Top of the market : la campagne de vente au détail primée de Kolorcraft

Kolorcraft a remporté un FESPA Gold Award pour sa campagne de point de vente Summer Food Festival pour la chaîne de supermarchés britannique Waitrose.

Cette vaste campagne de point de vente (POS) visant à créer une atmosphère de «marché de rue» pour Waitrose comprenait des tuk-tuks, des emballages de caisses et des auvents en porte-à-faux, ainsi que d'autres panneaux graphiques. Les graphiques ont été créés avec sketch-up, Photoshop et Illustrator avec ArtiosCAD et imprimés sur des matériaux de cannelure E, cannelure EB, tableau d'affichage, FBB, polyprop et Dufalite. Ceux-ci ont ensuite été finis à l'aide d'une table de découpe ESKO CAD, ainsi que de diverses machines de rubanage et de collage, avant l'assemblage et l'emballage. Nous avons parlé à Emma Ramsey, responsable des services clients et du marketing chez Kolorcraft.

Quel était le brief et qu'essayiez-vous d'accomplir avec le travail ?

Le Waitrose Summer Food Festival a été inspiré par tous les meilleurs goûts du monde, des rues les plus humbles aux marchés d'épices les plus dynamiques. Waitrose souhaitait que son Summer Food Festival apporte culture, couleur, diversité, joie et célébration à toutes ses chaînes afin de créer une expérience interactive. Cela a été fait pour donner l'impression que vous vous déplacez entre les stands ou les destinations pour voir et goûter la nourriture et pour faire partie de l'expérience du festival.

Comment avez-vous été inspiré pour faire le travail?

Nous nous sommes inspirés du moodboard fourni par l'équipe de conception de Waitrose et avons envoyé une première présentation visuelle avec nos idées. Ceux-ci reproduisaient un marché de rue coloré et dynamique avec des présentoirs en forme de tuk-tuks et un toit à baldaquin imitant les conteneurs d'expédition réutilisés qui figurent sur la scène du marché de rue.

Combien de temps avez-vous eu pour réaliser le projet ?

Nous avons eu environ deux mois pour mener à bien le projet, des premiers concepts à la production et à l'installation.

Quels sont les avantages des choix de matériaux que vous avez faits ?

La durabilité était un facteur crucial, et l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement était une nécessité absolue tout en soutenant un aspect et une sensation haut de gamme. Pour ce faire, les matériaux utilisés étaient facilement recyclables et comprenaient des panneaux ondulés, en nid d'abeille et d'affichage. Tous les éléments ont été imprimés sur notre lit plat numérique Inca HS X3 pour assurer une finition d'impression constante de haute qualité.

Quels étaient les principaux défis impliqués dans le projet concernant la technologie, les matériaux, l'installation, la conception et la durabilité ?

Les présentoirs devaient être saisissants et interactifs, fonctionner dans un environnement de magasin très fréquenté, être suffisamment robustes pour être exposés pendant quatre mois et pouvoir être achetés et mis à jour. De plus, ils devaient s'adapter aux magasins avec des empreintes différentes, tout en conservant l'aspect et la convivialité haut de gamme, et être durables.
 
L'un de nos principaux objectifs marketing était d'augmenter les ventes, le segment cible achetant davantage de produits alimentaires et de boissons pendant la période estivale. Nous devions également mettre en évidence le rapport qualité-prix grâce à des offres saisonnières intéressantes et à des prix compétitifs sur les principales gammes estivales.

Comment avez-vous surmonté ces défis ?

Nous avons créé une visite virtuelle à l'aide de notre outil de magasin virtuel 3D de tous les éléments imprimés en magasin avant d'imprimer des maquettes grandeur nature pour montrer à Waitrose exactement comment les clients verraient les présentoirs et comment ils apparaîtraient en magasin avant le cycle de production complet.
 
Nous avons fabriqué et installé de manière professionnelle des tuk-tuks vibrants, des enveloppes de caisses, des panneaux intermédiaires et des en-têtes sur les présentoirs à l'avant du magasin, ainsi qu'un toit à baldaquin avec des lumières et un mécanisme de bec d'oiseau promotionnel interchangeable dans tous les meilleurs magasins Waitrose.
 
Nous avons conçu le toit de l'auvent pour qu'il soit évolutif pour différentes tailles d'affichage dans différents magasins et avons incorporé des contrepoids dans la structure pour la stabiliser une fois qu'elle était en place. Le fait qu'il serait visible de tous les côtés signifiait que les mécanismes pour le maintenir en place devaient être masqués. Le graphique de bec d'oiseau interchangeable a été conçu pour s'asseoir sous la verrière pour mettre en évidence les offres estivales, garantissant qu'elles se démarquent vraiment et renforcent le message de valeur.

Combien de personnes ont participé au projet ? Combien de pièces avez-vous produites à travers le pays ?

L'ensemble du projet a été conçu, imprimé, fini et assemblé en interne en utilisant une partie importante de notre équipe de 200 personnes à Kolorcraft seule, sans parler de l'équipe de Waitrose. Nous avons produit 40 tuk-tuks pleine grandeur au total et 22 auvents, ainsi que 732 autres éléments de support, et installé les présentoirs dans tout le pays dans 21 magasins Waitrose.

Quel était votre aspect préféré du produit ?

L'exécution finale a été joyeuse et dynamique et a donné vie aux magasins en créant une expérience interactive unique pour les clients. Il a recréé l'ambiance d'un marché de rue - non seulement il avait l'air magnifique, mais il répondait également à toutes les exigences du brief et était apprécié des clients, des collègues du magasin et de l'équipe au sens large. Les conceptions intelligentes signifiaient que son exécution était tout aussi efficace dans les grandes et petites empreintes de magasins, n'enlevant rien à l'apparence générale.

Que pensez-vous offrir aux clients que vos concurrents n'offrent pas ?

En fin de compte, ce qui vous distingue de vos concurrents, c'est l'expérience, les connaissances, les compétences et l'attitude de vos collègues. En cela, nous croyons que notre offre est inégalée.

Qu'est-il advenu de l'affichage une fois qu'il a été terminé – a-t-il été recyclé ?

Les écrans ont été désinstallés et recyclés.

Que signifie gagner un prix FESPA pour l'entreprise ?

Nous pensons que cet affichage met parfaitement en valeur nos capacités de création, de production et d'installation. Recevoir ce prix de la FESPA face à une concurrence féroce du monde entier est une récompense fantastique pour tous ceux qui ont travaillé dur pour donner vie à la vision originale.

Les prix FESPA seront de retour en 2025 - pour plus d'informations, veuillez visiter ici .