Les créateurs de tendances du t-shirt à 500 £
Comment les vêtements de luxe sont une bonne nouvelle pour les entreprises d'impression textile en quête de croissance.
Si vous dirigez une entreprise d'impression textile, il y a de fortes chances que vous proposiez un service d'impression de t-shirts. Que ce soit pour des contrats avec des magasins de détail ou des t-shirts gimmick pour les enterrements de vie de jeune fille ou de garçon, l'impression de t-shirts offre une solide source de revenus.
Ces dernières années, ce marché traditionnellement stable a connu une sorte de révolution, grâce à de nouvelles entreprises dans le monde de la mode. Certaines des plus grandes et des plus grandes marques de luxe au monde se tournent désormais vers l'humble t-shirt comme moyen d'offrir des produits nouveau look aux clients.
Versace, Gucci, Prada et Dior ne sont que quelques-unes des marques qui ont ajouté des t-shirts imprimés à leur gamme de produits; mais avec un label haut de gamme vient un prix plus élevé pour les consommateurs. Ces dépenses plus élevées se répercutent ensuite sur l'entreprise qui a imprimé le t-shirt, ce qui se traduit par un revenu plus élevé.
Le marché du luxe
Valentina Carnevali de FESPA Italia et Stratego Group note que l'économie mondiale suit le principe de Pareto: 80% de la richesse mondiale est détenue par 20% des habitants du monde.
Ce groupe est souvent associé à `` éclabousser l'argent '' sur le luxe, Carnevali citant l'exemple du Burj Al Arab à Dubaï, un hôtel qui - malgré ses chambres allant jusqu'à 10000 € par nuit - est toujours complet et a une attente. liste pour ceux qui peuvent se permettre le coût. Alors pourquoi ne pas cibler ses clients avec des t-shirts?
Le marché des t-shirts de luxe est une niche mais très rentable, qui implique toujours de courtes séries de production
Valentina déclare: «Il n'est pas difficile d'imaginer leur capacité d'achat. C'est à cette cible que le marché du luxe s'adresse au quotidien, c'est à ce marché que sont vendus les t-shirts de luxe. Le marché des t-shirts de luxe est une niche mais très rentable, qui implique toujours de courtes séries de production.
Elle poursuit en citant deux types de produits différents. Le premier est un marché du luxe tiré par les marques, où le prix est décidé par la marque et ciblé sur les consommateurs engagés avec cette marque. La seconde est une marque de luxe portée par la valeur du matériau utilisé pour fabriquer le t-shirt, comme le laminage d'or pur, les pierres précieuses et les cotons faits à la main qui coûtent jusqu'à 180 € le mètre carré.
Une matière artistique
Pour cette raison, beaucoup diront que l'impression de t-shirts est en quelque sorte un art, avec des PSP sous pression pour s'assurer que le dessin est non seulement beau sur le tissu, mais reste en place après le lavage. Pour cette raison, l'imprimeur d'écran italien Angelo Barzaghi affirme que l'expérience est vitale.
Angelo a commencé la sérigraphie en 1987, commençant sur le tissu de nylon et le coton, avant de passer également aux sacs de sport, au bois, au verre et aux miroirs, aux plastiques, au métal et, finalement, au vêtement.
Il dirige maintenant sa propre école de sérigraphie, enseignant l'art du métier à près de 500 personnes à travers l'Italie et à l'étranger. Il reste passionné par l'impact de l'imprimé sur le marché de la mode de luxe et ne voit qu'une croissance supplémentaire dans ce secteur.Les t-shirts de luxe sont le meilleur moyen de diriger un marché issu de la masse de la qualité de la sérigraphie à profil bas
Il dit: «Les t-shirts de luxe sont l'étape nécessaire pour démontrer une grande connaissance de la matière et une capacité d'exécution des différentes techniques. Les t-shirts de luxe sont le meilleur moyen de diriger un marché issu de la masse de la qualité de la sérigraphie à profil bas.
Selon Angelo Barzaghi, sérigraphique chevronné, les t-shirts de luxe sont «le meilleur moyen de diriger un marché issu de la masse de la qualité de la sérigraphie à profil bas»
«Les impressions de qualité médiocre et les marchés à bas prix sont à la limite des industries avec lesquelles les sérigraphes occidentaux ne peuvent concurrencer en raison de leur prix bas, de leur réponse élevée et de leurs produits de qualité moyenne. Je pense que préparer les nouvelles générations à comprendre que cela pourrait être la réponse pour accroître ce marché et ces compétences.
