Hvorfor grønvask er en beskidt forretning

Grøntvask er almindeligt - en ydre dækning af miljømæssig troværdighed skjuler et væld af synder. Vi ser på, hvordan printere ærligt kan bevæge sig mod bæredygtighed.

Lad os starte med en definition af 'grønvask'. Mens 'hvidvask' er et velkendt udtryk, der refererer til virksomheder og enkeltpersoner, der dækker tingene op, er grønvask et nyere fænomen og udtryk. Kort sagt henviser det til den måde, virksomheder opdækker deres mangel på ægte miljøvenlige legitimationsoplysninger ved at snurre eller sætte en glans over, hvad de gør. Verden er rig på, at organisationer bruger en masse tid på at fortælle os, hvor 'gode' de er, uden virkelig at gøre meget, som faktisk fortjener at blive bifaldt.

Den bedste måde at undgå greenwash er at stræbe efter at gøre din virksomhed og produkter så miljøvenlige som muligt i stedet for kun at betale læbe service til det

Er printere skyldige i dette? Nogle er, men de er også offer for det, med industririvaler, der spreder desinformation, der maler printerenes arbejde i et urimeligt lys.

Sådan undgås grønvask

Den bedste måde at undgå grønvask på er at stræbe efter at gøre din virksomhed og produkter så miljøvenlige som muligt i stedet for kun at betale læbe service til det. Og hvis du ikke er i stand til det, så lad ikke som om du er det.

Hvis du reklamerer, skal du fremhæve de ting, du laver og aktivt arbejde hen imod, snarere end at antyde, at du allerede har nået slutningen af din rejse. Printere kan minimere virkningen af deres aktivitet på en måde, der er både ærlig og gennemsigtig. Jonathan Tame, administrerende direktør for non-profit Two Sides, som skriver industrien, siger: ”Der er masser af meget enkle ting, printere kan gøre for at reducere deres indvirkning og kilder til hjælp og information til støtte for dem. De bør se på deres egne produktionspåvirkninger, processer og magert fremstilling - energieffektivitet, genanvendelse og distribution og deres opstrøms forsyningskæde gennem deres køb og brug af bæredygtige produkter. ”

Han understreger også vigtigheden af at fortsætte med at forbedre sig, snarere end bare at tikke et par kasser og gå videre. ”ISO 14001 eller / og EMAS er miljøstandarder, der giver rammer for organisationer at styre og rapportere deres virkninger på en gennemsigtig måde og en proces til fortsat forbedring. De kan også bruge denne standard, når de køber fra virksomheder som et mål for deres forsyningskæde. ”

Leveller banen

Selvfølgelig er det en ting for printvirksomheder at foretage sådanne forbedringer, det er en anden for dem at blive anerkendt for sådan. Det er her Two Sides spiller en nøglerolle. Kampagnegruppen fungerer ikke kun som en talsmand for de fremskridt, der er gjort i den trykte verden med hensyn til bæredygtighed, men også aktivt kampagne for at udfordre fejlagtige og vildledende påstande fra greenwashers.

Mange organisationer opfordrer deres kunder til at skifte til digitale tjenester ved at bruge ubegrundede miljøkrav som ”Go Green - Go Paperless” og “Vælg e-fakturering og hjælpe med at redde et træ”

Jonathan siger, at det er enormt udbredt. ”I løbende bestræbelser på at skære ned på omkostninger opfordrer mange banker, telekomudbydere, forsyningsselskaber og endda statslige organisationer deres kunder til at skifte til digitale tjenester ved at bruge ubegrundede miljøkrav som” Go Green - Go Paperless ”og“ Vælg e-fakturering og hjælpe med at redde et træ ”. I de fleste lande er indgivelse af sådanne udsagn i strid med reklameregler, hvor miljøpåstander skal være baseret på fakta og understøttet af bevis. Disse udsagn påvirker forbrugernes opfattelse og skader enormt en branche, der har en solid og konstant forbedrende miljørekord. ”

To sider har med succes udfordret over 500 virksomheder til sådanne udsagn i løbet af de sidste 10 år. Et nyligt eksempel vedrørte softwarevirksomhed Adobe, der kørte en e-kortkampagne, der inkluderede kopien, ”Vidste du, at der hvert år sælges enorme 900 millioner feriekort i England? Gem træerne og send et e-kort i stedet. ” Efter at have været udfordret med nogle hårde fakta - at meget af kortindustrien er vedvarende, bæredygtig og involverer kulstoffangst, mens e-affald og servere til e-kort og cloud computing kan være enormt spildt - trak de tilbage. Det er klart, at det er vigtigt, at printfirmaer ikke grøntvask, men lige så vigtigt for konkurrenterne ikke at gå på myter om udskrivning.

'Coronawashing'

I øjeblikket vurderer mange virksomheder nedfaldet fra udbruddet af coronavirus over hele kloden, og det har haft en dyb indvirkning på sektoren. En af de uheldige er fremkomsten af 'coronawashing', hvor forurenende eller uetiske virksomheder fremhæver det ofte lille bidrag, de har ydet i kampen mod COVID-19.

Jonathan og to sider er meget opmærksomme på postvandemisk grønvask. ”Vi har allerede set eksempler på virksomheder, der bruger COVID-19 og potentielle transmissioner af virussen, som en begrundelse for at skubbe deres forbrugere online for at spare penge,” siger han. Vi har offentliggjort et faktablad om dette emne for at hjælpe branchen med at forklare de berørte parter den lave risiko for transmission. Det er vigtigt med øget digital markedsføring, da økonomien gendanner industrien skal minde brand og bureauer om kraften i at fysisk sætte dit brand i forbrugerens hånd gennem trykt kommunikation.

Sandheden i reklamer kan undertiden være vanskelig at skelne mellem, og for trykfirmaer - som dem i andre sektorer - kan det ofte være fristende at få dig selv til at se bedre ud end du virkelig er. Men med organisationer som Two Sides kan du hjælpe med at skifte til en grønnere forretningsmodel uden at være uærlig.