La evolución de la señalización digital a través de la impresión digital

La señalización digital ha evolucionado significativamente en las últimas décadas y uno de los factores clave detrás de esta transformación es la impresión digital. Sonja Angerer analiza qué significa este cambio para las imprentas y cómo pueden mejorar sus ventas.

La impresión digital no solo ha cambiado la forma en que se diseña y produce la señalización digital. La tecnología también ha ampliado las formas en que las empresas pueden exhibir el marketing de su marca.

Precisión y flexibilidad en el diseño

La impresión digital permite lograr una precisión y una flexibilidad sin precedentes en el diseño de la señalización digital. Los métodos de impresión tradicionales, como la serigrafía, suelen estar limitados por sus especificaciones técnicas.

La impresión digital permite reproducir gráficos complejos, degradados e imágenes de alta resolución sin perder calidad, lo que abre un nuevo abanico de posibilidades creativas, ya que permite a los diseñadores desarrollar publicidad personalizada según los requisitos del cliente.

LEYENDA: La señalización digital histórica (en la imagen: un ejemplo de la década de 1970) tenía opciones de diseño bastante limitadas. Crédito de la imagen: S. Angerer

Rentabilidad y rapidez gracias a la impresión digital

Otra ventaja importante de la impresión digital es la mayor rentabilidad en la producción de cartelería digital. Como no se necesitan planchas de impresión ni preparaciones complicadas, se pueden producir tiradas más cortas de forma rentable.

Esto es especialmente ventajoso para las empresas que planean cambios frecuentes en su señalización o campañas estacionales en el punto de venta. Estos son factores importantes a la hora de atraer clientes de nuevo a las tiendas . Además, la impresión digital es más rápida que la tecnología analógica, lo que se traduce en tiempos de producción más cortos.

Personalización y segmentación

La posibilidad de personalización es otra clara ventaja de la impresión digital. Las empresas pueden optimizar su cartelería digital para atraer a grupos objetivo específicos creando mensajes y diseños personalizados.

Esto aumenta la relevancia y la eficacia de la señalización y puede generar una mayor fidelidad del cliente. Los minoristas también pueden mostrar ofertas personalizadas en función de la ubicación o las preferencias de sus clientes. La combinación de señalización digital, software y señalización luminosa impresa digitalmente abre aún más posibilidades para los puntos de contacto con el cliente.

LEYENDA: Las industrias con cambios frecuentes, como la hotelería, se benefician mucho de la impresión digital para la señalización digital. Crédito de la imagen: S. Angerer

Integración de tecnología

La impresión digital también permite la integración perfecta de otras tecnologías modernas en la señalización digital, ya que los códigos QR y los marcadores de realidad aumentada (RA) se pueden integrar fácilmente. Esto también se puede utilizar para crear experiencias interactivas y atractivas para el cliente. Estas tecnologías brindan oportunidades adicionales para la interacción con el cliente y, al mismo tiempo, permiten a los minoristas generar más datos sobre el comportamiento del cliente.

Calidad y durabilidad

La calidad y durabilidad de la señalización digital ha mejorado significativamente en los últimos años. Las impresoras y tintas modernas ofrecen una alta precisión de color y resistencia a los rayos UV.

Como resultado, la señalización impresa actual es duradera y resistente a la intemperie, y es adecuada para su uso en exteriores. Sin embargo, es muy posible que el aumento de la radiación ultravioleta causado por el cambio climático haga que cualquier tipo de señalización se deteriore más rápido de lo esperado en Europa Central.

Sostenibilidad y medio ambiente

La sostenibilidad cobra cada vez más importancia y la impresión digital también ofrece ventajas ecológicas. En comparación con las tecnologías de impresión analógicas, la impresión digital utiliza menos recursos y genera menos residuos.

Además, se pueden utilizar tintas y materiales respetuosos con el medio ambiente para reducir aún más el impacto sobre el medio ambiente. Esto permite a las empresas reducir su huella ambiental al tiempo que producen señalización digital de alta calidad.

LEYENDA: La impresión digital de gran formato y la señalización digital se pueden combinar para crear diseños espectaculares. Crédito de la imagen: S. Angerer

Nuevas posibilidades de diseño en señalización digital

La impresión digital ha cambiado fundamentalmente la señalización digital y ofrece varios beneficios que van desde el diseño preciso y la rentabilidad hasta la sostenibilidad y la personalización.

Las empresas que utilizan esta tecnología no solo pueden hacer que su señalización sea más efectiva y creativa, sino que también reducen su huella ambiental y se dirigen mejor a sus clientes. La integración de la tecnología moderna también ofrece nuevas posibilidades para experiencias de señalización interactivas y atractivas.

Los impresores deberían centrarse aún más en la señalización digital. Especialmente en el comercio minorista y en la restauración informal, donde los conceptos comerciales suelen cambiar rápidamente, los marcos retroiluminados o las cajas de luz impresos digitalmente son muy adecuados para la comunicación.

En la mayoría de los casos, las máquinas necesarias para producir señalización digital, así como los trabajadores cualificados, ya están disponibles para los impresores que ya se dedican a la fabricación de carteles. Sin embargo, en algunos países existen leyes locales que deben tenerse en cuenta en relación con el cableado eléctrico, por lo que siempre se recomienda a los impresores que comprueben dos veces.

En general, la impresión digital es una herramienta indispensable para la producción de señalización digital moderna y seguirá desempeñando un papel central en la industria de la señalización en el futuro.

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