Roll-to-roll branding på ANOC World Beach Games

Look Company vandt en 2020 FESPA Gold Award i kategorien roll-to-roll-trykte tekstiler med dette branding-projekt til ANOC World Beach Games og vandt også Best in Show Digital Award. Vi talte med Jacob Burke, præsident for Look Company Mellemøsten, om hans dobbelte succes.

"Den globale ekspert inden for event branding." Sådan hyldede dommerne The Look Company for sit projekt til ANOC World Beach Games i Qatar. Arbejdet kombinerede mere end 28.600 kvadratmeter branding, der dækker 34 lystårne, der er 15 meter høje, og reklame, hamstring og skiltning af begivenheder, der er bygget omkring 213 Autocad-tegninger. Montering på stedet krævede 23 installatører. Arbejdet blev trykt ved hjælp af farvestofsublimering og EFI Reggiani og Mimaki-printere, og Monti Antonio blev derefter varmepresset til 10% polyester ved hjælp af spredte farvestoffer til B1-brandklassificering. Størstedelen er færdig med hulstykker hver 50 cm. Derudover blev 110 busser og mere end 300 kvadratmeter flagstof mærket.

Hvad var briefingen, og hvad forsøgte du at opnå med arbejdet?

Den korte, vi fik, var at give vores professionelle løsninger til, hvordan vi kunne give maksimal dækning af visuelle mærker, der ville gøre begivenheden, der blev lavet med midlertidige strukturer, se fuld og levende ud. Vi opnåede dette ved at sikre, at vores arbejde blev placeret i de mest synlige områder og strakt på en måde, der gav mødestedet et skræddersyet udseende.

Hvad er fordelene ved de materielle valg, du har foretaget?

Den største fordel ved at bruge trykte polyesterstoffer var visuel: Da brandingen var strategisk placeret i hovedkameraets synslinjer, tilbød stoffet en blændfri overflade sammen med en meget lys og levende farvekonsistens. Vi benyttede en kombination af perforerede og tætvævede farvestofundertekstiler med forstærket efterbehandlingsteknik, der tillod vindbelastningsaflastning for de store fritstående strukturer, der lå ved strandkanten og potentielt var sårbare over for stærke vindstød.

Jacob Burke, præsident for The Look Company Mellemøsten

Hvad var de vigtigste tekniske udfordringer i projektet?

Da projektet blev oprettet på en strand, blev 100% af de brandede strukturer, vi arbejdede på, alle opsat midlertidigt med modulær hardware, hvilket betyder, at vi var den sidste serviceafdeling, der kunne støde på for at fuldføre vores arbejde. Først da alt blev bygget og i den endelige position, kunne vi starte vores proces med teknisk scoping, design, print og installation.

Hvordan overvandt du disse udfordringer?

Vi var nødt til at oprette flere webstedshold, så vi havde et besætning på stedet hele tiden på dagen og natten. Vi brugte også et antal tekniske tekstiler til hver applikation.

Hvad tror du, du tilbyder til kunder, som konkurrenter ikke gør?

Vi kan oprette og udføre programmører af denne størrelse inden for kort tid og på det, vi kalder et ”olympisk standard” niveau. Vi har et team på over 130 fuldtidsansatte i Qatar, der har arbejdet på flere begivenheder i alle former og størrelser, så vi kan ramme jorden hurtigere end nogen vi kender i vores branche og levere til tiden og på budgettet. Vi har også nogle af de bedste og nyeste teknologier i verden, der giver os en kapacitet til at levere alle størrelser af begivenheder, når vi bliver anmodet om det.

Hvad er de vigtigste ændringer i teknologi, der påvirker branchen lige nu?

Digital udskrivning i stort format giver os nu mulighed for at levere højere kvalitet og mere komplekse designs i større kapacitet uden begrænsninger. Vi kombinerer også forskellige typer spændingshardware og LED-løsninger, der integrerer traditionel statisk branding med baggrundsbelyst og interaktiv grafik.

Hvordan vil vinde denne pris ændre tingene for dig?

Bliver tildelt guld i roll-to-roll-tekstiludskrivning sammen med Best in Show-prisen af en globalt anerkendt organisation som FESPA cementerer vores position som brancheleder i branding-branchen og giver vores kunder over hele verden tilliden til at ansætte os til lignende projekter.

Hvilke projekter er der kommende?

Vi har en række fodbold-, tennis-, atletikbegivenheder i verdensklasse i Qatar og over hele verden - og forhåbentlig de næste World Beach Games.

Hvordan ser du din virksomhed ekspandere i de næste fem til ti år?

Vi fortsætter med at skubbe konvolutten inden for det globale brandingmarked for sportsbegivenheder og ser konstant på at udvide vores ekspertise til andre relaterede markeder såsom reklame-, detail- og arkitektoniske interiørløsninger.