Toppen af markedet: Kolorcrafts prisvindende detailkampagne

Kolorcraft vandt en FESPA Gold Award for sin Summer Food Festival point-of-sale-kampagne for den britiske supermarkedskæde Waitrose.

Denne omfattende salgsstedskampagne (POS) for at skabe en "gademarkedsfølelse" for Waitrose omfattede tuk-tuks, kasseindpakninger og udkragede baldakiner sammen med andre grafiske paneler. Grafikken blev lavet med sketch-up, Photoshop og Illustrator sammen med ArtiosCAD og printet på E fløjte, EB fløjte, display board, FBB, polyprop og Dufalite materialer. Disse blev derefter færdiggjort ved hjælp af ESKO CAD skærebord, sammen med forskellige tape- og limemaskiner, før sortering og emballering. Vi talte med Emma Ramsey, Head of Client Services and Marketing hos Kolorcraft.

Hvad var opgaven, og hvad forsøgte du at opnå med arbejdet?

Waitrose Summer Food Festival var inspireret af al den bedste smag rundt om i verden, fra de ydmygeste gader til de mest livlige krydderimarkeder. Waitrose ønskede, at deres Summer Food Festival skulle bringe kultur, farver, mangfoldighed, glæde og fest til alle sine kanaler for at skabe en interaktiv oplevelse. Dette blev gjort for at få det til at føles som om, man bevæger sig rundt i boder eller destinationer for at se og smage maden, og for at være en del af festivaloplevelsen.

Hvordan blev du inspireret til at udføre arbejdet?

Vi brugte moodboardet fra Waitrose designteamet til inspiration og sendte en første visuel præsentation med vores ideer. Disse replikerede et livligt farverigt gademarked med udstillingsstande i form af tuk-tuk'er og et baldakintag, der efterligner de genbrugte skibscontainere, der er på gademarkedsscenen.

Hvor lang tid havde du til at gennemføre projektet?

Vi havde omkring to måneder til at færdiggøre projektet, fra de første koncepter til produktion og installation.

Hvad er fordelene ved de materialevalg, du har truffet?

Bæredygtighed var en afgørende faktor, og at bruge materialer, der var miljøvenlige, var en absolut nødvendighed, samtidig med at det understøttede et førsteklasses udseende og følelse. For at opnå dette var de anvendte materialer let genanvendelige og omfattede bølgepap, honeycomb og displayplader. Alle elementer blev trykt på vores Inca HS X3 Digital Flat Bed for at sikre en ensartet printfinish af høj kvalitet.

Hvad var de vigtigste udfordringer involveret i projektet i forhold til teknologi, materialer, installation, design og bæredygtighed?

Skærmene skulle være slående og interaktive, arbejde i et travlt butiksmiljø, være robuste nok til at være udstillet i fire måneder og kunne købes og opdateres. Derudover var de nødt til at tilpasse sig til butikker med varierende fodspor, samtidig med at de bibeholdt premium-looket og følelsen og være bæredygtige.
 
Et af vores vigtigste marketingmål var at øge salget, hvor målsegmentet handlede efter flere mad- og drikkevarer i sommerperioden. Vi var også nødt til at fremhæve værdi for pengene gennem fantastiske sæsontilbud og konkurrencedygtige prisniveauer på tværs af vigtige sommerserier.

Hvordan overkom du disse udfordringer?

Vi lavede en virtuel gennemgang ved hjælp af vores 3D virtuelle butiksværktøj af alle de udskrevne elementer i butikken, før vi printede modeller i fuld størrelse for at vise til Waitrose præcis, hvordan kunderne ville se skærmene, og hvordan de ville se ud i butikken forud for hele produktionsforløbet.
 
Vi har fremstillet og professionelt installeret livlige tuk-tuk'er, kasseindpakninger, midterpaneler og headers på forsiden af butikkens displayenheder, samt et baldakintag med lys og en udskiftelig salgsfremmende fuglenæb-mekanisme i alle de bedste Waitrose-butikker.
 
Vi designede baldakintaget til at være skalerbart til forskellige displaystørrelser i forskellige butikker og indbyggede modvægte i strukturen for at stabilisere det, når det var på plads. Det faktum, at det ville være synligt fra alle sider, betød, at mekanismerne til at holde det på plads skulle skjules af syne. Den udskiftelige fuglenæb-grafik blev designet til at sidde under baldakinen for at fremhæve sommertilbud og sikre, at de virkelig skilte sig ud og forstærkede værdibudskabet.

Hvor mange mennesker var involveret i projektet? Hvor mange stykker i hele landet producerede du?

Hele projektet blev designet, printet, færdiggjort og samlet internt ved hjælp af en betydelig del af vores 200 mand store team på Kolorcraft alene, for ikke at nævne holdet hos Waitrose. Vi producerede i alt 40 tuk-tuk'er i fuld størrelse og 22 baldakiner, plus yderligere 732 støtteelementer, og installerede displays landsdækkende i 21 Waitrose-butikker.

Hvad var dit yndlingsaspekt af produktet?

Den endelige udførelse var glædelig og levende, og bragte butikkerne til live ved at skabe en unik interaktiv oplevelse for kunderne. Det genskabte fornemmelsen af et gademarked – ikke kun så det fantastisk ud, men det opfyldte også alle kravene i briefen og var elsket af kunder, butikskolleger og det bredere team. De smarte designs betød, at dens udførelse var lige så effektiv i store og mindre butikkers fodspor og tog intet væk fra det overordnede udseende og følelse.

Hvad tror du, du tilbyder til kunder, som konkurrenterne ikke gør?

Det, der i sidste ende adskiller dig fra dine konkurrenter, er dine kollegers erfaring, viden, færdigheder og attitude. Her mener vi, at vores tilbud er uovertruffent.

Hvad skete der med skærmen, når den var færdig – blev den genbrugt?

Skærmene er blevet afinstalleret og genbrugt.

Hvad betyder det for virksomheden at vinde en FESPA-pris?

Vi mener, at denne skærm perfekt fremhæver vores kreative, produktions- og installationsevner. At blive tildelt denne pris af FESPA mod hård konkurrence fra hele kloden er en fantastisk belønning til alle, der har arbejdet hårdt for at bringe den originale vision ud i livet.

FESPA Awards vender tilbage i 2025 – for mere information besøg venligst her .