Er digitale skærme til interiørdisplays en udfordring for printere?

Nessan Cleary diskuterer, hvordan den øgede popularitet ved at bruge digitale skærme til indvendige skærme kan udgøre en udfordring for printere. Nessan siger, at der er adskillige bæredygtige muligheder for print designet til indvendige rum.

Vi er alle vant til at se en række forskellige typer skiltning i interiøret, fra vejsøgning og information til annoncering. I løbet af de sidste ti år er denne blanding begyndt at omfatte digitale skærme, og brugen af sådanne skærme er accelereret hurtigt siden pandemien. Nogle vil måske se dette som en udfordring for trykt grafik, men det repræsenterer også en ny mulighed for diversificering.

Der er en række fordele ved at bruge digitale skærme. Skærmene er i sagens natur lyse og tiltrækker naturligvis opmærksomhed, en af hovedudfordringerne for enhver form for displayannoncering. De kan inkludere video og animationer og kan bladre gennem flere beskeder, som kan holde seerne engageret. At beskederne hele tiden kan ændres, betyder, at pladsen kan sælges mange gange, alt efter hvornår hver besked vises.

Beskederne kan nemt ændres uden at skulle sende en besætning ud for at tage ned og sætte printede skilte op. Derfor er digitale skilte ideelle til meget korte marketingkampagner eller flash-salg. Og fordi budskaberne hurtigt kan opdateres, kan annonceringen ændres, så den matcher de fremherskende omstændigheder, såsom vejrforhold eller resultatet i en sportsbegivenhed. På samme måde kan beskederne ændre sig i løbet af dagen, måske reklamere for kaffebarer om morgenen og så skifte til restauranter senere på dagen.

I mange indendørs omgivelser udfylder de digitale skærme en yderligere rolle, såsom at hjælpe kunder med at navigere rundt i et detailhandelscenter, til at give trafikopdateringer på en motorvejsservicestation. Nogle fastfood-forretninger er allerede begyndt at bruge interaktive skærme til at vise menuer og give kunderne mulighed for at bestille deres mad direkte fra skærmene, komplet med et NFC-betalingsmodul til bankkort og mobiltelefoner.

Der er to grundlæggende dele til en digital skærmopsætning. Den første er naturligvis selve skærmen, komplet med dens kabinet. Prisen på skærme er faldet meget de seneste år. Ikke desto mindre skal skærmen have høj nok opløsning til at se tæt på og være lys nok til at klare de omgivende lysforhold på den tilsigtede placering.

Den anden halvdel er indholdsstyringssystemet, som driver medieafspilleren. For enkelte skærme kan indholdet køres fra en USB-stick. Men for mange indendørs indstillinger, såsom et indkøbscenter eller et stormagasin, hvor der kan være flere skærme i brug, giver det mening at have et fuldt netværksforbundet lukket sløjfesystem, der giver et enkelt kontrolpunkt for alle skærme.

Store skærme selv kan give et statement. © Nessan Cleary

Den største ulempe ved en multi-skærm opsætning er de høje omkostninger ved at installere det, især i større spillesteder med mange skærme. Der vil løbende være omkostninger til vedligeholdelse og selvfølgelig til strømmen til at køre systemet. Der vil også være yderligere omkostninger ved at skulle udskifte skærme fra tid til anden.

Der findes dog også flere fritstående løsninger, som giver virksomheder mulighed for at teste effektiviteten af at bruge et lille antal digitale skærme uden at skulle bruge store summer. Det enkleste er et sikkert tabletstativ, der kan holde en tablet i en konventionel højde, ved at bruge tablettens egen batteristrøm og netværkskapacitet til en effektiv interaktiv skærm, der nemt kan installeres, hvor det er nødvendigt. Der er også større fritstående kiosker, der kan inkorporere andre funktioner såsom en dispenser til håndsprit eller en brochureholder, der kan bruges overalt fra en messestand til et stormagasin. Disse enheder trækker normalt deres indhold fra en USB-stick, så de kun kræver et almindeligt strømstik for at køre. Der er også større totemstativer med skærme typisk omkring 55 tommer, der kører fra et Android OS, så de kan forbindes via WiFi og kan trække indhold fra internettet. Sådanne stativer kan endda inkorporere højttalere til at understøtte videoindhold eller afspille musik.

Print og interaktivitet

Touchskærme er i sagens natur mere interaktive end andre skærme, men kan kun bruges af én person ad gangen. Brug af en QR-kode kan give en vis grad af interaktivitet til enhver trykt skærm, selv ned til bestilling af produkter, da mange mennesker nu bruger betalingssystemer på deres mobiltelefoner.

Der er andre fordele ved trykte skærme, som ikke bør overses. De er relativt billige og kan have en lang levetid, især indendørs. Installationen er som regel let i mange indvendige indstillinger, da rammerne er permanent på plads, så det bare er et spørgsmål om at udskifte et trykt ark med et andet.

Og selvfølgelig er print ikke begrænset til displaygrafik, men kan også omfatte gulvgrafik for at lede besøgende rundt i et indvendigt rum, såvel som vægbeklædninger, der kan skabe en fordybende oplevelse. Trykte stoffer kan i høj grad tilføje til dette, med for eksempel bløde møbler i en cafe eller gardiner til at adskille forskellige områder og skabe en blødere oplevelse i en detailhandel.

En anden overvejelse er den overordnede bæredygtighed, som vil variere fra sted til sted. Det kan argumenteres for, at digital skiltning er mere bæredygtig, fordi der ikke er noget trykt materiale at fjerne og bortskaffe, når markedsføringskampagnen er færdig. Men drift af et netværk af skærme vil have sit eget energifodaftryk, så dets overordnede bæredygtighed vil virkelig afhænge af, hvordan denne energi genereres. Derudover skal selve skærmene udskiftes med få års mellemrum, enten ved slitage eller blot for at opgradere skærmkvaliteten, som vil have brug for en vis pleje for at blive genbrugt korrekt. Dette vil sandsynligvis blive en stigende bekymring, efterhånden som mere regulering indføres for at reducere niveauet af e-affald, som udviklede lande nu producerer.

Der er masser af bæredygtige muligheder for print bestemt til indvendige rum, mange som du kan finde på Fespas egne udstillinger. Dette spænder fra et udvalg af substrater, herunder tekstiler og papirbaserede plader, til brug af vandbaseret blæk. Der er normalt meget lidt behov for at laminere print til indendørs brug og intet berettiget krav om at bruge vejrbestandig plast, så print kan tilbyde en yderst bæredygtig mulighed.

Ikke desto mindre kommer den endelige analyse til at komme ned til omkostninger kontra belønning. For mange rum vil det resultere i en blanding af digitale skærme i områder med højt tilløb, understøttet af forskellige trykte muligheder.

For at opdage det seneste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, herunder digital skiltning og indretning, tilmeld dig FESPAs gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World tilgængeligt på engelsk, spansk og tysk.