¿Cuáles son las últimas oportunidades en impresión promocional?

Rob Fletcher, un mercado que ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, analiza más de cerca la impresión promocional para obtener más información sobre las oportunidades en este sector y qué pueden hacer los proveedores de servicios de impresión para capitalizar la creciente demanda.

Lo que quizás hace que la impresión promocional sea una perspectiva tan atractiva para las imprentas es el gran tamaño del mercado y la variedad de trabajos que se ofrecen. Desde artículos más pequeños, como bolígrafos y lápices, hasta bolsos, ropa e incluso productos para exteriores, el alcance del trabajo en este sector parece no tener fin.

Uno de los principales desafíos para los proveedores de servicios de impresión (PSP) es garantizar que cuentan con el tipo de equipo adecuado para realizar este trabajo. ¿Puede su máquina imprimir sobre el material con el que trabajará? ¿Su impresora utiliza el tipo de tinta solicitado? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte.

Teniendo esto en cuenta, FESPA.com habla con dos de los principales fabricantes del mercado para averiguar qué deberían tener en cuenta los PSP al asumir nuevos trabajos en esta área y el kit que podrían considerar añadir a su línea de producción para respaldar su operación. .

Mercado en aumento para la impresión textil digital

El primero en ofrecer asesoramiento y orientación es Phil McMullin, jefe de ventas de Pro Graphics en Epson Reino Unido, quien dijo que un factor a considerar en este sector es la personalización, que está impulsando la demanda de ciertos productos y servicios.

Según la encuesta The Future of Digital Textile Printing to 2026 de Smithers, más de un tercio de los consumidores están interesados en productos textiles personalizados y pagarán una prima por ellos. Predijo que el volumen de impresión textil digital aumentará un 13,9% a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 2021 a 2026, hasta alcanzar los 5.531 millones de metros cuadrados al año. Durante el mismo período, el valor de la impresión textil digital aumentará en un 12,7% CAGR a 6.951 millones de dólares anuales.

“Según se informa, el mercado más amplio de la impresión por sublimación de tinta crecerá a una tasa compuesta anual del 9,9% hasta alcanzar los 14.100 millones de euros en 2027, dice The Future of Dye Sublimation Printing to 2027 de Smithers. Encontró que , en 2022, el mercado mundial alcanzó una cifra proyectada de 8.800 millones de euros, incluida la impresión en superficies duras, que representó alrededor del 44% de esa cifra”, dijo McMullin.

“Entre los impulsores destacados se encuentran el uso cada vez mayor de encargos de impresión basados en la web y el deseo de relocalizar y localizar las cadenas de suministro textiles. Para 2022, la demanda total de impresión por sublimación de prendas de vestir fue de 3.780 millones de euros y tiene una de las predicciones de crecimiento más sólidas hasta 2027”.

Teniendo esto en cuenta, McMullin seleccionó algunas de las áreas a las que los PSP podrían dirigirse dentro de este mercado. Volviendo a Smithers, el informe predijo un rápido crecimiento en la producción textil digital de 2021 a 2026 a medida que el sector en general se recupere de la pandemia mundial.

"Otros factores que influyen en la industria incluyen la reubicación, ya que la producción local puede reducir el transporte como parte de un mayor enfoque en prácticas sostenibles", dijo McMullin. “Las cadenas de suministro se pueden revisar para entregar las cantidades adecuadas en el momento adecuado.

“Mientras tanto, un modelo de negocio bajo demanda ofrece un mayor control de la producción en términos de calidad, tiempos de respuesta, costos y rentabilidad. Elimina la dependencia de la producción, el envío y el almacenamiento en masa y da como resultado que muy pocos residuos vayan a vertederos o se envíen al extranjero para su eliminación.

Leyenda: La Epson SureColor SC-F6400 funciona a hasta 680 pies cuadrados por hora en anchos de 44 pulgadas

“Además, en términos de sostenibilidad, la impresión bajo demanda produce una huella de carbono baja en comparación con la producción tradicional. En el caso de los textiles, puede reducir el consumo de agua y electricidad y ofrecer a los creativos la flexibilidad de personalizar diseños y producir cantidades exactas según demanda”.

