Vinder VM skiltning

Vinderen af FESPA Gold Award The Look Company vandt guld for sin bæredygtige skiltning og indpakningsløsninger ved FIFA World Cup 2022 i Qatar.

The Look Company Middle East vandt to FESPA Gold Awards og den første FESPA Sustainability Award nogensinde for indpakning og rulle-til-rulle trykte stoffer efter håndtering af skiltning og flådebranding ved Qatar FIFA World Cup 2022.

Hvad var opgaven for de trykte stoffer og grafik, du lavede til turneringen?

Opgaven var at tage fat på målene og målene for FIFA, den øverste komité og Q22 Organisationskomitéen for at levere dressing og skiltning til VM. Vi sætter bæredygtighed i centrum af projektet – vores leveringsprogram blev designet fra starten med bæredygtighed som et centralt ledende princip. Enhver beslutning, fra produktdesign og funktion til materialer, fremstillingsprocesser og leverandørvalg, blev truffet med det mål at minimere miljøpåvirkningen.

Alt dette var baseret på omfattende webstedsbesøg med kunder, forståelse af, hvor den højeste effekt for værdigenstande var, bæredygtige muligheder, hvor det var muligt, prioritering baseret på kundegruppe, lokation og hvad der ville være synligt på tv, herunder teamområder.

Hvilke strategiske valg skulle du træffe tidligt?

Vi var nødt til at prioritere omfanget for FIFA og deres kundegrupper, baseret på deres krav og aftaler: teamstruktur for at sikre, at vi havde de rigtige mennesker, der arbejdede med de rigtige ting på det rigtige tidspunkt; nye designs til wayfinding-skiltningen for at være mere effektiv og smidig baseret på wayfinding-strategi og -principper; indkøbsstrategi for at sikre, at vi havde den rigtige mængde af de rigtige produkter til rådighed på det rigtige tidspunkt; og bæredygtige muligheder for at teste substrater.

Hvordan brugte du laserscannere til at undersøge spillestederne?

Under FIFA World Cup 2023-projektet udnyttede vi de avancerede muligheder i Leica 3D-scannere, specifikt RTC360- og C10-modellerne, til at scanne stadioner og andre spillesteder.

C10-modellen, med en rækkevidde på op til 300 meter, blev brugt til at scanne store områder som stadionskåle og fascier, mens RTC 360-scanneren med sine imponerende scanningstider blev brugt til at fange indendørs områder og mindre spillesteder.

Punktskyerne genereret af RTC360- og C10-scannere tjente som grundlag for at skabe detaljerede as-built-tegninger af hver facilitet. Nøjagtigheden og rigdommen af de registrerede data muliggjorde den præcise bestemmelse af de bedste substrat- og hardwareløsninger til alle mærkevareområder. Ved at overlejre designfilerne for branding-elementerne på as-built-tegningerne, skabte vi en omfattende scope-bog, der levende portrætterede, hvordan hvert designelement ville se ud, når det blev installeret på det tilsigtede sted, hvilket forenklede design-, beslutnings- og godkendelsesprocesserne for vores kunder.

Hvilke tekniske problemer opstod, og hvordan løste du dem?

The Look Company stod over for betydelige tekniske udfordringer, mens de påtog sig produktionen af branding, wayfinding og funktionelle områdeskilte. En af de største forhindringer var projektets store omfang, der involverede over 200.000 genstande og næsten en million kvadratmeter trykte produkter.

En anden bemærkelsesværdig udfordring var at kalibrere farveydeevnen og opnå nøjagtig farvetilpasning på tværs af en lang række substrater og printteknologier, inklusive de utallige kombinationer af disse elementer. At overvinde disse udfordringer krævede en kombination af teknisk ekspertise og sans for detaljer. Look Companys team af eksperter brugte avancerede farvestyringsteknikker og profilkalibreringsmetoder for at sikre ensartet og præcis farvegengivelse på tværs af alle substrater og printteknologier. Denne dedikation til farvenøjagtighed hjalp med at bevare brandets integritet og gav en sammenhængende visuel oplevelse overalt på VM-pladserne.

Hvilken fordel gav det dig at være baseret i Qatar?

Vi havde allerede erfaring med at arbejde på spillestederne, og vi havde tæt på spillestederne, hvilket muliggjorde hurtigere og mere effektive leveringer. Vi havde allerede eksisterende relationer med lokale leverandører, vi kunne stole på, og som forstod ruter og lokale forventninger til kvalitet.

Hvad er der sket med de anvendte materialer?

Plastskilte og -stoffer blev genbrugt, genbrugt (hardware og tilbehør) eller genbrugt (stoffer til genanvendelige muleposer). Alle stænger og hardware blev hentet fra en lokal aluminiumsleverandør, med det højest mulige genbrugsindhold. Med en leverandør tættere på Qatar blev råvaretransporten reduceret kraftigt. Af de 300 tons lavkulstof-aluminium, der er produceret til VM, er 90 % blevet tilføjet til genbrugsprogrammer, mens de resterende 10 % er blevet genbrugt til fremtidige ekstruderinger. Bortset fra selve banneret genbruges alle komponenter i systemet uden engangskomponenter. Desuden er alle dele af systemet, inklusive selve stangen, genanvendelige ved endt levetid.

Hele hegnsstoffet var lavet af 100% genanvendt polyestergarn. Af de 20 tons materiale, der er brugt, er 100 % genanvendt og vil blive brugt som råmateriale til at producere nye varer. Derudover har vores genbrugsprogram allerede behandlet mere end 65.000 kg tekstiler og stift skiltemateriale fra World Cup-begivenheden, og det forventes at overgå 100.000 kg, når det er færdigt.

MOGwear [Memories of the Games] genbrugsprogrammet omsætter mærkevarer fra sportsbegivenheder til tasker, tøj og andre genstande. Efter FIFA World Cup Qatar 2022 blev 10.000 MOG-tasker lavet af genbrugsbannere og flag til FIFA Women's World Cup 2023 i Australien og New Zealand.

Skiltning og fritstående strukturer skulle være synlige om natten – hvordan blev det drevet bæredygtigt?

Vi drev LED-belysningssystemerne med solenergi. I alt blev der installeret 608 solpaneler i fuld størrelse for at levere strøm til den højeffektive LED-belysning til vores store vejfindingsstrukturer, mens 3.200 alt-i-én solcellelamper blev installeret til de mindre skilte.

Dette program leverede 100 % af den energi, der krævedes af skiltningen: mere end 20.416 Kwh alene til VM. Alle disse komponenter er en del af vores genbrugsprogram. Vi arbejder i øjeblikket på regulatorisk godkendelse til at bruge panelerne i fuld størrelse på vores produktionsfaciliteter i Nordamerika og Frankrig for at udligne vores energiforbrug.

Hvordan kunne fremtidige verdensmesterskaber blive endnu mere bæredygtige?

Det næste VM afholdes i Nordamerika. Det, der vil være behov for, er specifikke mål, der skal opfyldes, og villighed til at afsætte flere udgifter til bæredygtige muligheder; workshopper på tværs af funktionelle områder for bedre at forstå påvirkninger og behov for at undgå overproduktion (kun producerer det, der faktisk kræves); og overvejelser om arrangementets logistik/geografi og hvordan dette gennemføres så bæredygtigt som muligt.

Nordamerika er et enormt kontinent og vil helt sikkert kræve mere logistik under arrangementet end Qatar, men måske mindre i optakten til arrangementet, da der findes flere ressourcer lokalt, og i betragtning af markedets størrelse og tilgængelighed af ressourcer sammenlignet med Qatar.