Et boom efter COVID i industriel trykning?

Peter Buttiens fra ESMA ser på fremtidige muligheder for printere på post-COVID-markeder og nye indhug i biomedicinsk trykning og tekstiler.

Mange industrier begynder at tilpasse sig en ny fremtid. Flere hjemmekontorer, mindre internationale rejser og flere online møder og arrangementer vil være en permanent realitet. Men den 'nye normale' bringer lige så mange fordele som bekymringer. Det handler ikke kun om at spare tid og omkostninger, men også blive mere effektiv og mere bæredygtig.

Jeg har set stigende efterspørgsel efter produkter, der understøtter arbejde hjemmefra, såsom webcams, headset, skærme og laptops, men også mere infrastruktur til hjemmekontorer. Nogle virksomheder leverede festpakker til slutningen af året til alle deres medarbejdere for at lade hver fejre fra deres eget hjem ved hjælp af personlige emballagekoncepter. Dette har også været en taktik fra takeaway-virksomheder: gøre emballagen attraktiv for kunderne, men også mere bæredygtig og genanvendelig.

Online og emballage

Også i onlineshoppen ser vi øget efterspørgsel efter personlig emballage tilpasset produkterne og kundens behov. Samtidig sigter leverandørerne mod at gøre det mere bæredygtigt (bruger mindre plastik) og mere praktisk til sekundær brug. Begge kan kombineres perfekt. En nylig undersøgelse undersøgte det for et typisk belgisk produkt - øl. Væksten af lokalt producerede øl har været enorm overalt i verden, men standardlagre eller øl er ikke i hovedbilledet. Lokale bryggerier ønsker at tilbyde specielle, ofte tungere, øl til at drikke hjemme. Emballage og branding er meget vigtigt.

Produktet er superhelt, og emballagen er dens sidekick. Sammen skal de skille sig ud på en unik og enkel måde

E-handel kan ikke give den samme købsoplevelse, og specielle (lokale) produkter skal skille sig ud fra de almindelige produkter. Øjet vil også have noget: Hvis forbrugeren er i en butik og ser et produkt, der ser godt ud på grund af emballage og design, er chancerne for et salg større. Med e-handel kunne forbrugeren have mulighed for at vælge en unik emballage og betale lidt ekstra - nogle gange kan en lille gimmick som navne, farver og augmented reality gøre en forskel.

For eksempel er 19 Crimes en australsk vinsamling. Hver af deres 19 vine har et særligt mærke, og der er en APP til rådighed til at vende etiketten i udvidet information om forbrydelsen forbundet med vinen. Den ekstra specielle genstand er flaskens kork; hver kork har forskellige budskaber og blev et samlerobjekt ... Historien bag mærket og dets produkter er blevet mere og mere vigtig for at give et budskab til forbrugeren. Vi har alle set meget enkel men posh emballage til dyre smartphones. Emballagen afhænger meget af produktets essens, men også af brandets identitet. I dag skal emballage og produkt være bæredygtigt, og emballage skal være brugervenligt. Produktet er superhelt, og emballagen er dens sidekick. Sammen skal de skille sig ud på en unik og enkel måde.

Under COVID-19 blev takeaway måltider og produkter den nye livsstil. Nogle butikker var mere succesrige med deres kundefastholdelse på grund af emballagen, som enten gav en personlig besked, instruktion eller en historie om produktet. Og bæredygtighed blev vigtigere - i stedet for plastikbeholdere og plastposer investerede virksomheder i returemballager til mad som en løsning, der undgik ekstra omkostninger eller spild.

Biomedicinsk boom

COVID-tests er baseret på udviklingen af første-niveau diagnostiske sæt fremstillet med trykt elektronik og biomedicinsk udskrivning. Disse produkter reduceres til en chip og er præcise og nøjagtige.

Sundhedssektoren og den medicinske sektor har altid været i front inden for innovation. I øjeblikket er der stadig en 'one size fits all'-metode til dosering af medicin (kvindelig eller mandlig, ung eller gammel, lille eller stor), men i fremtiden vil medicin sandsynligvis blive skræddersyet præcist til hver enkelt. Nye teknikker med tidsbaseret medicinering og også DNA-tilpassede trykdoser synes at give bedre resultater med lavere doser. Men inden al denne udvikling bliver mainstream, skal der ske mere ændring i magtbalancen i lægemiddelverdenen.

Mod bæredygtighed

Har vi nu erkendt, at helligdage og hobbyer kan nydes mere lokalt? Vil folk reflektere over globaliseret overforbrug på alle niveauer? Vil 'mindre er mere' være den nye måde at leve på? Nogle tegn synes at give et positivt svar.

Pandemien har stimuleret et boom i fritidsinteresser. Vi har bemærket, hvordan cykelsalget går op, elektriske cykler såvel som traditionelle, fordi folk nu ønsker at tage længere ture i komfort. Det samme gælder for vandreture, hvor tilbehør og tøj har solgt godt. Med Padel, en let, ikke dyr sport, har bommen været enorm i Europa - ketsjere og bolde er konstant udsolgt. Vigtigst er det, at i alle disse produkter er der dele til udskrivning industrielt!

Tekstil tendenser

Den globale tendens inden for industriel og kommerciel tryk er at skifte til mindre mængder, producere efter behov, ned til et ordrebatch på ét stykke. Kombinationen af industriel print og robotautomatisering er lige ved hånden - integration ser ud til at være fremtiden.

Det kritiske mål ligger i at lokalisere tekstiltryk tættere på slutkunder og tilbyde dem holdbart og bæredygtigt tøj, hjemmetekstiler og tekniske tekstiler

Vores mål er at se bredere og dybere på det industrielle koncept med tekstiltryk med både software og mekanisk automatisering til print on demand-applikationer, og sidste år så ESMA sin tekstildivision. Tekstilindustrien ser på nær-shoring, minimering af lagre og bæredygtighed. Det kritiske mål ligger i at lokalisere tekstiltryk tættere på slutkunder og tilbyde dem holdbar og bæredygtig beklædning, hjemmetekstiler og tekniske tekstiler.

Fremtiden ser bestemt interessant ud med COVID-19 som en potentiel accelerator til at nå målene i den mangesidede industrielle trykningssektor.