Pas på greenwashing

Over for lovgivning designet til at forhindre greenwashing fortæller Two Sides os, hvorfor trykkerier bør sørge for at være ærlige og åbne om deres praksis.

Tidligere i år var British Printing Industries Federation og trykkerivirksomhedskonsulent Two Sides vært for et Greenwash-rundbord, der satte fokus på den skadelige indvirkning, greenwashing har på print- og papirindustrien.

I hele Storbritannien opfordrer førende organisationer som banker, teleudbydere og forsyningsselskaber i stigende grad kunder til at "gå papirløse" under dække af miljøansvar. Disse påstande, der fremmer elektronisk kommunikation over papirregninger, tyder ofte på, at det at fjerne papir vil redde træer og hjælpe planeten. Denne fortælling er dog vildledende og groft overforenklet.

Udsagn som "Gå papirløst, gem træer" eller "Flyt fra træ-mail til e-mail" vildleder offentligheden ved at antyde, at skiftet til digital kommunikation altid er den grønnere mulighed. Denne forenkling skader en industri, der direkte beskæftiger over 116.000 mennesker i Storbritannien og over 1.096.000 i hele EU. Med over 8.400 britiske virksomheder afhængige af print- og papirindustrien (115.700 i EU), forvrænger greenwashing ikke kun sandheden om papirets miljømæssige fodaftryk, men bidrager også til betydelig økonomisk skade, hvilket koster den britiske trykkeri- og postindustri en anslået £ 10 mio. årligt.

Spørgsmålet om vildledende påstande er udbredt. Globalt har Two Sides udfordret over 2.650 virksomheder med udokumenterede miljøpåstande vedrørende papir. Alene i Europa har det med succes overtalt 749 virksomheder til at fjerne vildledende udsagn, herunder store navne som Axa Insurance, O2 Telefonica og Calor Gas. Den primære drivkraft for virksomheder, der presser på for papirløs kommunikation, er ofte omkostningsbesparelser, men at indramme dette som et miljømæssigt overlegent valg er både unøjagtigt og skadeligt for en hel sektor.

Alligevel skal papir- og trykkeriindustrien selv også være forsigtig. Det er ikke immunt over for beskyldninger om greenwashing. Almindelige udtryk som "miljøvenlig", "genanvendelig", "biologisk nedbrydelig" og "kulstofneutral" bruges ofte i markedsføringsmaterialer, men uden klare og troværdige beviser kan disse påstande være vildledende. For eksempel skal sætninger som "planet-positiv" eller "grøn udskrivning" sikkerhedskopieres med solide, gennemsigtige data. Det er ikke nok blot at sige, at et produkt er grønnere; virksomheder skal underbygge disse påstande med fakta.

For at modvirke greenwashing giver industricertificeringer såsom FSC, PEFC og ISO14001 og kulstofstandarder som PAS2060 eller ISO 14068 en måde at sikre, at miljøpåstande understøttes korrekt. Disse certificeringer fungerer som vigtige benchmarks og giver virksomheder rammerne for at demonstrere ægte miljømæssig integritet. B Corp-certificeringen tilbyder også en stærk standard for virksomheder, der sigter på at bevise deres etiske og bæredygtige praksis.

En ende på greenwashing

I Storbritannien regulerer Advertising Standards Authority (ASA) grønne krav fremsat af virksomheder gennem Section 11 i UK CAP Code . ASA foreskriver, at alle miljøpåstande skal være klare, specifikke og baseret på solide beviser. Generaliserede eller vage udsagn er ikke tilladt, og virksomheder skal være gennemsigtige om deres produkters livscykluspåvirkning. Hvis der er væsentlig debat blandt eksperter om en påstand, kan den ikke fremstilles som alment accepteret. Denne tilgang sikrer, at forbrugerne ikke bliver vildledt af udokumenterede påstande og hjælper med at holde virksomheder ansvarlige for deres markedsføring.

UK's Competition & Markets Authority (CMA) har også opstillet klare retningslinjer i Green Claims Code , som skitserer seks væsentlige principper. Virksomheder skal være sandfærdige, nøjagtige og gennemsigtige omkring deres miljøpåstande. De bør også sikre, at deres beskeder matcher produktets faktiske miljøpåvirkning og ikke udelader vigtige detaljer. Det er afgørende, at virksomheder skal være i stand til at bakke alle påstande op med opdaterede, troværdige beviser og tage hensyn til et produkts fulde livscyklus, når de fremsætter miljøpåstande. Denne holistiske tilgang er med til at sikre, at virksomheder ikke udvælger aspekter af deres drift til at fremstå mere miljøvenlige, end de faktisk er.

I hele Europa er lignende rammer ved at dukke op. Europa-Kommissionen har udviklet Green Claims Directive sammen med retningslinjer for brugen af miljøanprisninger. Disse foranstaltninger er designet til at skabe en sammenhængende juridisk ramme, som virksomheder, der opererer i EU, skal følge. European Advertising Standards Alliance (EASA) har også taget skridt til at fremme ansvarlig reklame, herunder strenge bestemmelser om miljøkrav. Hvert europæisk land har sine egne nationale forbrugerbeskyttelsesmyndigheder, der sikrer, at disse standarder overholdes, og Europa-Kommissionen har sat en tidslinje for lovgivning, der skal indføres mellem slutningen af 2024 og begyndelsen af 2025. Landene vil derefter have 24 til 36 måneder til at implementere disse love, gør det afgørende for virksomheder at forberede sig på kommende reguleringsskift.

De kommende regler vil være særligt opmærksomme på virksomheder, der fremsætter påstande om at være CO2-neutrale eller opnå andre CO2-relaterede benchmarks. Da dette bliver et stigende fokus, er det vigtigt, at virksomheder sikrer, at deres miljømeddelelser er faktabaserede og verificerbare.

Hvad kan virksomheder gøre for at beskytte sig mod risiciene ved greenwashing? Først og fremmest skal de sikre, at ethvert bæredygtighedskrav er baseret på troværdige kilder og solide beviser. Det er også afgørende for virksomheder at gennemgå deres markedsføring, websteder og anden kommunikation for at sikre, at de ikke utilsigtet fremsætter vildledende påstande. Uddannelse af personale til at holde sig orienteret om de nyeste miljøstandarder og regler vil også hjælpe virksomheder med at undgå utilsigtet greenwashing.

Når man ser på fremtiden, kan virksomheder, der ikke opfylder de nødvendige standarder, efterhånden som strammere EU-regler indføres, risikere betydelige bøder og sanktioner. Ved at overholde industricertificeringer og sikre gennemsigtighed i deres miljøkrav kan virksomheder opbygge tillid og demonstrere deres ægte forpligtelse til bæredygtighed.

For yderligere information om kommende EU-regler og for at holde sig opdateret om emballage- og affaldsrelateret lovgivning, kan virksomheder besøge Two Sides' hjemmeside for den seneste indsigt og ressourcer.

At holde sig informeret og på vagt er afgørende i dette landskab i udvikling, hvilket sikrer, at virksomheder undgår faldgruberne ved greenwashing og bevarer deres troværdighed i øjnene af stadig mere miljøbevidste forbrugere.

Ved at følge disse principper kan virksomheder sikre, at de ikke kun er i overensstemmelse med fremtidig lovgivning, men også ses som førende inden for ansvarlig, bæredygtig forretningspraksis.