Sportswear Pro: bygger 'Brand Me'

Efter succesen med den første Sportswear Pro i sidste måned talte vi med paneldeltageren og personaliseringseksperten James Lawrence-Jones om de mest spændende afsløringer ved begivenheden.

Teknologiske fremskridt på markedet for sportstøj/personalisering

Et voksende antal udbydere af teknologiløsninger (såsom MediaClip , Antigro og Kit Builder ) øger konkurrencen på det område – det driver til gengæld innovation og den hurtige udvikling af nye produkter og kundeløsninger. Det er fordelagtigt for kunden, uanset om du er et brand eller en enkeltperson, der ønsker at komme ind på dette marked, og for produktionshuse, der ønsker at opfylde dette marked.

Den vigtigste fordel er, at alt dette skubber innovation fremad og reducerer omkostningerne ved adoption. Der er nu intuitive, brugervenlige, kundevendte designværktøjer samt tillidsskabende 3D-forhåndsvisninger og understøttede 'kreative værktøjer' til kunder, så de kan designe, gennemgå og købe helt unikt, personligt sportstøj og fritidsaktiviteter slid på efterspørgsel.

Teknologien giver mulighed for at tilbyde sportshold og enkeltpersoner meget mere end et vinylnavn og et tal, der er varmepresset på bagsiden af en almindelig generisk skjorte. Nu kan kunderne få en virkelig skræddersyet skjorte med unikt designet fuld dækning, farvetrykt beklædningsgenstand fremstillet efter behov.

Denne teknologi er også forbundet med et stigende antal e-handelssalgskanaler. Mange tilpassede produktbyggende løsninger er nu aktiveret for og tilgængelige for små uafhængige onlinevirksomheder og individuelle Etsy-håndværkere for at tilbyde disse personlige sports- og atletiske fritidstøjsprodukter.

James Lawrence-Jones

Kunstig intelligens (AI) udvider også kreativiteten gennem chat-anmodet billedgenerering, såvel som mønstergenerering og kunstværker, fliser, gentagelse, spejling og så videre. Brugen af kunstig intelligens i skabelse og design af kunstværker gør det muligt for enhver at blive en individuel designer af 'Brand Me'. Derudover bliver kunstig intelligens nu brugt til at optimere produktion og produktivitet, hvilket giver fordele for jobbatching og indsættelse.

Maskiner, der fremstiller personlige tekstiler og sportstøj, fortsætter med at udvikle sig og innovere med et stadigt stigende udvalg af maskiner designet til at opfylde alle kapacitets- og kvalitetskrav. Produktionsmaskiner er i stigende grad grønne knapdriftssystemer, hvilket potentielt reducerer kravene til dygtige operatører. Derudover leverer løsningerne fra firmaer som Antigro og andre en forudindstillet, præ-optimeret, printklar fil i det passende farverum og format direkte til produktion uden behov for yderligere dygtige kunstarbejdere eller printklar filer fra kundeordrer.

Øgede kundeforventninger

I sidste ende bliver kundernes forventninger drevet af den teknologi, der omgiver dem fra dag til dag. Markedspotentialet for skræddersyet eller personligt on-demand sportstøj vokser, fordi kundernes forventninger eller lysten til at have disse varer er stigende. Det bliver drevet af influencer-generationen og de sociale medieplatforme, der opfordrer folk til at dele om sig selv og blive set – især at ønske at blive set som unikke, originale og specielle.

Forbrugerne efterspørger flere selvmærkede eller engangsartikler i deres garderober og bredere liv. Sociale medieteknologi og de tidlige adoper-mærkers succes med at tilbyde personlig mode ændrer forbrugerens adfærd og ønsker om at blive set og at blive set som unik.

