Sådan stopper du forfalskninger i din forsyningskæde

Forfalskede beklædningsgenstande tager fortjeneste fra producenterne, men teknologi kan hjælpe med at undgå dette og adskille forfalskninger fra autentiske genstande.

Den verdensomspændende modeindustri mistede svimlende 50 milliarder dollars i 2020 på grund af salget af falske og forfalskede produkter. Selv influencers med en stor tilhængerskare på sociale medier, såsom TikTok-stjernen Vivian Tu – kendt på platformen som @yourrichbff – anbefalede folk at købe "duper" (en forkortelse for dubletter). Dette har haft negative konsekvenser for økonomien. Tal fra den britiske regering viser, at det årlige tab for økonomien gennem varemærkeforfalskning og piratkopiering er £9 mia. – plus 80.500 tab af arbejdspladser hvert år .

Tilstedeværelsen af forfalskninger, især i tøjsektoren, kan være ny, men forfalskninger har været på mode i mange årtier. "Brugen af falske modegenstande er blevet gjort i årtusinder," siger Valerie Steele, amerikansk historiker og direktør for museet ved Fashion Institute of Technology i New York.

Tøj havde ikke mærker før midten af 1800-tallet, hvor designere brugte dem som en måde at definere autenticitet på

Men konceptet med den falske eller den forfalskede genstand er en, der har ændret sig i løbet af de sidste par år, da Generation Z og millennials søger at efterligne superrige berømtheder frem for deres ældre søskende. "Knockoffs" kom ind på det amerikanske forbrugermarked allerede i 1900-tallet, hvor amerikanske designere ville rejse til Paris med den hensigt at kopiere den mode, de så der. Tøj havde ikke mærker før midten af 1800-tallet, hvor designere brugte dem som en måde at definere autenticitet på.

På et globalt marked med en anslået værdi på omkring 500 mia. USD tegner falske sneakers sig for 20 % . Forfalskning er næsten en naturlig ledsager til succes. Kal Raustiala, forfatter til The Knockoff Economy , siger: "Generelt fører en stigning i den lovlige handel til en stigning i den ulovlige handel."

Sporing og standsning af forfalskninger

Hvordan kan printere opdage forfalskninger og holde dem ude af deres forsyningskæder? Talulah Jones, Authentication Training Lead hos eBay, har rollen som at udvælge de falske sko, der forklæder sig som den ægte vare. Hun bruger en lugttest som en del af autentificeringsprocessen hos virksomheden - en giftig lugt kan være et tegn på, at skoene ikke er alt, hvad de ser ud til.

Vi kan dog ikke alle stole på, at vores næse kan spore forfalskninger. Og de holografiske billeder eller stregkoder, der er påført produkter, kan nu kopieres overbevisende af kriminelle og er nu til ringe nytte for slutbrugeren eller en deltager i din forsyningskæde.

Virksomhederne Temera og Everledger gik for nyligt sammen om at indføre letanvendelig teknologi for at sikre ægtheden af varer, der sælges i modesektoren, og appellere til forbrugerne på samme tid. Modefirmaet Alexander McQueen har brugt Temeras teknologi i mange år, som har RFID-UHF.

RFID er et akronym for "radio-frequency identification", hvor digitale data er kodet i RFID-tags eller smart-labels fanges af en læser via radiobølger - der er ikke behov for en direkte scanning som med en stregkode. Data fra tagget eller etiketten fanges af en enhed, der gemmer dataene i en database, hvilket muliggør ende-til-ende-sporing af et produkt.

Hvert trin i processen, når du opretter et modetøj, overvåges og registreres nøje, så varens ægthed er upåklagelig

Alexander McQueen har nu forbedret dette med tilføjelsen af en ekstra chip med Near Field Communication (NFC). Dette giver forbrugeren mulighed for at interagere med det endelige produkt ved hjælp af en smartphone, hvilket giver dem mulighed for at 'overføre' ejerskab, hvis de beslutter sig for at sælge produktet brugt. Hvert trin i processen, når du opretter et modetøj, overvåges og registreres nøje, så varens ægthed er upåklagelig. På denne måde fungerer forsyningskædegennemsigtighed perfekt sammen med brugeroplevelsen.

Bramwith foreslår, at metoder som at bruge blockchains, arbejde tættere med andre virksomheder i forsyningskæden, oprette ende-til-ende-sporing og sporing af produkter kan hjælpe med at mindske virkningen af dem, der sælger falske varer.

forbedret sporbarhed og ende-til-ende sporing af varerne gør det mere udfordrende at sælge kopivarer

Blockchain, en distribueret hovedbogsteknologi, der er mest berømt som nøglestenen i bitcoin, opretholder en ubrydelig og decentraliseret historisk kæde af transaktioner i varer såvel som kryptovaluta. Kæden er irreversibel og permanent registreret - alle links i blockchain afhænger af uforanderligheden af denne historie. Derfor vil eventuelle ukendte problemer selv i fremtiden være tydelige at se. Andre firmaer har også brugt blockchain- og QR-teknologi til at bekæmpe forfalskninger, så forbedret sporbarhed og ende-til-ende-sporing af varerne gør det mere udfordrende at sælge forfalskede varer.

Hvad kan printere?

Det er afgørende at identificere forfalskede elementer i din forsyningskæde. De kan binde dig ind i dyre og tidskrævende juridiske processer eller være substandard og farlige. Den effektive beskyttelse af varer starter med, at virksomheder udvikler en strategi, der er skræddersyet til dem. Din IP-strategi skal være enkel, så den er nem at implementere og føre ud i livet. Indled en simpel rapporteringsstruktur i din virksomhed, og tag robuste håndhævelsesforanstaltninger for at begrænse virkningen af eventuelle forfalskninger, der opdages i din forsyningskæde. Derudover vil undervisning af kunder om ægtheden af dine produkter beskytte deres tegnebøger samt øge klientloyaliteten.

RFID og blockchain giver alle led i forsyningskæden de bedste værktøjer til at fjerne forfalskninger, autentificere kvalitet og tilfredsstille kunder, alt sammen på samme tid.