Sød duft af succes: jordbær-duftende grafik på London Underground

Club FESPA talte med VGL om det Reading-baserede firma's sejr i kategorien Plakater ved FESPA Awards i 2019.

Hvad var dit vindende bidrag?

Vi producerede og installerede plakater med jordbærduft i hele Oxford Circus undergrundsstation i London som en del af lanceringskampagnen for Beefeater Pink Gin.

Hvad var kortfattet?

Klienten, Pernod Ricard UK, bad om, at der blev installeret to 10 meter brede vægge med otte fireark duftende plakater side om side. Hver korridor i Oxford Circus Underground, der dækker ca. 150 kvadratmeter, viste duftende plakater til to ugers kampagne. Jordbærduften, der beklædte væggene i udgangskorridorerne, var mest fremtrædende, da passagererne forlod stationen.

Hvilken software brugte du?

Kunstværket blev opdelt i paneler med trykte overlapninger og output ved hjælp af Caldera RIP-software for at sikre farvetilpasning og kvalitetssikring.

Hvilken hardware brugte du?

Vi trykte på vores Durst Rho 512R roll-to-roll UV digital printer ved hjælp af Durst digital printblæk 30DM. Plakaterne blev derefter skærmtrykt med speciallak, der var udviklet af duftleverandører Aromaco for at indgyde duften i plakaterne. Ved hjælp af en 'ren kapselaroma' og en vandbaseret UV-belægning blev duften tilsat blækket og trykt på den tørposterede plakat. Touch-to-lugt-teknologien, der infunder grafikken med jordbær-duftende lak, bruger indkapsling til at skabe aromaløsninger med tryk. Aromatisk olie formuleres i et specialtryksmedium, der danner et usynligt lag af mikroskopiske bobler på substratet.

Hvordan blev dette udskrevet på papir?

Vi trykte på "tørt papir", der blev udviklet af Lahnpaper til London Underground og tør ingen lim. Hver væg er belagt med et lag tape, der opdateres mellem applikationer, hvorefter det tørre papir placeres direkte på væggen.

Hvor lang tid tog processen?

Seks uger til at teste duften, en uge til at udskrive og producere grafikken. Installationen fandt sted på Oxford Circus over to nætter.

Hvor vellykket var projektet?

Kampagnen fik stor opmærksomhed på sociale medier, hvor mange passagerer spurgte, hvorfor røret lugtede af jordbær.

Hvordan har prisen ændret ting for dig?

At deltage i priser giver os mulighed for at tale om vores nyeste projekter, fremhæver innovation, der finder sted inden for vores organisation, og minder dine kunder om, hvad vi laver, og hvordan vores tjenester, vi tilbyder, kan tilpasse sig deres behov.

Vi ser prisen vinder som en formel anerkendelse af drivkraften, energien og kreativiteten hos de fantastiske mennesker, der arbejder i vores virksomhed. Uden dem ville vi ikke være i stand til at komme ind med det første.

Hvad vil du sige til folk, der tænker på at deltage i priserne til næste år?

At vinde en pris giver ingen garanti for at sikre mersalg, men det etablerer din virksomhed som en kvalitetsleverandør til markedet, hvilket altid er en god ting. Vi arbejder på mange skræddersyede projekter og gennemgår en masse F & U-arbejde. Nogle af disse projekter har vellykkede kommercielle resultater, og andre har ikke, så med den enorme succes med storformat-duftende grafik-kampagne har det motiveret teamet yderligere til at arbejde på fremtidige innovative koncepter.


FESPA 2020 Awards vil blive annonceret på FESPA Global Print Expo i marts 2020. fespaawards.com