Styrker personalisering ved at kombinere print og digital teknologi

Brug af trykt materiale i kombination med digitale teknologier giver flere muligheder for dem, der tilbyder personalisering til kunder. Rob Fletcher deler nogle nylige eksempler på, at det trykte og det digitale arbejder sammen for at øge virkningen af personlige stykker.

Personligt print er nok alene til at fange både forbrugerens opmærksomhed og fantasi. Uanset om det er en skræddersyet t-shirt eller hættetrøje, eller blot et trykt lykønskningskort på en fødselsdag eller et jubilæum, fremkalder personligt print en følelsesmæssig respons fra modtageren.

Men som det er set på andre printområder, kan integration af digital teknologi i den trykte applikation skabe endnu mere værdi for forbrugeren. Dette kan være noget så simpelt som en QR-kode, der kan printes på stykket og scannes af den enkelte for at låse op for endnu mere personligt indhold. Alt dette vil føre til en forbedret oplevelse.

Her udvælger vi adskillige eksempler på denne metode i praksis, hvilket åbner printernes øjne, og faktisk også forbrugernes, marketingfolks og brands, med hensyn til de yderligere muligheder for dem i personaliseringens verden.

Sæsonens hilsener

For at samle op på et af eksemplerne nævnt ovenfor, er Moonpig, en del af den muti-nationale Photobox Group, en lykønskningskortleverandør, der giver kunderne mulighed for at tilføje digitale elementer til deres trykte stykker.

Moonpig giver kunderne mulighed for at tilføje QR-koder til lykønskningskort for yderligere video- og lydbeskeder

Selvom ideen er enkel, er den yderst effektiv og giver kunderne mulighed for at tilføje alt fra talebeskeder til videoklip, som alle kan fås ved at scanne en QR-kode på det trykte kort. Moonpig udskriver den unikke QR-kode på indersiden af kortet – på siden modsat hvor den udskrevne tekst traditionelt er placeret – hvor modtageren kan scanne denne for at få adgang til det ekstra, personlige indhold.

Lyd- og videobeskeder forbliver live i en periode på seks måneder efter, at kortet er blevet leveret, selvom modtagerne kan downloade beskeden og nyde det ekstra element af personalisering, så længe de vil. Lydbeskeder kan være op til tre minutter lange, mens videoklip på op til 1.000 MB kan uploades til scanning.

"Få dem til at grine, græde eller smile med en videobesked, de vil se på repeat, eller føj en stemmebesked til dit kort og få det til at føle, at du er lige der med dem," sagde Moonpig. "Der er ingen ekstra gebyr for at tilføje en besked; du betaler standardprisen for dit kort og leveringsgebyr."

Den ydmyge QR-kode kan også bruges i mange andre indstillinger for at øge personaliseringsoplevelsen for forbrugerne. Et eksempel på dette er på hoteller. Nogle feriesteder giver gæsterne en personlig, trykt velkomstbesked med en QR-kode, som de kan scanne for at få adgang til yderligere indhold, herunder muligheden for at bestille yderligere tjenester såsom ture eller spa-behandlinger.

Personalisering behøver naturligvis ikke at gælde for én person; den kan bruges til en gruppe mennesker eller til en unik begivenhed. Tag for eksempel bryllupper; flere brude og gomme udnytter QR-koder til at få mere ud af deres særlige dag. Personaliserede trykte kort og plakater efterlades ofte rundt på spillestedet for quests at scanne og interagere med, såsom at have mulighed for at dele deres egne fotografier med parret.

Få dit print til at tale

Tilbyder noget helt andet er Talking Print, som med base i Storbritannien leverer personligt print med indbyggede digitale elementer. Anført af administrerende direktør David Hyams, giver Talking Print sine kunder mulighed for at designe en trykt genstand såsom en bog eller lykønskningskort og tilføje video- og lydbeskeder i det faktiske stykke.

Talking Print giver kunderne mulighed for at indsætte video- og lydbeskeder i trykte stykker

"Vi forstår ins-and-outs af print i alle dets dimensioner, men vores reelle ekspertise og vores specialisttalenter ligger i at kombinere print med lyd-, visuelle og lysteknologier," sagde Talking Print.

"Lydkort og videobøger er typiske for vores innovative løsninger, men vi gør også brug af banebrydende teknologier som lysmoduler og sensorer til at skabe originale, kreative markedsføringsmaterialer, som ingen andre kan tilbyde det britiske printmarked. Der er masser af kendte mærker, der står ved det.

Talking Print arbejder med forbrugere på private projekter, såvel som med en række førende mærker på deres egne, skræddersyede stykker. Virksomhedens kundeliste omfatter f.eks. Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony og Vodafone.

"Det, vi elsker mere end noget andet, er en fysisk udfordring, så hvor langt ude din idé end måtte virke i starten, så giv den til os, og vi vil føre den ud i livet," sagde Talking Print. "Vi kan gøre en forskel, der vil hjælpe dig og dine kunder med at skille sig ud fra mængden, blive set og hørt med det seneste inden for lyd- og billedprintløsninger."

Talking Print udvidede for nylig sin rækkevidde ved at lancere et nyt 'Talkies'-websted. Dette har en række videokort, lydkort og videobøger, som forbrugerne kan tilføje et unikt og personligt budskab.

Kunder kan vælge mellem lydkort, bløde og hårde videobøger og historiebøger i en række størrelser. Videobeskeder vises på en 7” IPS HD-skærm med op til 4 GB hukommelse, der giver op til fire timers spilletid, med produkter tilgængelige til levering over hele verden

"Vi elsker ideen om at hjælpe kunder med at sende hilsner til deres kære på en virkelig original og inderlig måde," sagde grundlæggeren Hyams. "Med Talkies-teamet ved hånden er det nemt og sjovt at bestille et smukt multimediekort eller en bog."

Der er helt klart masser af muligheder for innovation, når det kommer til personaliseret print og digitale teknologier. For at lære mere om dette marked, og hvad der er muligt med print, kan du besøge Personalization Experience på FESPA Global Print Expo 2025 næste måned.