Entonces, ¿qué ofrece Epson para ayudar? Epson lanzó su subunidad de tinta SureColor SC-F100 A4 por menos de £400, lo que permitió su primera entrada al mercado con impresiones de tamaño A4. Fue desarrollado para pequeñas empresas y empresas emergentes que buscan expandir su oferta de productos al sector de artículos promocionales donde el espacio es primordial.

Para aquellos con mayores demandas de crecimiento, McMullin destacó la impresora de gran formato SureColor SC-F10000 de 76 pulgadas y 255 m2/h, diciendo que fue diseñada para una alta productividad, velocidad y confiabilidad.

"Cada componente de esta subimpresora de tinta ha sido desarrollado especialmente, no sólo para mejorar la experiencia del usuario, sino también para ayudar a aumentar la producción, mejorar la eficiencia y reducir los costos", dijo.

También está la Epson SureColor SC-F6400, que funciona a hasta 680 pies cuadrados por hora con anchos de 44 pulgadas, lo que, según McMullin, la hace “perfecta” para la producción de ropa deportiva, indumentaria, artículos promocionales y señalización textil de tela de alta calidad. y accesorios, todos los cuales tienen cabida en la impresión promocional.

Identificando un nicho

Otro fabricante líder activo en este ámbito es Mimaki. Arjen Evertse, director general de ventas EMEA de Mimaki Europe, afirmó que el mercado ya es muy competitivo y diverso, con una amplia gama de actores que ofrecen de todo, desde serigrafía tradicional hasta impresión digital e impresión directa sobre prenda. Sin embargo, Mimaki espera que el mercado siga creciendo en los próximos años a medida que más empresas reconozcan el valor de utilizar productos promocionales para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la participación del cliente.

"Hay varias áreas potenciales a las que las imprentas pueden dirigirse en el mercado de la impresión promocional, dependiendo de su especialización y experiencia", dijo Evertse. “Al identificar un nicho que se alinee con sus fortalezas y estrategias, pueden diferenciarse de la competencia.

“Las áreas más obvias son la marca corporativa y el marketing de eventos. Muchas empresas dependen de la impresión promocional para crear productos de marca para sus empleados y clientes, como camisetas, gorras y bolsos. Las ferias comerciales, conferencias y otros eventos también ofrecen oportunidades para que las empresas regalen productos promocionales a los asistentes.

“Con el auge del comercio electrónico, los impresores también pueden considerar la posibilidad de crear sus propias tiendas en línea para comercializar sus productos directamente a los clientes, aprovechando la creciente demanda de productos personalizados e impresión bajo demanda.

"Además, la impresión promocional también se puede utilizar para crear pequeños lotes de envases de productos personalizados, lo que puede ayudar a las marcas a destacarse de sus competidores".

En cuanto a cómo puede ayudar Mimaki, Evertse dijo que las impresoras planas LED UV de la serie Mimaki UJF son la “solución perfecta para cualquiera que busque producir materiales promocionales de alta calidad. Dijo que su diseño innovador y características avanzadas significan que se han convertido en los productos más populares de Mimaki en este espacio.


Leyenda: La nueva impresora de inyección de tinta directo a película Mimaki TxF150-75 se mostrará en la FESPA Global Print Expo 2023

Además, Mimaki lanzó recientemente la nueva impresora de inyección de tinta directo a película (DTF) Mimaki TxF150-75, que mostraremos en vivo en la FESPA Global Print Expo 2023 .

"Esta innovadora impresora utiliza un método de transferencia basada en calor, lo que la hace ideal para crear mercancías personalizadas de primera calidad, ropa deportiva y otras aplicaciones textiles promocionales", dijo Evertse. "El proceso de impresión DTF es fácil y asequible, y proporciona una forma rápida y eficaz de decorar prendas, especialmente camisetas".

Aunque ya es un mercado muy activo, ciertamente hay margen de expansión en el espacio de impresión promocional. Al adquirir un nuevo kit para fortalecer su oferta y apuntar a sectores clave de crecimiento, su negocio puede ir viento en popa.

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