Det sejeste køleskabsdisplay

Screenline i Sydafrika vandt en 2020 FESPA Gold Award i kategorien display og POP på plastik med et Budweiser-køleskabsdørskærm. Vi talte med marketingdirektør Nico de Greef om virksomhedens succes.

Dette selektivt oplyste køleskabsdæksel til ølgiganten Budweiser blev produceret ved at screene flere lag med rødt, metallisk sølv og uigennemsigtig sort blæk. 1700 enheder blev derefter vakuumformet og udstyret med klar laserskåret hævet LED-baggrundsbelyst bogstaver. Dommere elskede, hvordan kombinationen af udskrivning, formning og integreret belysning stimulerede brandets tilstedeværelse på salgsstedet.

Hvad var briefingen, og hvad forsøgte du at opnå med arbejdet?

Vores klient krævede en løsning til at forbedre udseendet og følelsen af køleskabsdøren ved POP for at henlede forbrugernes opmærksomhed på mærket.

Hvad er fordelene ved de materielle valg, du har foretaget?

Det var bydende nødvendigt at bruge det rigtige substrat, der kunne håndtere vakuumdannende dybde og opretholde styrken for køleskabet, der skal bruges dagligt.

Hvad var de vigtigste tekniske udfordringer i projektet?

Lagene af blæk var nøglen til et vellykket resultat, da vi var nødt til at sikre, at lyset ikke skulle vise sig internt fra køleskabet, men kun hvor det var nødvendigt. Dette var ikke så simpelt som oprindeligt troet, især når din blæk strækkes under vakuumdannelse, med de flere lag anvendt for at skabe blokeringseffekten.

Hvordan overvandt du disse udfordringer?

Ved at bruge det korrekte skærmnet, blev lagene trykt godt, og med blæk make-up opnåede vi et slående resultat.

Neil de Greef, administrerende direktør, og Nico de Greef, marketing- og salgsdirektør, Screenline

Hvad tror du, du tilbyder klienter, som konkurrenter ikke gør?

Lidenskab. Den lidenskab, vi stadig har for serigrafi som kunst og brug af den til at opnå denne type arbejde - ikke kun ved et tryk på en knap, som du ofte finder med digital udskrivning i disse dage. At håndtere klienter på en måde, så de kan føle din spænding og forbindelse ved at lave et projekt som dette og derefter nå det endelige mål er så meget mere tilfredsstillende.

Hvad er de vigtigste ændringer i teknologi, der påvirker branchen lige nu?

Serigrafi kan være en døende kunst, men det har stadig sin plads på markedet med visse produkter og højvolumintryk til lavere produktionsomkostninger og højere farvepræcision. Digital har også været velkommen på Screenline siden begyndelsen af 2000'erne. Digital bliver bedre og hurtigere og tilføjer spænding til udskrivningens fremtid. Men det har været dejligt at se disse to metoder til digital og skærm vokse side om side.

Hvordan vil vinde denne pris ændre tingene for dig?

Midt i pandemien var denne præstation en moralbooster. Det fyldte vores firma med stolthed og har givet os den motivation, vi har brug for for at komme videre og fortsætte med at kæmpe i disse vanskelige økonomiske tider.

Hvordan ser du din virksomhed ekspandere i de næste fem til ti år?

Screenline har været en nøgleaktør på det sydafrikanske marked i tæt på 50 år, og vi ser vækst i at tilbyde en nøglefærdig løsning til vores kunder. Vi kan se os selv arbejde igennem hele projektet, fra konceptdesign til udskrivning og derefter endelig installation af produktet.

Hvad er det vigtigste forretningstip eller trick, du kan videregive til vores læsere?

Følg din lidenskab og udnyt din følelsesmæssige intelligens.

Noget andet, du vil fortælle os?

I morgen er der endnu en smuk dag.