Un signe des choses à venir: Murat Kurdu des formulations générales

Murat Zekeriya Kurdu, directeur général de General Formulations EMEA, se penche sur l'avenir de la signalétique et des emballages extérieurs.

Parlez-nous un peu des formulations générales et de ce qu'elles produisent ...

General Formulations (GF) est un fabricant américain de films sensibles à la pression pour le vinyle de signe, l'impression numérique à jet d'encre ainsi que l'impression sérigraphique et offset. Nous disposons de plusieurs lignes de revêtement à base de solvants et d'eau, ainsi que d'une des plus grandes opérations de transformation de l'industrie, spécialisée dans le refendage, le laminage, le poinçonnage et l'emballage. Notre siège social dispose de 400 000 pieds carrés d'espace de fabrication et de conversion pour répondre aux besoins toujours croissants de nos clients.

Quel est ton rôle? Comment contribuez-vous à faire progresser l'entreprise?

Je dirige GF Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) depuis Cologne depuis 2017. Nous sommes entièrement équipés dans nos locaux avec un entrepôt (avec un espace pour 1400 palettes), des bureaux et une équipe de vente et d'exploitation. Après deux ans et demi d'opérations ici, nous avons poussé la gamme GF dans plus de 30 pays et 160 distributeurs à travers la zone EMEA.

Qu'est-ce qui vous passionne en ce moment?

Au cours des dernières années, il y a eu une énorme évolution sur le marché B2C. Je me souviens il y a 12 ou 14 ans, lorsque les consommateurs ont commencé à commander des livres photo ou des cadres sur toile en beaucoup plus petit nombre qu'aujourd'hui. Maintenant, nous constatons une énorme demande autour de la décoration intérieure des consommateurs sur les murs, les véhicules, les vêtements, etc. Cette clientèle est si vaste et de nouvelles solutions apparaissent chaque jour. Dans le passé, les entreprises voulaient personnaliser le marketing de leurs marques et aujourd'hui, nous voyons que les consommateurs personnalisent leurs appartements, maisons, véhicules, chemises, chaussures et plus encore.

Cette croissance de la demande B2C est l'une des principales raisons du succès du marché de l'impression en ligne.

Quel est le prochain grand saut technologique de l'industrie?

L'impression 3D deviendra plus forte - mais avant tout, elle doit devenir plus économique en termes d'investissement et de production. Nous verrons alors plus d'imprimantes sur le marché proposer des impressions 3D personnalisées.

Des encres et des vernis spécialement développés garantiront que l'impression numérique dans la construction deviendra de plus en plus populaire. Il existe déjà une forte demande de façades et de murs personnalisés. Étant donné que la construction a une durée de conservation d'au moins 15 à 20 ans, la durabilité des impressions doit être considérablement prolongée. C'est un possible saut technologique dans le futur. Par exemple, GF produit maintenant GF285 RoughMark, un vinyle polymérique conformable de cinq ans d'une épaisseur de 90 microns, qui comporte un adhésif à base de solvant à haute adhérence qui peut être enlevé jusqu'à six mois (voir l'image ci-dessous). Il remplace le vinyle de brique et le vinyle à haute adhérence, sans stratification requise et peut être monté à sec. Il est désormais également disponible en version claire, GF287.


Le RoughMark GF285 est un substrat extrêmement flexible pour les encres à base de solvant, éco-solvant, latex et UV durcissables

Quel est le prochain grand obstacle auquel les imprimeurs sont susceptibles de faire face?

De nombreux imprimeurs sont trop rapides pour se concentrer sur le coût unitaire, une stratégie commerciale plus efficace consiste à identifier et à vendre les avantages du produit et les avantages de la performance. Ceci en ligne avec la qualité de service et l'innovation défendent des marges plus élevées.

Qu'est-ce que les clients exigent dans leurs habillages de voiture?

Les points les plus importants sont le gain de temps lors de l'application du vinyle sur le véhicule et son retrait après la campagne. Les emballages utilisent principalement des vinyles faciles à appliquer avec des canaux d'évacuation d'air dans la colle, en particulier les petites imprimantes qui manquent de temps.

Aussi, il est très important pour les clients d'avoir des matériaux qui adhèrent aux évidements, aux courbes et aux rivets. Ici, il est très important d'utiliser des matériaux de haute qualité - pour un habillage complet de la voiture, cela signifie principalement des vinyles coulés.

Quel est l'avenir de l'impression d'enseignes? Comment GF y contribue-t-il?

Nous voyons l'avenir de l'impression d'enseignes en créant de nouvelles applications rapides et faciles à utiliser. L'innovation est notre principal moteur dans le développement de produits chez GF. Nous sommes en étroite communication avec les distributeurs, les imprimeurs et les marques / détaillants car nous devons comprendre leurs besoins et leurs problèmes pour leur apporter les meilleures solutions.

Nous essayons également de nous connecter à différentes autres industries pour les relier à l'industrie de l'impression d'enseignes.

La communication des solutions d'impression d'enseignes existantes à de nouveaux marchés crée une demande accrue dans l'industrie de l'enseigne, et d'autres industries prennent conscience de ce qui est possible grâce à l'utilisation de notre technologie.

À quel point le recrutement est-il difficile dans votre domaine d’impression? Le système éducatif aide-t-il ou entrave-t-il un afflux de jeunes travailleurs?

Le système éducatif actuel n'est pas très familier avec notre industrie et, par conséquent, nous ne voyons pas de conduit clair pour les étudiants dans la fabrication d'enseignes. Cela nous empêche d'amener les jeunes travailleurs à améliorer leurs lignes de communication.

Une solution consisterait à impliquer davantage notre industrie auprès des autorités éducatives et des associations professionnelles afin de créer une demande de travailleurs professionnels. Cette demande pourrait créer des cours de formation dans les écoles de commerce, changeant la position éducative fondamentale de notre industrie.

Parlez-nous un peu de vous et de votre parcours…

Je suis entré dans l'industrie de l'impression d'enseignes en 2001, travaillant pour Colormy AG, un distributeur unique de supports d'impression, d'encre et d'imprimantes LFP en Allemagne.

Après l'acquisition de l'entreprise par Fujifilm, j'ai eu la responsabilité globale de la marque grand format Euromedia. En 2010, j'ai rejoint la société d'emballage Antalis et j'ai développé l'activité de signalétique Viscom en Allemagne avec une équipe commerciale de 20 personnes. J'ai également co-créé la marque Coala, la gamme de supports LFP pour Antalis en Europe.

En 2012, j'ai rejoint l'industrie en tant que PDG de Convertec en Allemagne, spécialisé dans le revêtement de surface de films, textiles et papiers.

En 2014, j'ai rejoint BN International, un fabricant de papier peint avec plusieurs lignes de revêtement, y compris pour les textiles et la toile. J'étais le directeur mondial des médias imprimés et j'avais la responsabilité de créer le marché des papiers peints numériques et des toiles.

Pensez-vous que vous devez être une grande entreprise pour survivre dans l'imprimé aujourd'hui?

Non - la clé du succès réside dans le fait de se consacrer et de se concentrer sur des clients et des types de produits spécifiques. Trouver un créneau suffisamment grand pour réussir et se reproduire offre une excellente opportunité pour les petites entreprises de gagner des parts de marché.

D'où vous inspirez-vous pour l'impression?

L'impression numérique s'est fortement implantée sur le marché de la consommation au cours des 10 dernières années. En conséquence, nous voyons de plus en plus d'applications d'impression numérique dans notre environnement quotidien. Je suis donc fortement inspiré par les choses du quotidien comme le shopping, le sport et les vacances.