Cómo agregar valor a la impresión: Dominando la experiencia de personalización con XMPie

Phil Gaskin, Gerente de Canal de Desarrollo de Negocio de XMPie, analiza la importancia de mejorar el valor de la impresión mediante una personalización eficaz con XMPie. Argumenta que la personalización debe ser creativa, aprovechar la IA, integrar elementos físicos y digitales, agilizar los pedidos y ser escalable. Las herramientas de XMPie facilitan esto, permitiendo transformar la impresión básica en marketing impactante.

Cuando tu cliente pide 50.000 gorras de béisbol personalizadas, ¿en realidad solo pide gorras? ¡Para nada! Lo que realmente quiere es que cada destinatario se sienta como un VIP. Su objetivo es crear una conexión y construir una relación entre la marca y el consumidor, ¡una gorra a la vez!

Pero, como proveedor de servicios de impresión, ¿cómo puede lograr ese objetivo y llevar la experiencia de personalización más allá de un simple nombre en una gorra? ¿Cómo puede crear experiencias personalizadas que realmente impacten y no parezcan meros trucos?

Analicemos algunas estrategias y tácticas innovadoras para mejorar la experiencia personalizada y mostrar el valor real que XMPie puede aportar a la impresión.

Creatividad y personalización

Si creas 50.000 gorras personalizadas, probablemente tengas información adicional sobre los destinatarios. ¿Por qué no aprovecharla y personalizar esas gorras de béisbol con diseños únicos o mensajes promocionales que conecten con diferentes segmentos de tu público? ¿Qué tal diseños especiales para diferentes grupos de edad, intereses o incluso preferencias regionales? Este nivel de personalización crea una conexión más sólida con la marca y hace que tu estrategia de marketing sea mucho más impactante y emocionante.

Añadir personalización no debería forzar un cambio en el diseño de tus sueños. XMPie funciona a la perfección con Adobe, así que cualquier creación se puede transformar en una experiencia personalizada sin límites de diseño. En lugar de esas gorras monocromáticas que todos hemos visto un millón de veces y que han perdido su encanto, imagina esas 50.000 gorras de béisbol transformadas con diseños creativos y llamativos que hacen que cada destinatario se sienta realmente especial.

El software de impresión de datos variables (VDP) de XMPie es perfecto para esta tarea, ya que agiliza la producción de tapas personalizadas con flujos de trabajo automatizados, lo que hace eficiente la producción de grandes volúmenes de artículos personalizados.

Integración con IA

La IA es sin duda el tema de conversación hoy en día, y existen numerosas formas innovadoras de utilizar esta tecnología para crear experiencias altamente personalizadas. Tomemos como ejemplo nuestra gorra de béisbol: no solo podemos maximizar la creatividad y personalizar el mensaje, sino que también podemos aprovechar herramientas de generación de imágenes con IA como DALL-E 3 para crear variaciones únicas en el diseño de cada gorra. Al introducir diferentes indicaciones y parámetros, podemos generar una amplia gama de diseños, garantizando que cada gorra sea tan única como la persona que la recibe. Cada gorra puede presentar patrones, gráficos y estilos artísticos distintivos, lo que la convierte en un accesorio verdaderamente único.

XMPie es una plataforma de software abierta que permite aprovechar estas nuevas herramientas para una experiencia personalizada. El trabajo de impresión se genera como un único archivo de impresión de datos variables (VDP).

Uniendo lo físico y lo digital

La impresión es una forma fantástica de impulsar una experiencia interactiva para el cliente. Con las funciones omnicanal de XMPie, puede llevar la impresión al siguiente nivel incorporando códigos QR, URL personalizadas, realidad aumentada o incluso mensajes de vídeo personalizados en sus materiales impresos. Por ejemplo, un código QR en la gorra podría generar un saludo en vídeo de una celebridad favorita o una experiencia de realidad aumentada donde la gorra cobra vida con animaciones.