Det er tydeligt, at nogle af de mærker, der har engageret sig i dette, nu ses som trendsættere. De har skabt en model for personalisering inden for sportstøj og i bredere fritid og mode, som igen driver kundernes efterspørgsel. Så folk som Vans, Nike, Burton Snowboards og Under Armour har alle implementeret kreative innovationslaboratorier, som kunderne bruger til at få adgang til fuldt personliggjort tøj eller fodtøj til en overkommelig pris. Brands kan teste og lære om deres kunders interesse i personalisering til en overkommelig pris gennem kreative designudfordringer af den type, som IdealFactory og andre tilbyder.

Nøgletrends

For det første, og vigtigst af alt, er kundernes engagement med ideen om et unikt personligt tøj, der driver efterspørgslen. Derudover gør fremkomsten af co-lab- og kapselkollektionerne inden for mode engangsartikler til det mest ønskværdige for Gen Z og influencer-generationerne.

Kunderne kræver også et reduceret CO2-fodaftryk fra produkter, de køber, og de virksomheder, de køber fra. Historisk har modeindustrien været en af de største produktionsforurenere med enorme mængder vandforbrug og kemikalieforbrug og spild af usolgte lagervarer. Der er et klart positivt budskab i personalisering og print on demand: "Vi har kun lavet, hvad du ville have, uden spild."


Det er også tydeligt fra den bredere personaliseringsindustri, at den personlige forbindelse en kunde har med et unikt produkt betyder, at det er langt mindre sandsynligt, at det bliver betragtet som engangsmode: det har 'følelsesmæssig holdbarhed'. Den vil blive værdsat og repareret og have en lang levetid.

AI og udbredelsen af 3D-previews er en vigtig tendens. Du kan ikke kun designe og 3D-gengive dit færdige produkt ved hjælp af AI, men du kan virtuelt prøve det på at bruge AI ved at bruge dit ansigt på en virtuel model i nøjagtig kropsstørrelse og få det til at gå rundt i dit design. AI giver ikke kun kreativ designsupport, hvilket gør det muligt for enhver at være en dygtig designer, når de bygger deres 'Brand Me'-produkter, men også for købere at have tillid til, at det færdige produkt vil passe og se godt ud, opbygge købertillid og forbedre konverteringsraterne .

Ændringer i forsyningskæden

Der har været et klart miljøskifte for at fremme gennemsigtighed med fokus på cirkularitet, sporbarhed og overholdelse på tværs af mode og sportstøj. Det betyder øget papirarbejde og proceskrav på baggrund af den kommende EU-lovgivning. EU's forbud mod grønvask blev godkendt i januar, så udokumenterede markedsføringspåstande om at være miljøvenlige eller bionedbrydelige vil blive behandlet langt tættere og i sidste ende forbudt.

Standarder omkring holdbarhed, genanvendelighed, cirkularitet og rapportering af fodaftryk er ved at blive vedtaget. Digitale produktpas og mærkning kommer tydeligvis, hvis det ikke allerede er nødvendigt. Håbet er, at hvis du producerer et personligt produkt, har du som producent disse oplysninger ved hånden. Og selvom et produkt har fået bestemte stoffer og materialer udvalgt af forbrugeren, kan du meget nemt bygge det digitale produktpas.

Virksomheder som Printful eller Gooten forbinder et voksende globalt netværk af internationale tredjeparts produktionsopfyldelsespartnere. Mærker, virksomheder og e-handelsvirksomheder kan nu gøre brug af et netværk af forhåndsgodkendte, forhåndsgodkendte white label produktionspartnere med det passende bæredygtighedspapir allerede på plads, så de kan nærme deres produktion og fremskynde produktionstider til kunderne. Brugen af forhåndsgodkendte white label outsource produktionspartnere minimerer yderligere kompleksiteten og omkostningerne for brands at begynde at tilbyde deres kunder personlige produkter.

Bæredygtighed: en topprioritet

Der blev brugt en flot sætning ved arrangementet. Det er ikke længere 'design, make, sell'. Nu er det 'design, sælg, lav'. Det ændrer hele forsyningskædens dynamik. Vi behøver ikke længere at lagre alle farverne i alle størrelser i alle designs i hver butik. Vi gør det muligt for en kunde at vælge og redigere et produktmønster eller design, så deres vare skal udskrives én gang.

