."