La taille n'a pas d'importance - la qualité fait
Cet accent mis sur la sélection des meilleurs produits avec lesquels travailler lors de la création d'articles de haute qualité tels que des t-shirts est partagé par Grafco. La société est un acteur actif sur le marché de la mode de luxe, en s'associant à un certain nombre de marques haut de gamme.
Gianpaolo Coin, directeur général de Grafco, affirme que ce ne sont pas seulement les matériaux d'impression qui doivent être de haute qualité pour obtenir les meilleurs résultats, mais aussi les machines et les logiciels utilisés dans la production.
Il déclare: «Grafco est spécialisé dans la fabrication d’encres à base d’eau, et nous avons une société sœur nommée GrafcoAST, qui, afin d’obtenir les meilleurs résultats avec les encres Grafco, a développé un logiciel RIP spécial hautement adaptable dans les techniques de tramage FM et AM. .
«Cette solution logicielle est conçue pour l'impression textile haute définition et la séparation des couleurs. En combinant les encres de haute technologie à base d'eau de Grafco avec la dernière génération de logiciel d'imagerie de GrafcoAST, vous pouvez atteindre le niveau de qualité le plus élevé demandé. »
Contrôle de qualité
Angelo convient qu'une main ferme sur la qualité est la clé. L'un des facteurs les plus avantageux de l'impression de t-shirts de luxe est la possibilité pour les imprimeries de toutes formes et tailles de s'impliquer sur ce marché. Il dit que même la plus petite des entreprises peut rivaliser avec les grandes entreprises «si tout est très bien contrôlé».
Il poursuit: «La première chose la plus importante à réaliser est la connaissance prépresse; les petits ateliers peuvent fournir des commandes et des compétences aux ateliers d'imprimerie de taille moyenne à petite et gagner de l'argent sans frais élevés. Ils peuvent également avoir un contrôle élevé sur la qualité, coopérant avec les bons magasins en fonction des différentes applications.
«Le deuxième est le choix des produits de la meilleure qualité, tels que les encres et les écrans, qui peut être mieux réalisé si le prépresse est bien fait et que tout le monde dans la chaîne de production sait exactement comment tout fonctionne.»
Droit de récompense
Il est clair que l'investissement dans la production de produits de luxe sera beaucoup plus élevé que lors de la création de t-shirts stand. Mais est-ce que ça en vaut la peine? Valentina semble le penser, suggérant que la récompense financière de la vente de tels produits pourrait être très intéressante.
Elle dit: «Pourquoi les marques investissent-elles dans les t-shirts? Parce qu'ils offrent des marges de vente plus importantes. Normalement, on change un t-shirt tous les jours, par opposition à un pull que vous pouvez utiliser pendant plus d'un jour avant le lavage, donc ils en ont besoin de plus. »
Les membres de FESPA Italia ont parlé de leurs propres expériences de production de t-shirts de luxe à Valentina. Selon certains membres, le multiplicateur de prix sur ce marché peut atteindre 40x, car après la matière première et la main-d'œuvre, le prix doit inclure les coûts des extras coûteux tels que la publicité, l'organisation d'événements et les défilés.
Elle prédit que ce marché est plus susceptible de se développer, compte tenu de l'intérêt croissant pour les articles de luxe: «Une fois, vous saviez que lorsque vous alliez dans un magasin, vous ne trouviez que les restes des collections de mode. Mais de nos jours, les gens recherchent de plus en plus des vêtements de luxe, et l'achat en magasin est devenu une véritable tendance.
«Les marques de luxe ont vu une opportunité de vente alternative et ont adapté leur production à cela.»
Angelo conclut que ceux qui envisagent de se lancer sur ce marché devraient se sentir confiants: «Les t-shirts et les vêtements de luxe en général seront toujours requis par les personnes qui veulent faire la différence dans leur style de vie, veulent des produits de haut niveau et de qualité, créés sur leur propre demande et sur la base de leurs propres suggestions.
Le tour du luxe: faits en bref
- Le Burj Al Arab de Dubaï propose des chambres pouvant aller jusqu'à 10000 € par nuit
- Les cotons fabriqués à la main peuvent coûter jusqu'à 180 € / mètre carré
- Les membres de FESPA Italia disent que le multiplicateur de prix dans l'impression de t-shirts de luxe peut atteindre 40x
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