FESPA Danmark: en digital fremtid

Vi talte med Michael Brochmann fra FESPA Danmark om branchens tilstand, og hvordan AI mangler printproduktionsløsninger.

Hvilken retning er FESPA Danmark på vej i år?

FESPA Danmark har i løbet af det seneste år foretaget en markant ændring og udvidet fra at være en trykkeriforening til en mere generel kommunikationsforening. På det seneste er antallet af medlemmer vokset, men på tværs af mange forskellige branchesegmenter. FESPA er lidt anderledes her i Danmark fra andre foreninger: vi er en del af en paraplyorganisation kaldet Grakom , en kommunikationsgruppe. Vores nye administrerende direktør, Carina Christensen, er tidligere minister i den danske regering, som har samlet en masse erfaring inden for massive sektorer som transportbranchen. Jeg tror, at hendes hovedfokus i år vil være at fortsætte i samme retning – at bevæge sig ind i nye sektorer.

For eksempel har vi nu mere end 100 medlemmer fra kreative og reklamebureauer. Vi har også onboardede fotografer og digitale virksomheder. Måske er halvdelen af vores medlemmer stadig fra den traditionelle printsektor, men vi øger virkelig vores medlemstal fra digitale kommunikationsvirksomheder. Ser vi på det bredere billede, er det traditionelle tryk faldende, så vi er nødt til at skifte til andre segmenter. Agenturerne har meget yngre ejere og arbejdere; de traditionelle printfirmaer har en tendens til at have ledere over 50 år. Derfor er vores strategier for møde og netværk forskellige på grund af de forskellige aldersgrupper.

Hvordan påvirker denne ændring i demografisk rekruttering og fastholdelse af de yngre mennesker, som er afgørende for, at printindustrien kan trives?

For den traditionelle offsettryk- og bredformatsindustri er det svært at tiltrække yngre mennesker. Kort sagt, mange unge har ingen viden om at arbejde for et printfirma. For andre yngre mennesker er de født ved hjælp af digital, så for dem er print kun en delmængde, en del af den kreative erhvervssektor – disse mennesker er nemmere at rekruttere og fastholde.

Hvilke arrangementer har FESPA Danmark planlagt i år?

Vi har været vært for World Wrap Masters i Fredericia [1.-2. marts 2024] for tredje gang. Udstillingen var en offentlig begivenhed, så alle kunne opleve konkurrencen. Vores mål i år var at tiltrække mange flere unge, og vi håber, at vi slår nye rekorder i tilskuertal. I april afholder vi en stor Grakom-ledelseskonference, som også er åben for FESPA-medlemmer.


Emnet er kunstig intelligens (AI), og om morgenen vil medlemmerne kunne diskutere branchens tilstand: hvordan ser de på fremtiden i lyset af den økonomiske situation? Senere i marts vil medlemmerne af FESPA Danmark besøge Amsterdam til FESPA-udstillingerne, herunder FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience og FESPAs nye udstilling, Sportswear Pro . I september har vi en stand på en bredformatsudstilling, hvor vi skal udstille indpakning – ikke biler denne gang, men interiør. Vi skal afholde medlemsmøde om vores klimaberegner, der kan beregne CO2-udledning fra specifikke produkter, som vi nu introducerer til bredformatsegmentet.

Hvad er værdien for Foreningen Danmark af at deltage i FESPAs udstillinger?

For os giver deltagelse i disse udstillinger os mulighed for at netværke. Vi vil være 20 medlemmer på besøg, et flertal af disse medlemmer er fra mindre virksomheder, så de har normalt ikke mulighed for at snakke med kolleger inden for branchen. At bringe dem til disse arrangementer, vi håber at lette det. Ved at gøre dette håber vi også at tiltrække nye medlemmer.

Massetilpasning og personalisering var et stort emne ved sidste års Personalization Experience. Hvad er din mening om denne tendens i branchen? Har den nået sit fulde potentiale?

Tendensen er nu, at markedet skal optimere alt for personalisering. Men det burde være en meget større forretning, end det er i dag. Jeg synes, at personaliseringsoplevelsen, der fandt sted sammen med FESPA Global Print Expo sidste år, var et godt første forsøg, men vi burde være på udkig efter større sofistikering.

Du nævnte AI tidligere. Hvilken slags rolle ser du AI spille i branchen?

I øjeblikket organiserer vi adskillige webinarer og onlinekurser, der vil dække det kreative aspekt af kunstig intelligens, især Midjourney og Firefly. Jeg mener, at vi i øjeblikket mangler AI-løsninger til produktionsvirksomheder. Vi har nogle inviterede til Grakom-konferencen, som vil diskutere udnyttelse af vores brug af data til for eksempel kundeservice, men industrien efterspørger løsninger, der er specifikke for produktion. Vi ønsker at få inspiration og viden, men i øjeblikket i branchen er det ikke alle, der ved, hvordan man bruger AI til sit potentiale. Dette er et hul, som vi burde kunne udfylde og opfylde for vores medlemmer.