Hvordan man udfører en PESTLE-analyse for at få det globale billede

Dette omfattende analytiske værktøj ser på dybe globale tendenser for at udvikle en langsigtet forretningsstrategi.

En PESTEL, eller PESTEL, analyse er et værktøj til at studere og vurdere de eksterne risici, der kan skade din virksomhed nu eller i fremtiden, og få et makrobillede af den branche og det marked, du opererer i. Hvis det bruges i kombination med en SWOT analyse udføres PESTLE-analysen normalt først for at give en bredere kontekst til den mere internt fokuserede SWOT. Det er især nyttigt for printere med lange forsyningskæder og internationale kunder, som er mere tilbøjelige til eksterne trusler.

Hvad er en PESTLE-analyse?

PESTLE står for politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, juridiske og miljømæssige trusler. Mange af disse overlapper, som vi skal se.

Politisk

Reguleringsændringer, såsom de nye EU-krav til miljøvenligt design for bæredygtige tekstiler eller den britiske plastemballageafgift, kan have betydelige konsekvenser for din virksomhed. Bortset fra miljølovgivningen skal du være opmærksom på virkningerne af ansættelseslovgivningen (herunder mindsteløn), sundhed og sikkerhed, forbrugerbeskyttelse for web-to-print-virksomheder og generel politisk ustabilitet. I de mest alvorlige tilfælde kan politiske beslutninger føre til krig (som i Ukraine) eller pandemi (som i Kinas nylige afslutning på dets nedlukninger og en genopblussen af sociale og forretningsmæssige forstyrrelser). Menneskerettighedskrænkelser eller ændringer i regeringen kan føre til embargoer og sanktioner og påvirke dem, der køber tekstiler og andre råmaterialer eller tjenester fra udviklingslande eller ustabile lande.

Økonomisk

Eksempler på økonomiske faktorer omfatter inflation, arbejdsløshed, renter og udbud/efterspørgsel. De, der sælger til udenlandske markeder, kan også lide af valutakursubalancer. Storbritanniens udtræden af EU, også en politisk faktor, førte til højere omkostninger og større bureaukrati for britiske printere, der ønskede at sælge til det europæiske marked. De printere, der sælger til massemarkeder, kan være mere udsatte end dem, der sælger prestigefyldte varer af høj værdi til mærker eller mindre, mere robuste luksusmarkeder.

Social

En yngre generations ønske om fleksibilitet i arbejdsmønstre, for racemæssig og kønsmæssig ligestilling på arbejdspladsen, for mental sundhed og velværestøtte og efter en virksomheds autenticitet i bæredygtig adfærd har ændret spillereglerne. Virksomheder, der ønsker at rekruttere og fastholde unge til deres arbejdsstyrke eller tiltrække unge mennesker til deres produkter, skal tænke anderledes om, hvordan de markedsfører sig selv, og hvordan de driver forretning. Andre sociale faktorer, der påvirker virksomheder, omfatter holdninger til alt fra importerede produkter, folks livsstil, religion og demografiske ændringer. Alle virksomheder bør matche deres produkter til folks eksisterende adfærd, ellers kommer de bagud.

Teknologisk

Teknologi kan åbne op for nye markeder og kunder, eller få dem til at forsvinde med et slag. Disse faktorer er ikke begrænset til de interne, såsom de maskiner, du bruger til at udskrive, eller serveren, der holder dit websted fungerende og køb flydende, uanset hvor vigtige de er. Det kan omfatte din leveringsflåde og det nødvendige brændstof til at drive den; stigningen i internetforbindelse og smartphone-teknologi, der kan ændre kundernes købsmønstre og adfærd; den voksende trussel om cyberkriminalitet; og de bredere tendenser inden for hurtigere og mere effektiv automatisering, kunstig intelligens og software. Ledelsen bør også overveje nye metoder til distribution, logistik og e-marketing.

gyldige

Der er en vis overlapning med politiske faktorer her, men hvor politik bare kan ændre farven på de omgivelser, printere skal operere i, skal alle markedsdeltagere overholde loven. Juridiske faktorer omfatter overholdelse af love om sundhed og sikkerhed og farlige materialer, affaldsbortskaffelse, lige muligheder, forbrugerrettigheder, produktmærkning og -certificering og andre obligatoriske standarder. Juridiske problemer har også omdømmemæssige såvel som økonomiske risici. Printere bør sikre, at de er vidende om og overholder national, regional eller international lovgivning, som de gælder for deres praksis.

Miljømæssigt

Alle virksomheder er påvirket af klimaforandringerne og de globale bestræbelser på at bremse dem. Rent fysisk er ejendom i fare for ødelæggelse, og arbejdsstyrker risikerer at blive spredt, når temperaturerne stiger, og antallet af ekstreme og uforudsigelige vejrbegivenheder stiger. Råvarer kan blive opbrugt og sværere at skaffe. Som et svar på dette er overgangsrisikoen – som stammer fra efterspørgslen efter kulstoffri og grønne forretnings- og fremstillingsprocesser og usikkerheden omkring kulstofpriser og sanktioner – en stor faktor. Forurening vil sandsynligvis blive straffet hårdere i den nærmeste fremtid, f.eks. Er den praksis, din virksomhed nu engagerer sig i, virkelig fremtidssikret?

Hvad er det næste?

Det kan være tidskrævende at undersøge makroøkonomiske og geopolitiske faktorer, så større trykkerier ønsker måske at hyre konsulenter, der kan hente information fra pålidelige og vidtstrakte kilder. Det er let at ende med en omfattende, ufordøjelig analyse, men kortere er sødere, og en mere kortfattet, målrettet analyse vil sandsynligvis være mere effektiv.

Analyser dine resultater, men hop ikke til konklusioner: Verden er for meget af en uforudsigelig og indbyrdes forbundne organisme til at forstå fuldstændigt. Fremstil "hvad nu hvis"-scenarier: Hvad hvis der er et cyberangreb på national infrastruktur? Hvad hvis bøder for forurening tredobler? Hvad hvis omdømmeomkostningerne ved at bruge efterbehandlingsfabrikker i Bangladesh bliver for høje? Hvad hvis recession forårsager et fald i salget af vores produkter?

Alle virksomheder bør forsøge at opdage langsigtede tendenser, der kan forstyrre deres problemfri drift. En PESTLE-analyse er et godt sted at starte.