Estos toques innovadores convierten un producto sencillo en una experiencia inolvidable. El objetivo no es simplemente entregar una gorra; se trata de crear un momento que haga sentir al cliente realmente especial y valorado. Al integrar elementos personalizados, no solo ofreces un producto, sino una experiencia única e interactiva que resuena a nivel personal.

Agilización del proceso de pedido de impresiones

Si un solo cliente pide 50.000 gorras de béisbol, probablemente puedas gestionarlo con unos pocos correos electrónicos y algunos procesos manuales. Pero ¿qué ocurre cuando cientos de clientes o socios B2B dedicados piden constantemente material de marca al por mayor o bajo demanda?

Aquí es donde entran en juego las funciones de impresión web, que transforman su flujo de trabajo. Con XMPie, puede automatizar todo el proceso de pedidos, dándoles control a sus clientes. Este flujo de trabajo mejorado se traduce en pedidos consistentes y precisos en todo momento, ahorrándole tiempo y esfuerzo valiosos.

Tomemos como ejemplo a Storbildsbolaget, una imprenta de gran formato de Suecia. Utiliza la solución web-to-print de XMPie para ofrecer una experiencia de compra personalizada y facilitar la repetición de compras mediante este modelo de autoservicio. Este flujo de trabajo genera confianza, fortalece las relaciones con los clientes y se alinea con las cambiantes prioridades comerciales y las preocupaciones de sostenibilidad de sus clientes. Necesitan un proveedor de impresión que pueda entregar sus comunicaciones bajo demanda, con trabajos más pequeños y de mayor valor, con mayor frecuencia.

Escalabilidad: Haga crecer sus campañas impresas con facilidad

Ya sea que produzca 50,000 piezas o solo una, necesita una solución que ofrezca una calidad superior de forma constante. XMPie ofrece un enfoque flexible con múltiples configuraciones que se adaptan a empresas de todos los tamaños, e incluso se adaptan sin problemas a medida que crecen.

XMPie también acaba de lanzar Personalia, que ofrece personalización como servicio. Este servicio permite a las marcas añadir personalización avanzada a plataformas web o de comercio electrónico existentes mediante un enfoque basado en API, sin las complicaciones de las instalaciones complejas, el mantenimiento y los problemas operativos del software local. Así, cualquier empresa, sin importar su tamaño, puede aprovechar esta tecnología para mejorar la experiencia personalizada.

Conviértete en una potencia del marketing impreso

Poner el nombre de alguien en una gorra de béisbol no cambia el hecho de que sigue siendo un producto impreso comercial, al que le costará crear una impresión memorable o transmitir el mensaje de una marca con eficacia. Puede ser difícil para los proveedores de servicios que sus impresiones destaquen en un mercado saturado, pero con XMPie a su disposición, puede ir más allá y destacar.

Con XMPie, puede aportar valor real ayudando a sus clientes a alcanzar sus objetivos de marketing. Las estrategias e innovaciones que hemos mencionado anteriormente pueden impulsar la interacción y las tasas de respuesta de los clientes, lo que aumenta considerablemente la eficacia de sus estrategias de marketing. Al adoptar estos enfoques, los proveedores de servicios de impresión pueden diferenciarse de la competencia y convertirse en socios indispensables en la experiencia de marketing de sus clientes.

Phil Gaskin es un experimentado Gerente de Canal de Desarrollo de Negocios y responsable de las operaciones de XMPie en el Reino Unido, Irlanda y Oriente Medio. Phil participará como ponente en la Conferencia SmartHub, que se celebrará en el evento de Experiencia de Personalización del 6 al 9 de mayo de 2025 en Messe Berlín. El tema que tratará será la transformación de la impresión de productos básicos en una herramienta de marketing de vanguardia. Regístrese aquí para asistir a la conferencia y al evento y utilice el código promocional FESJ513 antes del 8 de abril. Pague solo 50 euros por su entrada.