Hvad betyder metaverset for printere?

Vi ser på det nyligt navngivne 'metaverse' og ser, hvordan det spirende digitale landskab kunne byde på muligheder frem for bekymringer for printere.

Omkring denne tid hver vinter afslører verdens største engelsksprogede ordbogsmagere, hvad deres årets ord er. For 2022 annoncerede Merriam-Webster, at 'gaslighting' var deres ord for året. Collins valgte 'permacrisis'. Men historien kan se tilbage og vurdere, at disse organisationer gik glip af noget helt åbenlyst. I løbet af de sidste 12 måneder er der opstået et udtryk, som i det væsentlige kunne ende med at navngive hele vores æra. Velkommen til vores nye virkelighed - metaversens tidsalder.

Er 'meta' bedre?

Som et ord i sig selv lyder 'metavers' overvældende, omfattende og måske bekymrende fjernt og upersonligt. Udtrykket er heller ikke særlig hjulpet af det faktum, at ideen om metaverset og en officiel rebranding til navnet 'Meta' er blevet vedtaget af selskabet tidligere kendt som Facebook, netop på det tidspunkt, hvor offentlighedens tillid til det og sociale medier generelt er sandsynligvis på det laveste siden internettets begyndelse.

Men 'metaverset' behøver ikke at være et skræmmende koncept, der fremtryller billeder af en postapokalyptisk dystopi. Faktisk interagerer vi alle på mange måder godartet med metaverset hver dag.

Metaverset er simpelthen den digitale verden, hvor du eksisterer og fungerer ud over den fysiske verden. Når du skriver på sociale medier, er det metaverset i aktion. Når du har et videoopkald, er det metaverset. Når du spiller et online spil, er det metaverset. Når du bruger augmented reality på din telefon til at se, hvordan et nyt bord ville se ud på dit værelse eller for at finde ud af, hvilket flyselskab der flyver over dit hoved, er det alle metaverse interaktioner.

Virkeligheden gjort digital

I tilfældet med printindustrien skaber det mange nye muligheder at omfavne metaversets fulde potentiale. Selvfølgelig har du sikkert allerede møder over Zoom eller Teams, men det er kun begyndelsen.

Vi skrev for nylig om Matterports teknologi , som tilbyder fuld 3D-scanning af rum og bygninger for at skabe meget nøjagtige digitale tvillinger – noget, der kan vise sig at være yderst nyttigt til indretningsprintere. Den samme teknologi kan endda bruges af printere selv til at give potentielle kunder en virtuel rundvisning i deres egne produktionsfaciliteter.

Men hvad hvis dine produktionsfaciliteter ændrer sig, og du planlægger at købe nyt maskineri? Hvor stor er den? Hvad er dens dimensioner? Hvordan kan du visualisere, at det passer på dit butiksgulv? Metaverse-drevet augmented reality giver dig mulighed for at besvare disse spørgsmål enkelt og nemt ved at 'se' den nye maskine in situ.

Reparations- eller vedligeholdelsessekvenser kan udføres med stor nøjagtighed af personalet på stedet for at få produktionen op at køre hurtigt

Det næste trin vil være, når den nye maskine går i stykker, at du ikke behøver at vente på en ingeniør. Med fjernvisning gennem teknologi såsom Microsofts HoloLens holografiske headsets, kan reparations- eller vedligeholdelsessekvenser udføres med præcision af personalet på stedet for at få produktionen op at køre hurtigt.

Selv når det kommer til produktion, er der den voksende erkendelse af, at detailhandlere ikke bare vil holde fast i fordelene ved digital sampling og hurtige markedsførte korte serier, der i øjeblikket er på mode. Takket være 2D-design og 3D-visualiseringsteknologi som den, der leveres af Optitex , vil købere med tiden være i stand til at specificere deres produkt til deres nøjagtige personlige krav og dimensioner, grundigt undersøge en virtuel repræsentation af det og derefter få det lavet til dem. Igen, det er alt takket være metaverset.