James Lawrence Jones (til venstre) hos Sportswear Pro med Serena Bonomi og Richard Askam

Hvad der var klart fra Sportswear Pro er, at nu kan du begrænse overproduktion og prøveudtagning. Du mindsker afkastet gennem 3D-forhåndsvisninger og AI-prøver. Og en personlig tilgang fører til en øget følelsesmæssig forbindelse og en længere levetid.

Nogle interessante spørgsmål opstår efterfølgende: begrænser personalisering af en beklædningsgenstand muligheden for, at den kan overleveres, gives til en velgørende butik og genbruges af en person, for hvem denne personalisering ikke har samme effekt? Er det muligt, at et digitalt produktpas, der angiver et "andet liv" for en beklædningsgenstand, kan blive et hæderstegn for, at varen er blevet genbrugt? Kan du 're-personalisere' produktet igen?

Vi ser en tendens, der vender tilbage til håndlavet skræddersyning og skræddersyet efter mål, og væk fra spildløs, off-the-peg masseproduktion. I sidste ende har branchen vist gennem de tidlige brugere, at du kan opkræve en klar præmie for en personlig vare. Selvom du måske ikke har mængden af folk, der køber en engangs-t-shirt på 10 £, hvis du sælger halvt så mange, men til to eller tre gange prisen, kan der godt være den samme slags margen for mærker, men med den ekstra fordel af bæredygtighedsoplysninger og øget dækning på sociale medier.

Sportswear Pro højdepunkter

Jeg syntes, at rækkevidden og viden, brancheekspertisen hos højttalerne hos Sportswear Pro og Personalization Experience var enestående. Jeg lærte enormt meget og fik nogle gode nye forbindelser. Med hensyn til AI-teknologiske muligheder var jeg ikke tidligere klar over omfanget af AI's indvirkning, ikke kun i front-end-kundeoprettelse, men i fabriksstyring, OEE og vedligeholdelse, produktivitet, pålæggelse og så videre.

Epsons SC-V1000 A4 flatbed UV-printer

Jeg var imponeret over fokus og engagement omkring bæredygtighed og cirkularitet, hvilket selvfølgelig er en bekymring for alle i verden. Personalize Make Wear smarte fabrikken var virkelig interessant og godt udført. Muligheden, spændingen i konferencerne, men også i det bredere arrangement var virkelig inspirerende. Det føltes som om, at der var et øget antal leverandører fra Fjernøsten der, hvilket jeg synes var opmuntrende.

Kornits 3D og linseformede effekter var meget stærke. Jeg så sikkert et halvt dusin roterende UV-printere, så der er åbenbart en vis vækst på det område. Agfa og EFI's strategiske partnerskab og den potentielle udvidelse af sortimentet for disse to mærker er interessant.

For mig var den mest imponerende produktionsenhed på udstillingen Epsons A4 UV-maskine . Disse UV-printere er ideelt egnet til personlig tilpasning i butikker og til den lille håndværker-personaliseringsvirksomhed, og disse UV-printers lille fodaftryk vil være transformerende for industrien, hvad angår pris, men også den tilbudte serviceaftale. Med hensyn til softwareløsninger og teknologi troede jeg, at Antigro Sticker Builder-funktionaliteten gav banebrydende intuitive værktøjer, der producerede et let forståeligt produkt af personlige klistermærker.

James Lawrence-Jones er en uafhængig konsulent, der rådgiver om print, personalisering og fotografering. Han har mere end 30 års erfaring på tværs af disse brancher – senest har han arbejdet hos Albelli-Photobox Group i 15 år i en række ledende driftsroller, senest som Group Technical Innovation og QHSS Director. Som konsulent deler han den erfaring, han opnåede, og sin brancheekspertise for at sikre, at hans kunder undgår de faldgruber, man stødte på under den hurtige internationale vækst og udvikling af Photobox Group, som voksede fra 300 ansatte til næsten 2.000 under hans embedsperiode der. Kontakt ham på james@lawrence-jones.com