Vores tilbagevenden fra COVID i Portugal

Paulo Dourado, direktør, kommunikations- og billedkontor hos Apigraf i Portugal, forklarer, hvordan pandemien viste, at udskrivning er en vigtig "industri af industrier".

Hvordan blev den portugisiske industri påvirket af COVID-19?

Virkningen af pandemien i Europa var overvældende - og Portugal var ingen undtagelse. Vi var blandt de første europæiske lande, der forstod den offentlige sundhed vigtigheden af at låse ned, og den offentlige sundhed nødsituation den blev erklæret den ^16. marts 2020. I andet kvartal af 2020, den økonomiske aktivitet halveret, og de trykkerier output næsten stoppet. To store sektorer påvirkede trykbranchen: turisme og arrangementer. Imidlertid viste trykkeribranchen hurtigt sin relevans i sektorer som sundhed, essentielle varer og medicinske forsyninger, som alle havde brug for trykte produkter såsom emballage og skiltning.

Hvordan vil du sige, at branchen 'skrider frem'?

Iværksættere i denne sektor har stået over for mange kriser gennem årene, hvad enten de var økonomiske (som i 2008) eller strukturelle (da prespressen så revolutionen forårsaget af computerteknologi og senere computer-til-plade) eller konkurrence mellem elektroniske medier . Printere vidste altid, hvordan de skulle reagere, innovere og tilpasse sig.

Denne krise forårsaget af pandemien er ingen undtagelse: nye produkter dukker op, såsom akryldelere, antibakterielle overflader og instruktionsgrafik. Jeg er sikker på, at denne sektor vil komme ud af denne situation med mange erfaringer. I 1963 leverede Leon C Megginson, professor ved Louisiana State University, en sætning, der gik ind i historien: ”Det er ikke den mest intellektuelle af de arter, der overlever; det er ikke den stærkeste, der overlever; men den art, der overlever, er den, der er bedst i stand til at tilpasse sig og tilpasse sig det skiftende miljø, som den befinder sig i. ”

Hvad har været de uventede konsekvenser af COVID-19 for branchen?

Jeg synes, det er for tidligt at foretage denne type analyse. En af de ting, som pandemien medførte, var kortere tid: kortvarig er nu 24 timer, mellemlang sigt er to dage, langvarig ... måske en uge. Jeg tror, printere stadig er i en reaktiv, ikke en proaktiv fase. De forsøger stadig at forstå markedets behov og reagere i overensstemmelse hermed.

Hvordan har printere innoveret for at overleve og trives?

Godt spørgsmål! Det er meningen. Vi er stadig i en overlevelsesperiode, hvor kundemarkederne også udvikler sig og planlægger deres svar. Der er tydeligt voksende sektorer som emballage og etiketter, hvor virksomheder har trives, men der er andre sektorer, der er stillestående. Bare for at give et eksempel er sommerfestivaler i Lissabon-området normalt meget populære, hvor tusinder af mennesker ser forestillingerne. Der er lukkede rum med en masse statisk reklame, der cirkulerer mange trykte produkter. Hvor mange blev der lavet i år? Ingen.

Hvordan ser den "nye normale" ud?

Jeg kan virkelig ikke lide ordet "normalt" i denne sammenhæng, fordi det langt fra er normalt. "Normal" er mennesker, der bor sammen og ser shows med tusinder af andre omkring dem. Det er virksomheder, der driver forretning uden begrænsninger. Ærligt talt tror jeg, at situationen vil udvikle sig positivt, når en udbredt vaccine bliver tilgængelig og distribueres over hele verden. Indtil da bliver vi nødt til at leve to meter fra hinanden med en maske på ansigtet.

Kunne du fortælle os om kampagnen #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

I marts var der panik. Folk vidste ikke, hvad de skulle gøre, bortset fra at de blev bedt om at låse dem hjemme. Pludselig begyndte det i Europa at blive sagt, at virksomheder også måtte stoppe deres forretning. Kun de, der producerede medicin og mad, fik lov til at være åbne: de såkaldte "vigtige" industrier. Derfor er det blevet vigtigt at forklare, at uden æsker er der ingen medicin, uden emballage er der ingen mad i supermarkedets hylder. Uden tegn ville folk ikke vide, hvordan de skulle komme rundt.



Det var her, at kampagnen #somostodosgraficos blev lanceret, #weareallprinters, på engelsk. Fordi vi alle i vores familie- eller professionelle aktiviteter er afhængige af produkter fra denne vidunderlige industri. Selv for at overleve! Onlinekampagnen blev lanceret og delt på sociale medier og opnået et meget positivt svar.

Hvilke optimistiske tegn ser du i fremtiden?

Lad os se på den nylige fortid. Radio skulle signalere afslutningen på aviser, fjernsyn skulle erstatte radio, aviser og magasiner. Derefter kom Internettet, som nogle frygtede ville erstatte alle trykte medier. Men selvfølgelig præsenterede disse nye kanaler alternativer til reklame og promovering af produkter. Det har ført til et langt mere komplekst landskab, men har bestemt ikke leveret trykets død. Faktisk, som vi siger i vores kampagne: "Vi er industrier!"