Nye tilgange

Teknologien er én ting, men for fuldt ud at maksimere dens potentiale kræver det en ny tilgang psykologisk. I vores interview med print-trade innovator Mark Coudray forklarede han, at denne nye æra, hvor begreber som metaversen, Internet of Things (IoT), augmented reality og kunstig intelligens kræver et paradigmeskifte i, hvad printere er.

"Det, der sker, er, at langt de fleste mennesker i det grafiske område ikke forstår den fulde betydning af, hvad der sker. De forstår, at deres kerneforretning er kommunikation gennem grafiske midler. Selvfølgelig kan grafisk kommunikation være gennem tryk, men det kan også være gennem fotografering, video, tv, nettet, det kan være en af en række ting. Som trykkere er vi gået fra at være blæk på papir, blæk på stof eller blæk på hvad som helst, til at være grafiske kommunikatører,” siger Mark.

Printere er perfekt placeret til at være disse kommunikatører, der forbinder virkeligheden af materielle goder med den virtuelle verden. For eksempel har printere ikke kun en finger med i at lave de skræddersyede produkter, men med brug af f.eks. trykte QR-koder på emballagen tilbyder printere også de specifikke gateways til ethvert mærkes eget særlige område af metaverset.

For marketingfolk kan alt, der kan personliggøres online, nu tilpasses på tryk

Du er måske endda stødt på den seneste fase af denne teknologi, hvor det ikke er grimme, blokformede sorte firkanter, der åbner en portal til en bestemt del af den virtuelle verden, men blot at pege din telefons kamera mod en magasinannonce eller en brochure, genererer automatisk en video eller andet internetbaseret indhold. For trykkerier kan lignende teknologi gøre trykte dokumenter til portaler, der tillader interaktion med diagrammer og grafer.

Virkelighed for at metaversere til virkeligheden

Og det virker begge veje. For eksempel kan et ægte frem-og-tilbage, virkelighed-til-metavers-til-virkelighed-forhold, der er lettet af print, ses i teknologi som Canons ' Programmatic Print ' og Royal Mail's 'Programmatic Mail', som tilbyder meget -personaliserede fysiske verdensmarkedsføringskampagner baseret på metaverse interaktioner.

"Takket være fremskridt inden for digital printteknologi, i web-to-print og automatiserede produktionsarbejdsgange, er realtidsmarkedsføring ikke længere begrænset til onlineværktøjer såsom pop-up-annoncer, bannere og e-mails. For marketingfolk betyder det, at alt, der kan personaliseres online, nu kan personaliseres på print,” siger Canon.

"Den bedste måde at forklare Programmatic Mail på er gennem et trin-for-trin hypotetisk scenarie. En kunde, der allerede har givet kontakttilladelser, besøger en webside og interagerer med webstedet; handlingen udløser et øjeblikkeligt, målrettet Programmatic Mail-svar baseret på deres browseradfærd; en præ-designet, personlig kommunikation lander på kundens dørtrin inden for en 48-timers periode.”

Canon mener, at indvirkningen af Programmatic Print kan være enorm: "Det åbner muligheder for marketingfolk og printtjenesteudbydere til at samarbejde om multikanalkampagner, der kombinerer alle fordelene ved print med dem ved digitalisering - såsom muligheden for øjeblikkeligt at henvende sig til forbrugere med personligt indhold, der er skræddersyet præcist til deres profil."

Trykningens historie er lang og stolt, og vi ville aldrig ønske at skille branchen fra det iboende håndværk, som den er baseret på. Men ligesom print har overlevet andre revolutioner inden for kommunikationsteknologi – radio, tv og internettets tidlige dage – skal denne progression til metaversen ikke ses som et spørgsmål om, hvorvidt print vil overleve. Det giver snarere utallige muligheder for print til at trives.